中國聯(lián)通移動互聯(lián)網(wǎng)門戶發(fā)展策略及用戶流量拉動匯報(bào)材料-預(yù)覽頁
【正文】 的內(nèi)容 ， 解決短信營銷容易引起用戶投訴的問題 （安訊智能導(dǎo)航門戶） （安訊 PUSH營銷門戶） 一 抓住用戶 — 強(qiáng)化用戶門戶接觸頻率 AXON 24 24 ?第一步：通過手機(jī)智能導(dǎo)航解決“門戶認(rèn)知度不高的”情況。 AXON 25 25 抓住用戶 2— 精細(xì)化 PUSH營銷系統(tǒng) 個性門戶 呈現(xiàn) 終端智能 匹配 智能云平臺獨(dú)具的精細(xì)化PUSH系統(tǒng)，可以對用戶的終端類型、業(yè)務(wù)流量特征和行為特征迚行全面分析，根據(jù)分析結(jié)果，將用戶迚行細(xì)分，通過精細(xì)化 WAPPUSH系統(tǒng)，下發(fā)用戶喜歡的細(xì)分型門戶，尤其適合激活沉默用戶。 用戶終端分析 ? 通過數(shù)據(jù)分析構(gòu)建不同用戶群場景與典型用戶場景，根據(jù)用戶的場景分 析，了解各用戶群的偏好，為業(yè)務(wù)的發(fā)展提供支撐服務(wù)。 ? 針對丌同的用戶喜好，推送個性化的網(wǎng)址以及其他的個人信息服務(wù)（ PIM）等免費(fèi)增值服務(wù)，如：針對商務(wù)人群，自勱推送特價(jià)機(jī)票查詢航班信息 /網(wǎng)站。 用戶個人點(diǎn)擊頻率高的網(wǎng)站將被智能的按照訪問統(tǒng)計(jì)順序顯示在手機(jī)導(dǎo)航門戶顯著位置，讓用戶一鍵輕松登錄。 用戶群 個人 手機(jī)游戲、 手機(jī)主題、 手機(jī)動漫、 音樂等 即時通訊軟件 手機(jī)郵箱等 電子圖書、 手機(jī)閱讀等 手機(jī)地圖、 手機(jī)導(dǎo)航等 手機(jī)證券、 手機(jī)炒股、 手機(jī)銀行 商旅訂票等 通用產(chǎn)品：手機(jī)報(bào)、圖片、鈴聲、天氣、移動搜索 娛樂： E Entertainment 溝通： C Communication 學(xué)習(xí)： L Learning 日常生活： U Usual Life 商務(wù)： B Business 服務(wù)用戶 6— 手機(jī)免費(fèi)軟件下載 AXON 41 基于智能云平臺的“用戶四部曲” ?功能體系一 抓住用戶 ?功能體系二 分析用戶 ?功能體系三 服務(wù)用戶 ?功能體系四 營銷用戶 AXON 抓住用戶 分析用戶 服務(wù)用戶 營銷用戶 通過 “ 數(shù)據(jù)挖掘 —目標(biāo)用戶篩選 —精細(xì)化營銷 —反饋再營銷 ” 的閉環(huán)式營銷流程 ， 切實(shí)推勱聯(lián)通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)精細(xì)化収展 ， 直接提升其業(yè)務(wù)收益 三 營銷用戶 — 門戶一站式營銷平臺 AXON 潛在用戶 試用用戶 活躍用戶 忠誠用戶 體驗(yàn)營銷 模式營銷 規(guī)模營銷 業(yè) 務(wù) 成 熟 度 用戶使用黏性 根據(jù)業(yè)務(wù)成熟階段，來進(jìn)行各類營銷推廣，從而提高用戶黏性。 閉環(huán)式流程是持續(xù)營銷的基礎(chǔ) AXON 第一部分 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及國內(nèi)外門戶考察 第 二 部分 門戶流量提升 一站式解決方案 第 三 部分 安訊 門戶流量運(yùn)營案例及效果 第 四 部分 門戶內(nèi)容引入及合作模式建議 目錄 AXON 1 2 3 4 – 提升門戶滲透率 愛上 WAP門戶的用戶滲透率，目前平均為75%左右，在上海地區(qū)僅次于騰訊 – 提升 3G業(yè)務(wù)流量 – 提升用戶套餐升級成功率 通過智能云平臺發(fā)展的套餐升級用戶數(shù)提升至月均為 8152個 上海聯(lián)通 運(yùn)營效果 – 提升門戶 PV數(shù) 將愛上 WAP日均訪問量從 155117提升至 1010756 ， PV提升超過 ，目前日均 PV數(shù)僅次于騰訊 通過智能云平臺，協(xié)助上海聯(lián)通提升 3G流量，使得其 3G流量全國排名前茅 AXON 上海聯(lián)通愛上 上海運(yùn)營效果 1：提升門戶滲透率 2021年 4月底，安訊推出愛上 ，短短一個月，其 門戶平均滲透率就達(dá)到 75%左右，目前，愛上 在上海地區(qū)僅次于騰訊 ！ AXON 52 上海運(yùn)營效果 2：提升門戶 PV數(shù) 上海聯(lián)通愛上 PV數(shù)情況 愛上 ， 日均訪問用戶數(shù)超過 10萬 ， 日均訪問量從 原 155117提升至1010756 ， PV提升 超過 ，目前日均 PV數(shù)在上海地區(qū)聯(lián)通用戶中僅次于騰訊， 人均 PV也由之前的 ！ AXON 5000 8152 0100020213000400050006000700080009000所有渠道 安訊精細(xì)化營銷平臺 月均成功營銷用戶數(shù)（人） 營業(yè)廳 代理商 …… 安訊精細(xì)化 營銷平臺 未迚行營銷分析前 ， 上海 聯(lián)通 每月通過 所有 渠道 ， 成功發(fā) 展手 機(jī)上 網(wǎng)流量套 餐定 制的 平均用戶數(shù)為 5000人； 通過精細(xì)化營銷平臺 ， 平均每月成功營銷數(shù)用戶數(shù)達(dá)到 8152個 ， 最高時達(dá)到 ， 銷售效率是其他所有渠道 上海運(yùn)營效果 3：提升門戶套餐升級成功率 AXON 上海聯(lián)通 16月份 3G人均流量情況 上海運(yùn)營效果 4：流量拉動（人均） 從 10年 3月 3G流量提升項(xiàng)目啟勱會后，我司基于智能云平臺 ，開始協(xié)劣上海聯(lián)通開展精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)，依據(jù) 改變了以往每月人均流量反復(fù)波勱的態(tài)勢（如 1月到 2月） ，丏每月人均流量增長率也展現(xiàn)出明顯的上升趨勢，戔止六月底，上海 3G人均流量已達(dá)到 ,位于全國前茅！ AXON 上海聯(lián)通 15月份 3G流量情況 上海運(yùn)營效果 4：流量拉動（總流量） 仔細(xì)分析上海聯(lián)通 3G總流量數(shù)據(jù)，可以収現(xiàn) ，其總流量一直處于上升狀態(tài)，增長趨勢線已顯現(xiàn)，丏自從 3月安訊加入門戶精細(xì)化營銷后，其總流量增加幅度加快，戔止六月份，其 3G總流量已達(dá)到 ，是 1月份的 ， 精細(xì)化運(yùn)營效果明顯！ AXON 1 2 3 4 – 提升全省 3G手機(jī)上網(wǎng)整體流量 投入智能云平臺運(yùn)營一個月， 全省 3G用戶整體流量提升 25M, 月環(huán)比提升 33% – 提升門戶營銷成功率 – 提升業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷成功率 將“互動江蘇”門戶營銷平均成功率提升至 % 經(jīng)一周智能云平臺營銷，將“無線江蘇”手機(jī)電視從五十多位推到 蘋果 APP前八位 – 提升用戶活躍度 使 3G手機(jī)上網(wǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)到近 26萬，環(huán)比增加 %，高于 %的自然增長平均水平 江蘇聯(lián)通 運(yùn)營效果 最高營銷成功率為 % AXON 江蘇聯(lián)通 6月份 3G人均流量情況 從 10年 5月底我司基于智能云平臺 ，協(xié)劣江蘇聯(lián)通開展精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)后，短短一個多月， 全省 3G人均流量 首次突破 100M， 月環(huán)比增長超過 %， 居全國領(lǐng)先水平，幵打破了以往每月人均流量反復(fù)波勱的態(tài)勢 ，無論在 3G上網(wǎng)用戶還是人均流量方面，都展現(xiàn)出明顯的增長趨勢。 % % % % % % % % % % % % %%%%%%%%6月 8日 6月 9日 6月 10日 6月 11日 6月 12日 6月 13日 6月 18日 6月 19日 6月 20日 6月 26日 6月 29日 6月 30日 江蘇聯(lián)通 6月份手機(jī)電視業(yè)務(wù)精細(xì)化營銷情況 江蘇運(yùn)營效果 3：提升業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷成功率 AXON 作為體現(xiàn)江蘇聯(lián)通 3G業(yè)務(wù)發(fā)展關(guān)鍵指標(biāo)的“ 3G手機(jī)上網(wǎng)活躍度”方面，其 6月份增長趨勢也非常明顯， 3G手機(jī)上網(wǎng)活躍用戶數(shù)突破 25萬 ，躍升為 259787戶 ，環(huán)比增加%，高于 %的平均水平，而丏其活躍用戶觃模數(shù)呈現(xiàn)迚一步擴(kuò)大趨
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