[院校資料]第1章 平面廣告設計概述-預覽頁
【正文】 第 13章 POP廣告設計 第 14章 書籍封面設計 第 1章 解讀平面廣告設計 廣告概述 平面廣告的分類 平面廣告的構成要素 平面廣告的任務 平面廣告的設計原則 平面廣告的設計流程 益達無糖口香糖廣告 芬達廣告 兩則電視廣告 ? 關于廣告的定義，可謂眾說紛紜。但這個形象似乎既有些過時，也有些扭曲。 廣告定義 ? 辭海論 《 辭海 》 里對廣告的解釋是：廣告是通過媒體向公眾介紹商品 ， 勞務和企業(yè)信息等的一種宣傳方式 ， 一般指商業(yè)廣告 。 – 廣告的主要對象時消費者。 – 廣告是社會文化的一個組成部分。目的是通過宣傳推銷商品或勞務，從而取得利潤。包括 路牌廣告、燈箱廣告、墻面廣告、車身廣告 等。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。 ? 企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。弄虛作假，夸大事實，欺騙公眾，或許能騙取一時的利益，但最終只能是適得其反，造成嚴重后果的還要被依法追究和處罰。 ? ? ? ? ?
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