【正文】 首先，企業(yè)追求的是雙重經(jīng)營目標(biāo)。 第三章 企 業(yè) 三、中國當(dāng)代企業(yè)理論的形成與發(fā)展 綜觀我國已有的企業(yè)理論研究，大體可概括為以下幾個方面： ，研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實中企業(yè)的性質(zhì)、地位、作用，它的形成和發(fā)展規(guī)律，它和政府及社會之間的關(guān)系，以及它在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的行為和規(guī)則等。 在改革之初這些研究的起點(diǎn)和角度都是很接近的 。 在現(xiàn)代社會中企業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位和作用是如此關(guān)系重大 ，以致它開展活動的效果已經(jīng)成為整個社會經(jīng)濟(jì)繁榮關(guān)鍵性的決定因素 。而在不同的市場結(jié)構(gòu)下，處于不同地位的企業(yè)具有不同的市場行為，各個企業(yè)不同的市場行為又是決定其各自市場績效的決定性因素。 ?企業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力： 企業(yè)是整個社會投資的主體，也是研究與開發(fā)的主體。D)— 科技成果轉(zhuǎn)化 (基本建設(shè)、技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)市場等 )— 企業(yè)技術(shù)進(jìn)步 — 產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 — 經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量提高和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。 主要有以下幾種市場關(guān)系： (企業(yè) )之間的關(guān)系； (企業(yè)或消費(fèi)者 )之間的關(guān)系； ； 、 賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入 該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。這種市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。 第三章 企 業(yè) 。 (3)進(jìn)入壁壘非常高。它的主要特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度高。 壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)狀況的市場結(jié)構(gòu) ， 它介于完全競爭和完全壟斷之間 ， 且偏向完全競爭 。 第三章 企 業(yè) ?貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類 集中度 市場結(jié)構(gòu) C４ 值 [1](%) C８ 值 (%) 寡占 Ⅰ 型 85≤C4 — 寡占 Ⅱ 型 75＜ C4≤85 或 85≤C８ 寡占 Ⅲ 型 50≤C4＜ 75 75≤C８ ＜ 85 寡占 Ⅳ 型 35≤C4＜ 50 45≤C８ ＜ 75 寡占 Ⅴ 型 30≤C4＜ 35 或 40≤C８ ＜ 45 競爭型 C4＜ 30 或 C８ ＜ 40 第三章 企 業(yè) ?植草益的分類方法 市場結(jié)構(gòu) C８ 值 (%) 產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況 (億日元 ) 粗分 細(xì)分 大規(guī)模 小規(guī)模 寡占型 極高寡占型 70＜ C８ 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 高 、 中寡占型 40＜ C８ ＜ 70 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 競爭型 低集中競爭型 20＜ C８ ＜ 40 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 分散競爭型 C８ ＜ 20 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 第三章 企 業(yè) 二、決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素 ?市場集中度 ?產(chǎn)品差別化 ?進(jìn)入和退出壁壘 ?市場需求的價格彈性 ?市場需求的增長率 ?短期成本結(jié)構(gòu)。 它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企 業(yè)的有關(guān)數(shù)值 Ｘ (可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等 )占整個市場或行業(yè) 的份額。 基尼系數(shù)也是 一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的 基礎(chǔ)上，等于均等分布線 (對角線 )與洛倫茲曲線 之間的面積 (圖 41陰影部分的面積 )與以均等分布 線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之 比，用公式表示為： 基尼系數(shù) = 均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積 均等分布線以下的三角形面積 第三章 企 業(yè) 衡量指標(biāo)： (4)赫芬達(dá)爾 — 赫希曼指數(shù) (HerfindahlHirschman index)。 第三章 企 業(yè) 影響市場集中度的因素 企業(yè)規(guī)模 企業(yè)自身追求規(guī)模擴(kuò)展的動機(jī) 技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了條件和可能 政府的政策和法律也會對企業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)影響 市場容量 第三章 企 業(yè) ?產(chǎn)品差別化 涵義：所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的 產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好 的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè) 提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使 企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。研究表明，提供后驗品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗品則不必，因為消費(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。當(dāng)然，這種絕對成本優(yōu)勢的大小，或者說是進(jìn)入壁壘的高低程度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時間。包括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品兩個產(chǎn)業(yè)市場。根據(jù)植草益的分類方法，可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類。 第三章 企 業(yè) ?進(jìn)入和退出壁壘 進(jìn)入 壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進(jìn)入壁壘(barriers to entry)是 “ 和潛在的進(jìn)入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。 市場 進(jìn)入 壁壘程度的度量：描述性指標(biāo) 、阻止進(jìn)入價格指標(biāo) 。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究的是寡頭壟斷 (亦稱寡占 )型市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場行為。 前提假定 ：假定各企業(yè) (通常使用雙頭模型 )生產(chǎn)同一產(chǎn)品，并都以產(chǎn)量為決策變量。 前提假定 ：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價格時，認(rèn)為其他企業(yè)的價 格不會因它的決策而改變，并且 n個 (為簡化，取 n=2)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完 全替代品。因此這個模型也被稱為 “ 主導(dǎo)企業(yè)模型 ” 。掠奪性定價對市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響 。 第三章 企 業(yè) 廣告行為 是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種主要的非價格競爭的方式。 第三章 企 業(yè) 廣告在不同產(chǎn)業(yè)市場上的作用與特點(diǎn)： ?在非耐用消費(fèi)品行業(yè)，廣告對消費(fèi)者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異。 第三章 企 業(yè) 企業(yè)兼并 是指兩個以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。 第三章 企 業(yè) 三、市場協(xié)調(diào)行為 市場協(xié)調(diào)行為 ，是指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為。 第三章 企 業(yè) 在寡頭壟斷市場上，某一企業(yè)的利潤不僅取決于其自身的決策和行為，而且受到其他企業(yè)決策和行為的影響。第二，取決于壟斷勢力的潛在可能。 第三章 企 業(yè) 第三節(jié) 市 場 績 效 一、市場績效的定義 市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。 第三章 企 業(yè) 三、市場績效的綜合評價 (一 )產(chǎn)業(yè)的資源配置效率 ：利潤率 。 大企業(yè)內(nèi)部普遍存在 X非效率的主要原因是： (1)企業(yè)內(nèi)不同集團(tuán)的利益目標(biāo)的不一致。 第三章 企 業(yè) (二 )產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 。 。 (2)過度集中狀態(tài)。 (2)廉價勞動力。 第三章 企 業(yè) (三 )產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 技術(shù)進(jìn)步的三個階段 —— 發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。 專利與技術(shù)進(jìn)步：專利是政府依法授予企業(yè)或個人的在一定時限內(nèi)生產(chǎn) 或銷售某種產(chǎn)品，或者使用某種生產(chǎn)過程或工藝的排他性的權(quán)利。 第三章 企 業(yè) SCP模式的形成標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組織理論已趨于完善。