經(jīng)典講義《整合品牌評(píng)估模型》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 較高。但在目前市場(chǎng)上已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，因此， A空調(diào)存在鋪貨問(wèn)題。 ： 品牌指數(shù) = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 整合品牌評(píng)估模型 7 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于： 將消費(fèi)者由不知道品牌引導(dǎo)成為忠誠(chéng)消費(fèi)者。 可比性強(qiáng)，便于監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展 通過(guò)連續(xù)的跟蹤測(cè)試，可以監(jiān)測(cè)整個(gè)品牌的發(fā)展，并可對(duì)營(yíng) 銷(xiāo)策略作出準(zhǔn)確評(píng)估 。 重點(diǎn)突出 準(zhǔn)確找出阻礙品牌發(fā)展的最根本問(wèn)題，使企業(yè)制定最有效的 市場(chǎng)策略。 品牌指數(shù)： ： 綜合評(píng)價(jià)品牌狀況 ：經(jīng)夸克公司數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)多次論證，根據(jù)各組對(duì)品牌發(fā) 展的貢獻(xiàn)賦予不同的權(quán)值，綜合計(jì)算而成。 存在矛盾的是， G5組把 A空調(diào) 放在第一選擇但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi) 的消費(fèi)者同樣較高，說(shuō)明 A品牌 的銷(xiāo)售渠道或者產(chǎn)品價(jià)格存在問(wèn)題。 B空調(diào)在 G7組嘗試過(guò)會(huì)選擇但不是第一選擇品牌中，存在明顯的弱點(diǎn)，說(shuō)明 B品牌的產(chǎn)品價(jià)值比，或者說(shuō)產(chǎn)品的精神價(jià)值未能取得消費(fèi)者認(rèn)同。但，在消費(fèi)者中的口碑表現(xiàn)較好， A空調(diào)給予消費(fèi)者的精神價(jià)值較 B空調(diào)高。但也有消費(fèi)者不愿意選擇，主要是品牌或廣告的概念獨(dú)特性表現(xiàn)不足。因此，建議 A空調(diào)采用以下策略： 1. 建議增強(qiáng)產(chǎn)品的功能宣傳，加強(qiáng)概念與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)度 2. 建議改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。 主要測(cè)試結(jié)果舉例 14 品牌評(píng)估模型的使用 本測(cè)試模型還可以量化出各種促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌發(fā)展的貢 獻(xiàn)，為促銷(xiāo)組合策略提供方向。 評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 16 ? 廣告效果與消費(fèi)者需求分析圖 ? 我們將消費(fèi)者的產(chǎn)品需求分為兩類(lèi)： 已滿(mǎn)足的需求 和 沒(méi)有滿(mǎn)足的需求 。電視廣告是手機(jī)最為有效的廣告途徑。） 4。 總 結(jié) 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn)
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