省廣文案培訓(xùn)-文案是怎樣煉成的-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 選擇 品質(zhì)卓越，超越顛峰 G D A d 正面教材 ? 一個(gè)心情盛開的地方 ? 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 ? 日子緩緩，生活散散 G D A d 今天我所要講得內(nèi)容不是寫文案的種種技巧，那些三十六式、七十二式教科書上早已有大量收錄，而是一些思路 G D A d ? 從事廣告的人都曾面臨這樣的困惑：就是到達(dá)一個(gè)層面后，要想再往上進(jìn)入另一個(gè)層面，會(huì)花很多時(shí)間，也會(huì)非常困難 ? 所以現(xiàn)在我所要告訴大家的，就是我從業(yè)八年以來(lái)所獲得的一些感悟，希望與大家共勉 G D A d 四重境界 第一重境界 言之有物 第二重境界 言之有料 第三重境界 言之有理 第四重境界 言之有味 G D A d 第一重境界：言之有物 沒(méi)有規(guī)距，不成方圓 G D A d ? 玩游戲之前要掌握游戲規(guī)則 ， 寫文案有一套入門的規(guī)則 ， 就象小學(xué)時(shí)學(xué)寫敘事文一樣 ， 要寫事件的起因 、 發(fā)展 、 高潮 、 結(jié)局 ，寫論文時(shí)要有論點(diǎn)論據(jù)論證 ， ? 寫文案必須要交待清楚廣告主要傳達(dá)給消費(fèi)者的訊息 ， 商品的特點(diǎn) 、 促銷的內(nèi)容等等 。 G D A d 第二重境界：言之有料 三分人才，七分打扮 G D A d ? 在掌握基本功后，開始可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行修飾；就象做菜一樣，有了主料后，還要佐料 ? 但是仍要牢記少說(shuō)或不說(shuō)與主題無(wú)關(guān)的廢話 G D A d ? 而不是把自己當(dāng)成一個(gè)散文家或小說(shuō)家 ，寫一堆無(wú)關(guān)主題風(fēng)花雪月的文字 ， 或是用大量浮華艷麗的文字掩蓋主題 ， 喧賓奪主 。 G D A d 左岸咖啡館 她又要離開巴黎了 人們說(shuō)，女子不宜獨(dú)自旅行 她帶著一本未完成的書 獨(dú)坐在咖啡館中 那是一種陰性氣質(zhì)的書寫 她喝著拿鐵 …… 咖啡與奶， 1比 1 甜美地證明著第二性，不存在 那香味不斷地從她流向我 …… 絕不只有咖啡香 這是 1908年中的一天，女性成為一種主要性別 她是西蒙波娃，我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館 G D A d DIESEL 文案 ? 無(wú)職駐顏法： ? 我這輩子還沒(méi)有做過(guò)一天事，而且我看起來(lái)不是很棒嗎？我甚至雇了一個(gè)人來(lái)替我們打呵欠，能看起來(lái)很棒，何必把人生浪費(fèi)在工作上呢。傳統(tǒng)欲望抵抗不了物質(zhì)的誘惑，長(zhǎng) 寬 高的三維空間，是中國(guó)人永恒的情結(jié)。 G D A d ? 到達(dá)第一重境界對(duì)于在座的人應(yīng)該很容易 ? 到達(dá)第二重境界對(duì)于有文學(xué)功底的人也不難。 ? 說(shuō)服力：引起消費(fèi)者的共鳴。 類似廣告在一定階段后，則會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”?？党蔷? ? 獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè) 退休后第一個(gè)月，我呆在家中喂鳥， 那只畫眉也不大愛叫。 惠子問(wèn)：你不是魚，怎么知道魚快樂(lè)呢？“ 莊子反問(wèn)：”你不是我，又怎么知道我不知道魚快樂(lè)？“ 許多年后， 我和小維在康園知魚橋上觀魚， ”魚真快樂(lè)??！“我說(shuō)， 五歲的小維說(shuō)：”魚快樂(lè)，所以我們也快樂(lè)。揚(yáng)說(shuō)過(guò)：廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是將舊有的元素予以新的組合。伯恩巴克（ William Bernbach) ? DDB廣告創(chuàng)始人 ? 經(jīng)典案例：紐約，正在把它吃光！ —— 來(lái)味牌裸麥 ? 給廣告人的忠告： “在開始工作之先，要徹底了解要做廣告的商品?！? G D A d ? 喬治 ” G D A d ? 大衛(wèi)
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