省廣文案培訓(xùn)-文案是怎樣煉成的(已修改)
2025-01-15 03:19 本頁面
【正文】 G D A d 生命不怕艱辛和痛苦，但是懼怕重復(fù) G D A d 文案是怎樣煉成的 ? G D A d 首先要解決三個(gè)誤區(qū) G D A d 誤區(qū)一： 文案只是 COPY的事？ ? 首先我們要明了，文案不只是 COPY的事，也是ART的事 ? 一個(gè)最基本的創(chuàng)意組合是由 COPY和 ART組成的，組合的目的是做創(chuàng)意，創(chuàng)意是指具有獨(dú)創(chuàng)性的意念 ? 而一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意組合是水乳相融的， COPY要具備 ART的形象思維， ART要具備 COPY的文字思維 ? 尤其是作電視創(chuàng)意這種視聽創(chuàng)意的時(shí)候，更要求形象思維與文字思維面面俱到 G D A d G D A d G D A d G D A d 誤區(qū)二： 優(yōu)秀的廣告不需要文案？ ? 優(yōu)秀的創(chuàng)意作品應(yīng)該是平面與文字的最佳組合 ? 有些產(chǎn)品或企業(yè)形象廣告或許不需要文案甚至標(biāo)題，這類廣告集中在一些大眾已有所認(rèn)識的產(chǎn)品或概念上，比如服飾，比如飲料等，但是那是因?yàn)樗麄兊钠焚|(zhì)早已深入人心，或者是他們的賣點(diǎn)訴求多年不變無需再作詮釋。 G D A d G D A d G D A d 反面教材 G D A d G D A d G D A d ? 但是大量的新品上市、促銷活動(dòng)，尤其集中在 IT、房地產(chǎn)、電訊、家電等行業(yè)上的廣告均需要具體的文案支持。 ? 廣告文案的長與短由廣告的需要而定，由消費(fèi)者的需要而定，并不是越短越好。奧美之父 —— 大衛(wèi) 奧格威就是長文案的忠實(shí)擁護(hù)者，他一個(gè)有名的長篇文案，“現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百的免稅。 G D A d G D A d G D A d 一語定江山，是每個(gè)廣告人的夢想 很多膾炙人口的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者記憶最深刻的就是那句廣告語。多年以后，人們可能忘記了那個(gè)產(chǎn)品，忘記了那個(gè)創(chuàng)意，但是那句話仍是瑯瑯上口的流行語，這就是因?yàn)檎Z言因其簡潔上口，所以具有極強(qiáng) 的傳播優(yōu)勢 —— 流傳性。 G D A d ? 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ? 今年二十，明年十八 ? 味道好極了 ? 做女人挺好 G D A d 誤區(qū)三： 文案就是詳盡的內(nèi)文？ ? 文案包括很多方面，比如電視腳本、廣播、說明書等等，今天我們主要來看最常見的平面廣告，體現(xiàn)為五大構(gòu)成要素： 主標(biāo)題 副標(biāo)題、 內(nèi)文、 廣告口號 醒題 ? 所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它們之間的關(guān)系，分清主次 ? 最考功夫的是主標(biāo)題及廣告口號 G D A d 一個(gè)好的標(biāo)題或廣告口號，除了醒目易記獨(dú)特外，最重要的是讓消費(fèi)者有感覺，產(chǎn)生共鳴 反面教材： 與您共享歡樂時(shí)光 精英的選擇 品質(zhì)卓越，超越顛峰 G D A d 正面教材 ? 一個(gè)心情盛開的地方 ? 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 ? 日子緩緩，生活散散 G D A d 今天我所要講得內(nèi)容不是寫文案的種種技巧，那些三十六式、七十二式教科書上早已有大量收錄，而是一些思路 G D A d ? 從事廣告的人都曾面臨這樣的困惑：就是到達(dá)一個(gè)層面后，要想再往上進(jìn)入另一個(gè)層面，會花很多時(shí)間，也會非常困難 ? 所以現(xiàn)在我所要告訴大家的，就是我從業(yè)八年以來所獲得的一些感悟，希望與大家共勉
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