黑龍江移動(dòng)通信公司媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 先優(yōu)勢(shì)； 三、關(guān)注地方公司與省公司相互配合協(xié)調(diào)力與執(zhí)行力，控制和規(guī)范內(nèi)部的宣傳管理； 四、分析和總結(jié)中國(guó)移動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)與不足。 分別在生活報(bào) 、 黑龍江省日?qǐng)?bào) 、 黑龍江晨報(bào) 、 新晚報(bào) 、 哈爾濱日?qǐng)?bào) 、 都市資訊報(bào) 6大媒體報(bào)刊中以半版 、 整版 、通欄 、 半通欄彩版的形勢(shì)登出 。 二、隨著去年小靈通上市和今年 CDMA網(wǎng)絡(luò)的更加完善，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為上半年廣告宣傳的另一個(gè)焦點(diǎn)。 中國(guó)網(wǎng)通則一改網(wǎng)絡(luò)宣傳強(qiáng)占 “ 綠色健康無(wú)輻射 ” 概念，而是從 IPTV新興的網(wǎng)絡(luò)電視入手，大打數(shù)字電視熱門(mén)戰(zhàn)。 例：中國(guó)移動(dòng)廣告共投放 33次，費(fèi)用 1592440萬(wàn)。 以上數(shù)據(jù)來(lái)自哈爾濱創(chuàng)信市場(chǎng)調(diào)查公司 費(fèi)用 頻次中國(guó)移動(dòng) 1,592,440 33中國(guó)聯(lián)通 80,640 1中國(guó)網(wǎng)通 809,876 10中國(guó)鐵通 239,040 4中國(guó)移動(dòng) 加大電視媒體投放，更加注重媒體組合的運(yùn)用，以影視類(lèi)節(jié)目為主要投放時(shí)段； 報(bào)紙媒體整版廣告減少，加大 1/4版與 1/2版的 運(yùn)用 ； 廣播媒體采取黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段巧妙組合，既降低費(fèi)用，又使覆蓋率上升。 三、打破傳統(tǒng)媒體投放形式，進(jìn)行媒體創(chuàng)新。 四、對(duì)特殊時(shí)間、節(jié)日反應(yīng)速度慢。 階段性主體鮮明 —— 每月確立宣傳重點(diǎn)，以保證廣告投放主線清晰，又能做到兼顧其它業(yè)務(wù)的廣告投放；不輕易縮減廣告預(yù)算。 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體投放建議 （四）加強(qiáng)新媒體的開(kāi)發(fā) 創(chuàng)新 —— 現(xiàn)有媒體影響力越來(lái)越小，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引受眾人群的眼球；例如：在原有媒體基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新媒體，利用新型的媒體傳播形式吸引廣告受眾的注意。 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體投放建議 （三）針對(duì)分析的深入性 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌實(shí)行專(zhuān)人監(jiān)測(cè)，使報(bào)告更具有深入性。 工作人員應(yīng)經(jīng)?？疾焓袌?chǎng) 市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷(xiāo)工作的一個(gè)很重要
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