550奧美的品牌觀-預覽頁
【正文】 ... amp。 消費者擁有品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 Ogilvy amp。amp。 Their Stewardship Jean Lin September 1998 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產品 , 什麼是品牌 ? 產品是工廠生產的東西， 品牌是消費者購買的東西。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運用品牌 寫真 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土時，它會犒賞我 當我的肌膚不復往日的柔軟時，它會使之再現(xiàn) 當我忘記自己是個女人時，它會點醒我 我的肌膚需要保護和滋養(yǎng)時，它會重新滋潤我 一個單純而無私的承諾， 送給住在我內心的那個女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運用 ? 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標竿 ? 全面向建立與消費者之間關系推進 ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產 ? 確保新產品來自同一 家族 , 同時新產品延伸可以回饋品牌
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