《中創(chuàng)永華北京投資公司管理品牌之道課程課件》-預(yù)覽頁
【正文】 amp。 中創(chuàng)永華 18 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 中創(chuàng)永華 25 品牌忠實度 對品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 amp。 中創(chuàng)永華 28 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識的去探索 消費者右腦的無限可能 ? amp。 中創(chuàng)永華 31 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 amp。 年齡 Soft Values 歌迷和歌手的 關(guān)系 中創(chuàng)永華 35 身為專業(yè)的傳播人你必須能 夠銳利 , 能辦識雙方的價值觀 : 共通和互動 . 夠感性 , 能找到啟動消費者心扉的按鈕 . 夠堅持 , 能持續(xù)地建造這種關(guān)系 . amp。 中創(chuàng)永華 41 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費者的需求 ? 品牌的真實面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 amp。 中創(chuàng)永華 44 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈 , 也不是完全不能改變使用的順序 . ? 你必須了解自己要在這段過程中找尋什麼 , 才知道怎麼用 . amp。 中創(chuàng)永華 48 為什麼要 品牌檢驗 ? 找出除了功能面外的抽象元素 : 情感 , 聯(lián)想 , 視覺 , 記憶 ...... ? 從中尋找品牌價值與消費者價值觀的接軌處和互動點 . ? 品牌 生命的意義 (reason for being) 品牌檢驗不是消費者座談會的討論綱要 它是你想了解的消費者觀點 amp。 中創(chuàng)永華 52 品牌檢驗內(nèi)容 ? 既然使用一個品牌已成為生活的一部分 , 所以品牌維系著一個人的記憶 ... ? 你個人有哪些關(guān)於這個品牌的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你親近的某個人和這個品牌有關(guān)的小故事 amp。 中創(chuàng)永華 56 品牌探測 (Brand Probe): Examples ? 如果品牌是一個人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個性 , 嗜好 , 價值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導(dǎo)幻想 ? 進(jìn)入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 amp。 中創(chuàng)永華 60 為什麼要 品牌寫真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背 品牌寫真 的精神 . ? 讓品牌小組的全部成員了解 我們在做什麼 . ? 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . amp。 中創(chuàng)永華 64 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 中創(chuàng)永華 73 “Read their mind”, Not “read their lips.” amp。 amp。 中創(chuàng)永華 78 新品牌 做競爭者的 品牌檢驗及 本品類的檢驗 找出機(jī)會點 與本產(chǎn)品的 特出度相關(guān)連 形成可能的 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展策略 amp。 中創(chuàng)永華 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費者匯集許多知識的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗 ? 從許多不同的來源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . amp
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