“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 是提供土地、減稅等優(yōu)惠政策來(lái)吸引外資。若用購(gòu)買力平價(jià)來(lái)計(jì)算國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，去年，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體。喜歡咖啡的人在 41 歲到 50 歲的人群中占24％，在 20 歲到 30 歲的人群中占 18％。與此同時(shí)，中國(guó)的潛在消費(fèi)者大約是 2 億到 億。茶文化是中國(guó)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分，當(dāng)在開會(huì)等時(shí)，中國(guó)人們習(xí)慣邊喝茶邊與他人交談。中國(guó)人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒，月餅，茶等等。越來(lái)越多的人們追求最新的時(shí)尚和良好的生活品質(zhì)。在進(jìn)入之前，必須明確東道國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化與科技環(huán)境，然后再根據(jù)其環(huán)境特點(diǎn)因地制宜地制定本企業(yè)在東道國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略。 沃爾瑪超市有大面積的咖啡銷售貨架，其中，雀巢咖啡占據(jù)了絕大部分。在市場(chǎng)調(diào)查中可見，雀巢咖啡主打溫暖的形象，在咖啡盒的包裝上印著熟悉的 紅杯 以及那句熟悉的廣告語(yǔ)：味道好極了。 不光有原有的原味咖啡，更推出了：絲滑拿鐵、睿雅摩卡、白咖啡等多種種類的咖啡。其中就有 ：針對(duì)不同的需求，做出數(shù)量大小不同的設(shè)計(jì)；也針對(duì)不同的消費(fèi)需求，在銷售咖啡時(shí)配上不同的咖啡杯具；針對(duì)節(jié)日以及送禮，也做出了禮品、節(jié)日特殊包裝。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析調(diào)查 在對(duì)雀巢咖啡的調(diào)查中，我們也對(duì)其的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了調(diào)查分析。在咖啡種類上進(jìn)行不同的設(shè)計(jì) ；在促銷手段上，也采取了打折銷售、 促銷包裝、 買一贈(zèng)一等 ；在即飲咖啡市場(chǎng)中也有銷售?！? C ：“您覺得這款咖啡有哪里不滿意的么？” 同學(xué)：“這咖啡有奶香，但是少了咖啡味?！? B ：“ 您覺得新包裝的咖啡和老包裝的咖啡相比較，那一款更和您口味呢？” 女士：“喝了感覺老包裝的沒有新包裝的好喝，我個(gè)人喜歡新包裝的?！? C ：“您為什么覺得口味有點(diǎn)淡呢？” 先生： “以前喝的是特濃的，媳婦兒說(shuō)對(duì)身體不好，現(xiàn)在才喝的這種。” A ：“您覺得這款口味怎么樣？” 女士：“比較絲滑，比較甜。 ” 廣告設(shè)計(jì)制作 2 班 20xx 年 3 月 28 日 陳靜圻 劉俐辰 文曉敏 許譯尹 楊梓藝 謝娜 倪姚
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1