【正文】 要來取形式之一 ,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè) 想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語言。狹義上說設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。 . 造型要素 －－ 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面中，視作兩點(diǎn)，將視覺心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個(gè)人的互通需要。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語言非常值得我們借鑒。面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。 3. 平面廣告設(shè)計(jì)“ 立體化 ” 表現(xiàn)形式 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 對(duì)傳統(tǒng)平 面廣告的突破 早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。 中國(guó)在由溫飽型向全面小康過渡的階段 ,已不滿足“實(shí)用” ,對(duì)美的追求也日益迫切 ,人們生存方式、生活理念日益多元化。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間 ,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語言也開始了新一輪的革新。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式 ,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地 ,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性 ,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息 ,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。 多媒體技術(shù) 隨著科技水平的提高和發(fā)展 ,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。 所謂視錯(cuò)覺 ,就是我們 知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn) ,與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。 4. 平面廣告設(shè)計(jì)之色彩 現(xiàn)如今，廣告事業(yè)已隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅速崛起，涉及人們生活的多個(gè)領(lǐng)域。而廣告的視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍最廣泛的一種傳達(dá)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的重要地位是毋庸置疑的。當(dāng)人們接觸一件平面廣告作品時(shí)，最先攫取其注意力的就是顏色，其次是圖形，最后才是文字。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想和情感 。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國(guó)則 用紅色表示喜慶。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強(qiáng)烈呢？色彩要對(duì)比鮮明，而且要簡(jiǎn)單明了。所以在廣告的設(shè)計(jì)中，要注意強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類似。平面廣告不僅是其所在的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的產(chǎn)物，還是某種產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)有效結(jié)合的多種營(yíng)銷和傳播工具之一。平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，廣告的形式和傳播方式都在發(fā)生著變化，而形形色色的平面廣告都是為了同一個(gè)目的 —— 吸引消費(fèi)者的眼球，售賣商品。品牌蘊(yùn)含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀，是平面廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的培養(yǎng)已逐漸成為平面設(shè)計(jì)理念的核心意義，平面廣告設(shè)計(jì)也成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷系統(tǒng)整體價(jià)值觀的重要一環(huán)。你的產(chǎn)品在哪些方面與其他同類產(chǎn)品有所不同？你又如何保護(hù)最重要的資產(chǎn) —— 品牌呢？近 10 年來，新興知名品牌的數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，更不用說那些曇花一現(xiàn)的中小品牌，其中不少已經(jīng)成為過眼云煙。在這個(gè)過程中廣告如何表現(xiàn)產(chǎn)品特性在很大程度上取決于顧客對(duì)產(chǎn)品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發(fā)展階段。從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，平面廣告是一種對(duì)人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級(jí)媒介。在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達(dá)的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開展各種銷售活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)，表現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的基本手段。 . 平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)銷戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式 平面廣告的傳播屬于視覺類廣告?zhèn)鬟_(dá)的方式，用眼去看，用心去想，而我們 70%—80%的信息都是通過視覺獲取的。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會(huì)同時(shí)交叉進(jìn)行，也就是說，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，同期投放平面廣告會(huì)進(jìn)行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的范圍大，廣告效果就會(huì)增強(qiáng) 。單純、簡(jiǎn)潔、有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。品牌色彩傳達(dá)。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。中國(guó)乃至國(guó)際上興起的“本土文化熱”并不是無根無由的。廣告中的真善美形象表現(xiàn)，使人們?cè)诟杏X上和情 感在接受信息的同時(shí)，也潛移默化地將高尚的道德情操變?yōu)樽陨淼男睦碛蟆＜又當(dāng)?shù)碼影像技術(shù) 突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在廣告創(chuàng)意上片而強(qiáng)調(diào)形式主義美感，思維上只考慮圖形的變化，停留在從圖像到圖像的簡(jiǎn)單借鑒和模仿之中，作品缺少人性化的東西，缺少人文素養(yǎng)，沒有藝術(shù)表現(xiàn)的獨(dú)特情感?！皼]有人類學(xué)文化學(xué)特征和意義的廣告視覺語言，很難在傳播和溝通中真正超越形式表面 而觸及人類深層的文化價(jià)值與內(nèi)涵，達(dá)到以人為本，溝通傳播的目的”。文化環(huán)境中的文學(xué)學(xué)科領(lǐng)域與廣告創(chuàng)意關(guān)系密切，注重創(chuàng)作人員的綜合人文素養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計(jì)更具文化內(nèi)涵。人類的生存依賴自然，同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)人與人之間淡而不遠(yuǎn)的交往也總體現(xiàn)在城市公共景觀綠地空間及在居住地附近的游樂過程之中。公共藝術(shù)要適合公眾的審美需求，即為廣大公眾提供適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式。讓公眾主動(dòng)參與城市公共環(huán)境的藝術(shù)創(chuàng)造，使空間環(huán)境順利地完成從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化過程。 7. 軟件的功能及應(yīng)用 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS是 Adobe公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ) ,而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果， Photoshop CS 它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版 Photoshop CS 正常運(yùn)行 ,需要達(dá)到以下要求 : (1)Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2)內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3)285MB 可用硬盤空間 . (4)配有 16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器 . (5)1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6)CDROM 驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤 . (7)Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) . . 7 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。 最得一提的是。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。漸變有多種 功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。老師淵博的學(xué)識(shí)、嚴(yán) 謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度及認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度都使我受到鼓舞和熏陶。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 您好，為你提供優(yōu)秀的畢業(yè)論文參考資料，請(qǐng)您刪除以下內(nèi)容， O(∩_∩)O 謝謝?。?！A national survey was recently launched to evaluate the eye health of Chinese children June 6, China39。s work can be a way to unwind. It is true for He Wenjun, whose workplace is right near the forest park. She discovered her athletic aptitude at the age of seven, when she began playing tennis. Then she turned to jogging, and she has persevered with it for 10 years. I e to jog almost every day after work, whenever I have time. I think jogging is good for my health. And for me, a girl, it helps me to achieve to eternal goal, to keep slim, He said. He says she prefers jogging alone, so she can focus better. She loves jogging, even during Beijing39。s health. Poor technique harms the muscles and skeleton, and can cause secondary injures. And, jogging in a bad environment can cause circulation problems, said Lu Zhiyong, attending doctor, Sports Hospital, General Admin. of . Lu has some tips for joggers, and those who are thinking of taking it says people sh ould first evaluate their physical condition, to decide the amount and type of exercise, and jogging in the open air is better running on a treadmill. Conrad Macao will run special programs for the entire month of October this year to support the Hong Kong Cancer Fund39。s suggestion that a special day be marked in the year for the global practice of the stressbusting regimen, which is already a multibillion dollar industry in the United States. Modi said in the speech: Yoga is an invaluable gift of India39。s longtime executive chef embraces mapo tofu and other exotic elements for the burgerdriven menu, Liu Zhihua the age of 37, Shanghai native Lin Zhengu has bee a star as a Western cuisine chef in the Chinese metropolis, a city that has a wealth of Western restaurants. The executive chef of Blue Frog Bar and Grill, a popular burgerbased restaurant and bar chain on the Chinese mainland, Lin is the soul of the restaurant franchis