餅干的包裝設(shè)計畢業(yè)論-預覽頁
【正文】 一方面，各種休閑食品，方便食品給消費者提供了不同的選擇，價格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。而食 品包裝作為一門綜合性學科越來越具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，食品包裝不再僅僅是保護商品的作用，還起到了美化商品，促進銷售的作用。而作為食品包裝，可以保護食品和延長食品保存期；方便流通； 增加方便食品品種；防止食品污染；促進食品流通的合理性和計劃性；促進食品競爭，增加食品銷量。同時，在經(jīng)濟全球化的浪潮下，更多的跨國公司利用其全球化的資源配置，低廉的生產(chǎn)成本，直接在華投資，帶來新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達到了前所未有的水平。隨著中國加入 WTO，進口餅干關(guān)稅大幅度下降，越來越多的世界著名的 餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味，包裝精致的產(chǎn)品進入中國。包裝的主要功能有：第一，保護商品；第二，傳達商品信息；第三，方便使用；第四，便于運輸；第五，促進銷售；第六，提高產(chǎn)品附加值包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用。我們深信，食品包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。殘酷的商業(yè)競爭使設(shè)計師面臨著前所未有的設(shè)計機遇與挑戰(zhàn)，因此，在設(shè)計中，凸顯個性理念，展示深層內(nèi)涵已日益成為設(shè)計中必不可缺的核心精神。中國大量引進外國的先進餅干生產(chǎn)線，加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，大大提高了餅干的生產(chǎn)能力。從某種角度上說，已開始刺激中國的餅干市場，使原來以國有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國餅干傳統(tǒng)市場發(fā)生了深刻的變化。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借 “蘸一蘸、扭一扭、舔一舔 ”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛；奇寶則通過它可愛的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費者的距離。 構(gòu)思和選材 隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質(zhì)外還要有良好的包裝，良好的包裝設(shè)計突出個性理念，展示深層內(nèi)涵，以特別的姿態(tài)立于商品中，有助于消費產(chǎn)生購買欲，從而促進產(chǎn)品銷售。 在現(xiàn)代包裝的四大支柱 ——紙、塑料、金屬、玻璃材料中。便于攜帶。世界貿(mào)易中的綠色壁壘，要求包裝材料的綠色功能，將促進紙包裝的進一步發(fā)展。寓意性 :寓意性是指包裝設(shè)計主要通過包裝圖形，容器，文字等視覺上的一些要素，給消費者聯(lián)想，引導他們對包 裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的了解，激發(fā)消費者對產(chǎn)品價值的認識，以及特定的文化上的親近感，最終對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，從而促進產(chǎn)品銷售。抽象化的螞蟻造型更加形象，生動，具有親和力和吸引力。 化妝品類紙盒包裝：常用柔和的中間色。 紡織品類紙盒包裝：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比，如紡織品多用艷麗，優(yōu)雅的色彩。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺注意力的作用。 麥兜餅干包裝設(shè)計中的色彩采用的是黃、橙、蘋果綠與白色相間的色彩。具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意義，能給人 有莊嚴、 尊貴、神秘等感覺。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈，衛(wèi)生等，可以促使消費者放心購買。 文字設(shè)計 文字作為視覺識別符號，是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)造，流傳，改進而形成的基本結(jié)構(gòu)，幾乎在所有的平面設(shè)計形式中，文字都是重要和必 須的組成部分，文字已經(jīng)成為傳達思想，交流感情和信息表達某一主題內(nèi)容的設(shè)計符號。 麥兜餅干包裝設(shè)計除字體設(shè)計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系，餅干包裝上的文字編排是根據(jù)不同的包裝盒在不同方向，不同位置，不同大小的面上進行整體考慮，形式上更加豐富。更重要的是，現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界上大多數(shù)國家的共識。這些新產(chǎn)品對包裝設(shè)計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些商品，如何讓它們安全地進入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。 不積跬步何以至千里，本設(shè)計能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認真負責，使我能夠很好的掌握和運用專業(yè)知識，并在設(shè)計中得以體現(xiàn)。不僅更加熟悉操作平面設(shè)計軟件，而且學到了更多的其他知識，感受到調(diào)研分析與定位的重要性。在這里首先要感謝我的指導老師張淑娟，張 老師平日里工作繁多，但在我做畢業(yè)設(shè)計的每個階段，從選題到查閱資料，方案的確定，中期的修改，后期的調(diào)整等各個環(huán)節(jié)中都給予了我耐
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