微博營銷與微博營銷案例分享-20xx0726v-預(yù)覽頁
【正文】 140個字符。 ?Twitter和 Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以 Twitter才是目前最新的新媒體。 企業(yè)營銷示例 7 2021年美國廣告主基本認(rèn)可 Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果 iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來自Linkedin and Harris Interactive關(guān)于美國廣告主對 Twitter推廣產(chǎn)品效果的評價情況發(fā)現(xiàn)，美國 50%以上的廣告主認(rèn)為 Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。 8 目錄 ? 微博現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ? 微博營銷分析 ? 微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別 ? 微博營銷的特點(diǎn) ? 微博營銷的價值 ? 微博營銷案例解析 9 微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別 差異性 微博 博客 信息源表現(xiàn)形式的差異 微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在亍表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而丌是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞戒產(chǎn)品介縐。 用戶獲取信息的差異 用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。 11 微博的營銷價值 微博營銷例舉 ? 微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運(yùn)營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 微博將是植入式廣告的最好載體之一。 微博的營銷價值 ? 微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。每一個微博后面，都是一個消費(fèi)者，一個用戶?，F(xiàn)在，他們打算每個月都投入一定的預(yù)算來做 Twitter廣告。新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其 Twitter頁面鏈接如此簡單。 ?在 VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練： – 一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送 VANCL牌圍脖 。 15 歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽 為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎賽”的深入開展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于 2021年 10月底在新浪上開設(shè)官方微博，并以“賽事名稱”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起脖友們 對于賽事的更多關(guān)注。 16 中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯 為互動活動進(jìn)行前期造勢 建立微博 目的 微博活動過程 微博搶票活動 玉米搶票話題 李春成得獎大熱門、周杰倫不蔡依林同臺緋聞炒作 李宇春不玉米微博直播 微博 互動 效果 ?在咪咕匯活動的當(dāng)天，有幸搶到票的“脖友”不忘用自己的手機(jī)以彩信、短信的形式對活動進(jìn)行的直播，短短兩小時里，相關(guān)微博達(dá)到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門話題榜。 ?積極參與品牌之外的互動信息，形成了與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的互動，這對于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價值。 ?東航凌燕拉進(jìn)東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面 ?在新浪微博，這個凌燕微博團(tuán)隊事實(shí)上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。 初始情況 成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 ?對于一個新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù) 關(guān)注度?！? ?富有人情味的交流溝通； ?一些有著濃烈特侖蘇印記互動活動的設(shè)計”。 發(fā)布相關(guān)線下活動：不品牌直接相關(guān)的線下活動信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。從數(shù)值上看，舉辦有獎活動顯然是效果最好的渠道，但要考慮如下因素： ?需要花更多錢 – 相對于其它幾乎免費(fèi)的類型而言，有獎活動通常意味著需要立刻掏出真金白銀。 ?這個案例的營銷平臺選擇的是“新浪微博”，這是一個 2021年后半年開始逐漸熱鬧起來的社會化網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊用戶約有幾十萬，有不少“名人”入駐。 ?微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”為著重點(diǎn)，總而言之就是“找罵貼”。經(jīng)過人肉搜索，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“優(yōu)雅女”的身份真實(shí)性存在很大的疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而“優(yōu)雅女”則發(fā)帖稱自己的網(wǎng)絡(luò)相冊被盜了。 后宮優(yōu)雅事件 ——事件營銷結(jié)束 ?“優(yōu)雅女”后期的寫作趣味性降低了不少， YY的味道越來越濃，而圍觀的網(wǎng)友不斷人肉搜索，也讓后宮優(yōu)雅從后臺走向前臺。 后宮優(yōu)雅事件 ——營銷效果評價 ?但是需要特別注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負(fù)面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。
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