東風風神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營銷傳播方案-預覽頁
【正文】 播我們的品質(zhì)，建立起消費者之間的信賴關(guān)系？ 首先制定東風風神品牌核心價值。但信賴是需要不斷鞏固和維系的。從而使得一個 從零開始的品牌富有歷史感、故事感、品質(zhì)感和信賴感。 傳播運動目標： — 迅速提升東風風神母品牌 的品牌形象與知名度； — 廣泛傳播東風風神產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品形象，促進產(chǎn)品銷售； 創(chuàng)意策略核心： 品牌層面，為迅速提升品牌知名度和記憶度，從 “ 風神 ” 字面意思出發(fā)，建立風、云之間的聯(lián)想，營造天地之間任馳騁的大氣場面，推出 “ 風神起兮云飛揚 ” 為廣告詞的品牌廣告《云篇》，在央視投放，來獲取品牌在社會上和消費者中的知名度和記憶度。 整合傳播策略及實施（含媒體投放類別及其他類型傳播行為、投放額度等）： — 傳播策略：在品質(zhì)、進取、信賴的品牌核心訴求指導之下，以提升知名度為主要目的，選擇到達率與關(guān)注率高的媒體進行傳播推廣，同時開展和消費者親密接觸的大型活動，盡可能多的提高品牌及產(chǎn)品的露出度，讓整個汽車市場及目標消費者群盡快知曉這一品牌及產(chǎn)品。這在行業(yè)成熟、市場高度競爭、消費者可以多樣化自由選擇的今天 ，應該說這是東風乘用車公司市場銷售部一份非常不容易的答卷
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