消費(fèi)品營銷流程二市場機(jī)會(huì)分析-預(yù)覽頁
【正文】 8） 您認(rèn)為您家近幾年生活水平是 1． □ 2． □ 3． □ 4． □ 5． □ 提高很多 略有提高 沒有變化 略有下降 下降很多 （ 9） 您收入節(jié)余用予以下哪些項(xiàng) ？ 各項(xiàng)約占多大比重 ？ （ ） % （ ） % (國庫卷 ) （ ） % （ ） % （ ） % （ ） % （ ） % （ 10）您存錢的主要目的是： □ 購買設(shè)備 □ 子女教育 □ 購買住房 □ 養(yǎng)老防病 □ 結(jié)婚 □ 旅游 （ 請(qǐng)按你認(rèn)為的重要性在 □ 中寫位序 ） （ 11）您是否了解現(xiàn)在推行的信貸消費(fèi) □不了解， □了解一點(diǎn)， □了解， □很了解 （ 12）您是否打算參加信貸消費(fèi)： □是， □不 （跳過第 13問題） （ 13）您信貸消費(fèi)的項(xiàng)目是 （ ） （請(qǐng)按第 3題的編號(hào)填寫） （ 14） 您是否同意下列看法： 很同無不很 同意所同不 意 謂意同 意 信貸消費(fèi)不合中國國情 信貸消費(fèi)是資本主義國家的做法 信貸消費(fèi)是先甜后苦 借債享受有風(fēng)險(xiǎn) 借債消費(fèi)不光彩 信貸消費(fèi)是現(xiàn)代通行的做法 只要量力借貸，有利無害 發(fā)展信貸消費(fèi)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 （ 15） 最后 ， 了解一下您的基本情況 A、 您的性別： □ 男 ， □ 女 B、 您的年齡： 周歲 C、 您的文化程度： □ 不識(shí)字或識(shí)字不多 ， □ 小學(xué) □ 初中 □ 高中或中專 □ 大?；虼髮W(xué)以上 D、 您家庭人口數(shù) 人 其中 D（ 1） 在業(yè) 人； D（ 2） 離退休 人； D（ 3） 失業(yè) 、 下崗 人； D（ 4） 在校學(xué)生 人 E、 您的職業(yè) （ 見卡片 ） F、 職務(wù) 步驟二：企業(yè)宏觀環(huán)境分析 ? 市場營銷環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)市場營銷產(chǎn)生影響，企業(yè)又難以控制的各項(xiàng)因素，它是企業(yè)制定市場營銷策略和進(jìn)行調(diào)研的重要內(nèi)容。 ? 分別從機(jī)會(huì)和威脅兩個(gè)角度思考：這些環(huán)境因素如何影響企業(yè)營銷？ 步驟三：市場競爭分析 ? （一）識(shí)別競爭者 ：衣？ 食 ？??？行？其他？ ： 西餐 ？ 中餐？其它？ ： 漢堡包 ？匹薩？其它？ ：肯德基？麥當(dāng)勞？其它？ ? （二）搜集競爭者信息 ? 管理、組織、顧客基礎(chǔ)、研究和發(fā)展、營運(yùn)、營銷、渠道、財(cái)務(wù)等。 ? 匯源：訴求 “喝匯源果汁，走健康之路 ” ? 從分析中可知，目前果汁飲料競爭產(chǎn)品大都集中在賣青春，賣健康，主要的目標(biāo)消費(fèi)者是 16歲以上城市年輕女性?？煽诳蓸啡毡痉止居纱苏归_聯(lián)想，在開發(fā)兒童飲料市場時(shí)，模仿出小朋友喝起來近似于“ Qoo”的聲音，推出“ Qoo果汁”
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