【正文】 主流媒體數(shù)字運營和互聯(lián)網(wǎng)＋探索提供了基本場域和重要流量入口。為使樣本更具典型性和代表性 ,我們要求各級主流媒體重點對其具有一定影響力的公眾號做了詳細填報 ,最后共回收反饋表 404 份。 2021 年和 2021年是媒體開辦公眾號最為集中的年份，分別有 86 個和 133 個媒體公眾號在此期間開 16 始運營。 三是運營隊伍較為穩(wěn)定，但人員數(shù)量還偏少。我省媒體公眾號消息發(fā)布與內(nèi)容推送總體穩(wěn)定，但根據(jù)媒體體量、用戶數(shù)量等的不同，具體有所差異。有 17 家公眾號因開辦時間較早，傳播影響較大，獲得每日多次推送的資格。八成（ %）以上公眾號推送信息的數(shù)量保持穩(wěn)定狀態(tài)。超過四成（ %）公眾號信息發(fā)布時間段固定，最多的是選擇在晚上 8 點左右和中午時段推送。 一是原創(chuàng)與綜合結(jié)合，注重為民生服務。在推送內(nèi)容題材選擇上緊貼民生民情，生活服務類（ %）、社會民生類（ %）、新聞 時政類（ %）、交通資訊（ %）、娛樂資訊（ %）、歷史雜談（ %）是公眾號消息的主要內(nèi)容類型。 三是推送內(nèi)容與開辦主體呈現(xiàn)出相關性。 一是閱讀量呈現(xiàn)階梯式的分布。從所屬媒體的級別來看，閱讀量在 1 萬到 10 萬的公眾號中，地市級媒體有 22 家，省級媒體有 12 家，區(qū)縣級媒體有 7 家。近五成（ %）的 公眾號表示關注評論，且與用戶互動較多。從總體上來看，全省媒體公眾號用戶數(shù)超過 1 萬的共計 271 家。地市級媒體公眾號用戶數(shù)主要分布在 5 萬～ 10 萬區(qū)間。 一是規(guī)模小、戰(zhàn)斗力強的團隊成為主流。 二是 80 后和 90 后成為運營主力軍。我省媒體公眾號運營人員有四成具有新聞、出版專業(yè)背景（ %），有兩成具有中文專業(yè)背景（ %），設計和動畫專業(yè)背景的人員也超過一成（ %），其次還有計算機、電子商務（ %），經(jīng)濟、管理（ %）、法律（ %）和其他 （ %）等不同專業(yè)背景的人員。電臺類榜單中浙江軍團實力超群，浙江電臺交通之聲（ FM93）公眾號、杭州電臺交通經(jīng) 22 濟廣播（ ）公眾號長期位列榜單第 第 2 位，浙江電臺城市之聲 (FM107)公眾號、杭州電臺西湖之聲（ FM1054）公眾號、浙江電臺旅游之聲（ FM1045）公眾號、浙江之聲公眾號等也強勢進入 20強。在 21～ 100 名區(qū)間，溫州都市報公眾號位列 24，浙江名醫(yī)館公眾號排在 33，杭州吃貨公眾號位列 94。三是在電視榜單上，前 50 強中有小強熱線浙江教科公眾號第 26 名，天天看余杭公眾號第 28名， NBTV 看看看公眾號第 30 名，浙江衛(wèi)視中國藍公眾號第 2335 名， 51～ 100 名中多個公眾號上榜，其中小強熱線公眾號第64 名，愛義烏公眾號第 65 名， 1818 黃金眼公眾號第 71 名，看北侖公眾號第 73 名、舟山廣電公眾號第 74名。有超過一成的媒體非?？粗厮鶎俟娞柕呐琶闆r，并納入日?？己朔秶?。有 24%的媒體公眾號設定了工作定額及優(yōu)秀獎勵制度。 三是指標化考核初見端倪。一段時間以來，公眾號在標題和內(nèi)容上標新立異、嘩眾取寵，文章閱讀量 、點贊量造假的問題頻頻爆出，反映出這三個量化指標所牽連的經(jīng)濟利益，同時也暴露出整體運營欠規(guī)范、主體行為缺少約束等問題。廣告年收入在 10 萬以下的占 %，廣告年收入在 10 萬～ 100 萬的占 %，廣告年收入在 100～ 500 萬的占 %，廣告年 收入在 500 萬～ 1000 萬以上的有 3家媒體，廣告年收入在 1000 萬以上的僅有杭州電臺交通經(jīng)濟廣播（ ） 1 家公眾號，其 2021 年的創(chuàng)收達到 1600 萬元。嘉興和臺州處于第三梯隊，缺少較高收入水平的公眾號，但有一定數(shù)量的、具 有一定收入的公眾號。在區(qū)縣級媒體開辦公眾號中，沒有廣告收入的 70 家，有廣告收入的 41 家。同時由于平臺對內(nèi)容發(fā)布者的限制過大，也有 %的媒體表示將自主開發(fā)自己的客戶端。 如在 2021 年 G20 杭州峰會進入倒計時 30 天階段，我省傳統(tǒng)廣電媒體開辦的一些公眾號，鮮少發(fā)布與 G20 有關的正面報道，專題組織策劃的 G20 系列報道也很為少見，反而依 然樂此不疲地推送從全國各地搜羅的各種社會或娛樂新聞。 27 再如 2021 年 10 月 24 日～ 28 日，正值黨的第十八屆六中全 會召開期間，全國及我省紀念紅軍長征勝利 80 周年系列活動也正在如火如荼地進行中，但從省級及各市廣電臺新聞主頻率、頻道公眾號推送內(nèi)容的統(tǒng)計情況來看，僅有浙江之聲公眾號在 28 日的早間段，頭條置頂轉(zhuǎn)推了央視新聞的《一圖解讀十八屆六中全會公報看點有哪些？》，嘉興電視新聞綜合頻道公眾號 24 日在第二條推送了《一圖讀懂：十八屆六中全會要討論哪些大事？》，其他廣電主流媒體新聞綜合頻率、頻道開辦的公眾號，都沒有推送任何關于六中全會或紀念紅軍長征勝利相關活動的信息。 以 2021 年 2 月 21 日～ 27 日樣本周，全省都市報開辦公眾推送的內(nèi)容為例，一家省級報紙所辦公眾號共推送 36 條負面新聞，占推送總量的 %；杭州一家報紙公眾 號共 28 推送負面消息 32 條，占推送總量的 %；寧波一家報紙公眾號共推送負面消息 31 條，占推送總量的 %；溫州一家報紙公眾號共推送負面消息 18 條，占推送總量的 31%。以我省主要都市報公眾號 2021年第一季度三個樣本周的每周一作為抽取樣本，幾乎每天都有多條內(nèi)容、來源雷同的消息，大部分甚至連標題都完全一致，同質(zhì)化趨勢明顯。如《 56 歲老張接陌生女打錯電話，結(jié)果萬萬沒想到》《今天我發(fā)現(xiàn)了一件事，上帝往人間撒智慧的時候，我一定撐起了傘》《而且也很想好奇地問問》等。部分傳統(tǒng)媒體僅將新興媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個拓展或者渠 道，大多數(shù)是媒介內(nèi)容的平臺轉(zhuǎn)移，沒有將公眾號作為獨立的產(chǎn)品和主體來打造，運作管理均由其所屬報紙、頻道、頻率或節(jié)目組承擔，在力量配備、制度規(guī)范、流程管理等方面都不夠完善?？梢?，我省大多數(shù)媒體公眾號還沒有找到流量變現(xiàn)和獨立生存的盈利模式，仍然處在勉強維持的粗放型經(jīng)營階段。 （五）監(jiān)管政策滯后，管理職能交叉，規(guī)范傳統(tǒng)媒體開辦公眾號建設和發(fā)展的具體措施亟待出臺 從當前情況看，公眾號運營需遵守國家對互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管的相關規(guī)定，以及騰訊公司對微信公眾號平臺運營的統(tǒng)一管理規(guī)定。而且，作為傳統(tǒng)媒體延伸新媒體陣地的公眾號，究竟是由傳統(tǒng)報刊、廣電管理部門來監(jiān)管，還是應歸屬于數(shù)字新媒體網(wǎng)絡部門管理，這同樣也存在因職能交叉模糊而導致監(jiān)管飛地的隱患。在面對重大事件發(fā)生時，媒體公眾號要及時組織策劃，精心編排，從新媒體角度，創(chuàng)新方式方法，配合做好重大主題報道。傳統(tǒng)主流媒體開辦的公眾號，更應發(fā)揮自身的優(yōu)勢，挖掘地方特色，關注當?shù)刂匾录?，做好地方服務，貼近民生，亮出觀點，發(fā)出聲音，引導社會。進一步加強內(nèi)容生產(chǎn)過程中的導向把關，增強把關人意識，在內(nèi)容監(jiān)測與質(zhì)量評估等方面形成科學有效的機制，防止低俗內(nèi)容侵入公眾號新 ... 第二篇：上報媒體運營情況調(diào)研報告 11 上報媒體運營情況調(diào)研報告 3 篇 上報媒體運營情況調(diào)研報告第 1 篇 廣播電視臺按照省委宣傳部部署，對所屬媒體職工是否存在聚集討薪問題進行全面摸底排查，并將媒體經(jīng)營情況進行全面梳理。（其中：財政全額撥款事業(yè)編制數(shù) 46 個，實有人數(shù) 40 人；自收自支事業(yè)編制數(shù) 16 個，實有人數(shù) 8 人。 2 節(jié)目設置范圍： 《新聞》節(jié)目在各類節(jié)目中占主體地位。 《新聞》一套節(jié)目每周一、三、五 18∶ 00～ 18∶ 15 首播： 21:00～21:15重播；每周二、四、六 18∶ 00～ 18∶ 15，重播 21:00～ 21:15。具體播出時間如下：新聞綜合頻道每周五分別在 6:4 12: 20:00 播出 3 次；公共生活頻道每周五分別在 7:00、13:00和 18:30 播出 3 次。以治理損害群眾利益的不正之風為目的，利用媒體平臺，拓寬信息渠道，傾聽民聲民意，關注熱點難點，切實維護人民群眾利益，架設政府與群眾溝通的橋梁，加強政風行風建設，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境，推動經(jīng)濟社會快速發(fā)展。每年平均廣告費大約十三 、四萬左右。 人們接受信息的變化，電視頻道的增多及手機的普及，看電視受眾的減少，縣級電視臺廣告不受重視。在《中國旅游欄目組做夾片廣告 365 集》在《新農(nóng)村做夾片廣告 52集》在《電視三下鄉(xiāng)做夾片廣告 52集》。 對于廣播電視發(fā)展規(guī)律探索的不夠，研究的不深，視野不寬，在一些政策把握上也不夠準確，適應市場經(jīng)濟的能力不強，甚至存在一定的畏難情緒，在發(fā)揮部門職能管理作用上還有不到位的地方。 始終將本部門定位在縣級臺的位置上。 2021 年 10 月投入運營，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，將使宣傳和運營工作上一個新臺階。加強對新聞專題深度報道以及品牌欄目的策劃。大型宣傳報道活動走出去，節(jié)目錄制現(xiàn)場到社區(qū)、到農(nóng)村、到田間地頭，讓群眾直接參與到節(jié)目中來，擴大節(jié)目影響。增加新聞信息量，進一步擴大社會新聞、民生新聞比重；向社會要素材要選題，向市場要效益，實現(xiàn)節(jié)目制作低成本、高效率（收聽收視率）；強化新聞報道的時效性、真實性，提高節(jié)目的權(quán)威性，努力打造節(jié)目品牌。一是調(diào)頻廣播到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、到社區(qū)，實施定點、定向、可控播放；二是依托現(xiàn)有廣電網(wǎng)站平臺、手機微信，拓展媒體經(jīng)營服務范疇，發(fā)揮其載體帶動廣電產(chǎn)業(yè)的功能；另一方面，加大經(jīng)營創(chuàng)收力度。一是強 7 化廣播電視節(jié)目管理。 上報媒體運營情況調(diào)研報告第 2 篇 一、新媒體平臺建設情況 xx 婦聯(lián)官方微信公眾號、 600 多個縣 、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、場）、村（社區(qū)）婦女工作 、微信群、聯(lián)系群。目前，在新媒體運行經(jīng)費保障上目前暫末出臺相應的措施。最高粉絲人數(shù)達到 622 人，其中《過年了， xx 外出返鄉(xiāng)農(nóng)村婦女有福了――元月 18 日起可參加婦女兩癌免費檢查》一文閱讀量達到 16577 人次。 、微信群、工作群平臺開展婦聯(lián)工作情況 縣婦聯(lián)建立了女企業(yè)家工作群、婦兒之家工作群、巾幗志愿者工作群、婦女健康生活交流群、家庭教育工作群等，定期或不定期組織、發(fā)動相關活動， xx 年三八節(jié)慰問環(huán)衛(wèi)工人、 2021 年巾幗志愿者藍天碧水行動等，吸引并得到廣大婦女的參與與支持。極大地方便了婦女群眾知悉婦聯(lián)組織、婦聯(lián)工作，參與婦聯(lián) 10 活動。從標本分析來看，接受調(diào)查者或多或少有裝好傾向，關注人數(shù)等實際數(shù)據(jù)可能比調(diào)查結(jié)果要少。 選擇常用的新媒體平臺排名前 4 的分別是微信公眾號、今日頭條號、新浪微博、短視頻直播平臺； 主要關注的內(nèi)容排名前 4 的分別是新聞時事、婚姻情感、 11 親子教育、健康養(yǎng)生方面，偏好閱讀婦聯(lián)微信公眾號的親子教育、婚姻家庭、婦聯(lián)動態(tài)、健康養(yǎng)生等方面內(nèi)容； 主要通過朋友、同事推薦，關注婦聯(lián)微信公眾號的有 38 人，占比38%； 以省、縣婦聯(lián)微信公眾號為主，閱讀頻率以每周多次，不定期為主； 參與婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體平臺開展的活動是 21 人，占比 21%。 四、新媒體工作開展以來的經(jīng)驗 從我縣婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體運行情況與調(diào)查問卷情況來看，新媒體進一步提升了婦女群眾的影響力、號召力 ,擴大婦聯(lián)工作覆蓋面方面。 五、存在的問題 xx 婦聯(lián)官方微信公眾號在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)方面比較單一，目前以工作動態(tài)、信息發(fā)布、典型推薦等內(nèi)容為主，沒有開設女性在線維權(quán)、女性創(chuàng)業(yè)、公益講堂等互動式欄目。 六、有關建議 13 ，充實工作內(nèi)容 借鑒優(yōu)質(zhì)縣級官方微信公眾號桃源巾幗的結(jié)構(gòu)，進一步開發(fā)新的欄目，如女性在線維權(quán)、女性創(chuàng)業(yè)、公益講堂、最美家庭等專欄。線上線下結(jié)合開展家庭文明建設工作，婦女維權(quán)工作，巾幗志愿者活動，公 益課程等，建設溫情互動掌上婦聯(lián)，同時加強溝通，善于回應，著力打造有用、有趣、有情的婦聯(lián)新媒體，打造有態(tài)度、有溫度、有信度的婦聯(lián)新媒體。 上報媒體運營情況調(diào)研報告第 3 篇 當前，兩微一端已成為傳統(tǒng)主流媒體開辦新媒體、推進媒介融合的標準配置，特別是微信公眾號，以其成本較低、程序簡便、傳播廣泛、影響力大等優(yōu)勢，已成為傳統(tǒng)主流媒體推進新媒體發(fā)展的重要陣地和信息傳播的最新渠道。 近年來，我省傳統(tǒng)主流媒體積極推進新媒體布局和新陣地延伸，一大批由報紙期刊、廣播電視臺等傳統(tǒng)主流媒體開辦的微信公眾號不斷涌現(xiàn)，以新媒體視角和更貼近群眾的方式，進一步延伸主流媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)上的輿論引導力和社會公信力，一些媒體公眾號已具有較大社會影響力并探 15 索出新的盈利模式，但同時也暴露出發(fā)展中的一些問題。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我省主流媒體開辦的公眾號總體上呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主要體現(xiàn)在以下八個方面： （一）公號運營常態(tài)化，各項投入持續(xù)化 我省傳統(tǒng)主流媒體開辦的公眾號大多 已進入了常態(tài)化的運營階段，呈現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性，主要表現(xiàn)在運營時長、經(jīng)費保障和運營隊伍上。 二是大多數(shù)公眾號運營有一定經(jīng)費投入與保障。各媒體單位對公眾號的運營較為重視，大多數(shù)配備了固定的運營團隊，并投入了專門的人力維護。 一是推送頻率高，日日見成為