《長(zhǎng)安奔奔汽車(chē)上市方案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 型。 夏利、威志：夏利在微車(chē)市場(chǎng)上一直以霸主自稱(chēng)，三天兩頭的少許價(jià)格浮動(dòng)都能引起市場(chǎng)的明顯反映，不過(guò)造型過(guò)于老舊，即使是小改款的 N3 也未能脫離俗套，好在天津一汽還算頭腦清醒，沒(méi)有躺在夏利上睡大覺(jué)，而是主動(dòng)出擊，推出了威志，雖然不可能立即代替夏利系列，但未來(lái)很難確定。他們可能并不需要自己的車(chē)子與眾不同的外表與驚人的動(dòng)力，空間、節(jié)能、安全與物有所值的價(jià)格才是他們真正看重的地方。 一個(gè)網(wǎng)上流傳頗廣的帖子里是這樣形容“奔奔族”的 :“奔奔族”自視甚高，當(dāng)理想的肥皂泡遭遇現(xiàn)實(shí)的挫折而破碎的時(shí)候，他們勇敢地拾起破碎的心，繼續(xù)高舉著叛逆、張 揚(yáng)、自由的大旗一路嚎叫著奔跑在事業(yè)與人生的道路上。使買(mǎi)車(chē)者的顧慮降至最低。當(dāng)然不例外，“奔奔”也可以進(jìn)行一次這樣的公義活動(dòng)。這樣一來(lái)無(wú)形中又給“奔奔”進(jìn)行了一次良好的正面宣傳。這樣能夠增加買(mǎi)車(chē)人對(duì)“奔奔”的信賴(lài)。建議的宣傳方案是，以眾多的汽車(chē)雜志節(jié)目為主。 , 不論在報(bào)紙廣告、 電視廣告、雜志廣告、直郵廣告、售點(diǎn)廣告中 , 推出自己的電視廣告和平面廣告。 ●備感信賴(lài)的卓越品質(zhì) （二）劣勢(shì) 型過(guò)于臃腫，做工不是很考究，內(nèi)飾做工有待提高。例如奔奔、夏利、 等等。所以這一時(shí)期的廣告策略要求廣告發(fā)布頻率高，重點(diǎn)放在電視和報(bào)紙上投放。女人徑直走向食品區(qū)，鏡頭跟上，只聽(tīng)到女人鞋跟當(dāng)當(dāng)?shù)穆曇簟? 畫(huà)面四：女人拿出放大鏡，對(duì)著米粒，揀出一堆不合她心意的米粒。 畫(huà)面三：老板在旁邊一邊心疼自己的雞蛋，一邊對(duì)那個(gè)女人說(shuō)：“給你說(shuō)了雞蛋里沒(méi)有骨頭。孩子聽(tīng)了，似乎聽(tīng)懂了，點(diǎn)了點(diǎn)頭。這一時(shí)期的廣告已不再是告知消費(fèi)者奔奔已經(jīng)上市，其價(jià)格便宜，性?xún)r(jià)比高等表面特點(diǎn)，而要給消費(fèi)者一種生活主張，這是由奔奔給他們帶來(lái)的。 畫(huà)面三： 一個(gè)女人往窗外瞧，看見(jiàn)了一束燈光照過(guò)來(lái)，臉上露出幸福的笑。 媒體投放：電視臺(tái)：中央一套、中央五套、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視 報(bào)紙：各大省份主要報(bào)紙，如瀟湘晨報(bào)，大河報(bào) 雜志：讀者，新周刊， 網(wǎng)絡(luò)：自身網(wǎng)絡(luò)傳播，幾大論壇，太平洋汽車(chē)網(wǎng)
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