【正文】 體互動(dòng)節(jié)目，為用戶提供全新的欄目感受，為商家提供更多的廣告推介渠道， 在原有媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 鏈的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新的盈利點(diǎn)，并全面提升原有各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值水平。同樣，由于形成 核心競爭力的第二點(diǎn)是 “ 買不來 ” ，即不可交易性，因而雖然一些大臺開始紛紛向國外的大型傳媒集團(tuán)購買一些制作版權(quán)，但也僅僅是做到在知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)作上較為規(guī)范而已，并不能形成它們自身的核心競爭力。最近新加坡學(xué)者就提出：知識應(yīng)用，才是新的競爭優(yōu)勢的核心。所有這些努力目的都是一個(gè)：為了強(qiáng)化具有獨(dú)特性或差異化的競爭力。 為適應(yīng)營銷需求而對電視媒體的價(jià)值鏈進(jìn)行重 組，其根本目的是要提升電視媒體自身的競爭力 ,尤其是獨(dú)特性和差異化的競爭力。綜合部除了有原有總編室的節(jié)目編排、購買等功能外，對市場的調(diào)查研究以及整合能力有所加強(qiáng)，與廣告部的溝通 也更為直接，基本體現(xiàn)出一個(gè)以營銷為導(dǎo)向的格局。 電視媒體營銷的產(chǎn)品當(dāng)然就是指它向觀眾提供的包括新聞在內(nèi)的各種節(jié)目。這也就意味著中國加入 WTO 以后，隨著這些跨國傳媒巨頭提供更好的平臺，服務(wù)于中國的十幾億潛在的觀眾、讀者，勢必沖擊國內(nèi)媒體的發(fā)行量、廣告投放等等，但是對于潛在市場的影響肯定還不僅僅這些。我國媒介基本上是一盤散沙，屬于是單兵作戰(zhàn)，自給自足的經(jīng)濟(jì)。中國的傳媒產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不過是五六年時(shí)間。 90 年代以來，包括許多高科技企業(yè)從財(cái)富 500 強(qiáng)中落選，而傳媒集團(tuán)紛紛擠進(jìn)來，而且財(cái)富 500 強(qiáng)中許多企業(yè)的利潤增長點(diǎn)相當(dāng)比重來自下屬的娛樂公司和傳媒公司業(yè)務(wù)，如通用、索尼、松下、百事可樂、西屋、三星、美國在線 等等。 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一直是一個(gè)個(gè)團(tuán)結(jié)互連的價(jià)值方陣，各傳媒企業(yè)之間或內(nèi)部高度分工，而且在傳媒經(jīng)濟(jì)增長的過程中，與傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)意、技術(shù)和營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起，可以 說已經(jīng)形成了一個(gè)上游開放、中游擴(kuò)展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。媒體產(chǎn)業(yè)鏈分為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品 —— 報(bào)刊媒體、電視媒體、廣播媒體和其相關(guān)點(diǎn)配套服務(wù)商 (如廣告公司、發(fā)行公司、調(diào)查公司等 )；新媒體產(chǎn)品 —— 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商(ICP)、移動(dòng)內(nèi)容商、影視內(nèi)容商 (ICP)和其相關(guān)點(diǎn)配套服務(wù)商。在美國《商業(yè)周刊》評選出的美國 500 家大企業(yè)中，僅傳媒業(yè)中的報(bào)業(yè)公司就一直占據(jù)著 20 多個(gè)份額。 中國的傳媒產(chǎn)業(yè)過去不被承認(rèn)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，只是到了 90 年代中期之后，這種性質(zhì)才開始被正式地認(rèn)定下來。 中國媒體和國外成熟媒介的差距，不僅僅表現(xiàn)在資金規(guī)模，而且還體現(xiàn)在價(jià)值鏈方面，而價(jià)值鏈的差距應(yīng)該說比資金規(guī)模更明顯一些。 從媒體產(chǎn)業(yè)而言，在內(nèi)容上需要高度的本地化 ，但是在整體運(yùn)作上將是一個(gè)全球化運(yùn)作的行業(yè)。營銷時(shí)代的電視媒體如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，成為當(dāng)下電視媒體所面臨的一個(gè)很緊迫的課題。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 新的價(jià)值鏈強(qiáng)調(diào)制播分離，節(jié)目生產(chǎn)部門被大大壓縮，這也就為節(jié)目制作外包創(chuàng)造了一定的條件。省級衛(wèi)視的價(jià)值鏈經(jīng)此重組，可說是基本完成了生產(chǎn)主導(dǎo)向營銷主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。譬如，浙江衛(wèi)視之于 “ 文化 ” 的專注；湖北衛(wèi)視之于 “ 公益 ” 的偏好；湖南衛(wèi)視之于 “ 娛樂 ” 的追求。但實(shí)際上，僅有知識是不夠的。所以想靠以前 “ 一招鮮，吃遍天 ”的方法顯然已行不通了。 同時(shí)借助當(dāng)前發(fā)展迅猛的電信行業(yè)增值業(yè)務(wù)市場，通過傳統(tǒng)媒體與高新科技技術(shù)的有機(jī)結(jié)合；采用目前電信增值市場也已成熟的商業(yè)運(yùn)作模式；充分利用電視媒體豐富的信息內(nèi)容資源和良好的用戶界面。 ? 支持包括 文本、圖形、聲音和視頻流在內(nèi)的各種形式、各種格式的內(nèi)容。 ? 提供完整的端到端服務(wù)，包括在線客戶注冊，在線訂購和支付處理，客戶認(rèn)證及授權(quán)，在線客戶服務(wù)。 系統(tǒng)能快速建立；并能跟上客戶需求的 變化，同時(shí)使信息量最大。 湖南電視臺總臺于 2020 年 1 月 16 日成立，下轄 八 個(gè)頻道：衛(wèi)星頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、影視頻道、體育頻道 、青少年頻道 ，年播出量 55800 小時(shí)以上。第二至第七套節(jié)目通過光纖、數(shù)字微波網(wǎng)和有線網(wǎng)覆蓋湖南省，呼號分別為 “ 湖南經(jīng)視 ” 、 “ 湖南都市 ” 、 “ 湖南生活 ” 、 “ 湖南娛樂 ” 、 “ 湖南影視 ” 、“ 湖南體育 ” 。 億陽值通公司簡介 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 是由 電信行業(yè)知名企業(yè) 億陽信通股份有限公司等 投資設(shè)立的 一家新型電信增值服務(wù)運(yùn)營企業(yè)。 企業(yè)文化： 公司經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了獨(dú)具特色、具有創(chuàng)新精神和強(qiáng)大感召力的 企業(yè)文化 ； 公司形成了 “ 事業(yè)紐帶、情感紐帶、利益紐帶 ” ，具有強(qiáng)大的凝聚力和向心力。在該公司舉行的 觀眾最喜愛的十位省級衛(wèi)視節(jié)目主持人 調(diào)查中，李湘、何炅、舒高、李兵、仇曉榜上有名。 根據(jù)央視市場研究公司 2020 年底對 53 個(gè)衛(wèi)星頻道落 地情況的普查，湖南衛(wèi)視已在全國 329 個(gè)地級市落地，地級市落地率 %；在全國 2091 個(gè)縣級單位實(shí)現(xiàn)落地，縣級單位落地率 %。從該公司公司 2020 年以來連續(xù)進(jìn)行的衛(wèi)視調(diào)查結(jié)果看，中國湖南衛(wèi)視的入戶率穩(wěn)步攀升。 在全球，中國湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國主流電視網(wǎng)的中國省級電視臺。將集團(tuán)的市場附加值（ MVA）增加了 10000 倍以上。 三一 保護(hù)工程 捐贈(zèng)活動(dòng)先進(jìn)單位 200年 黑龍江省首屆高新技術(shù)龍頭企業(yè) 技術(shù)優(yōu)勢 基于公網(wǎng)融合呼叫控制技術(shù)開發(fā)建設(shè)的綜合信息服務(wù)平臺，憑借自身在行業(yè)背景、市場渠道、產(chǎn)品特色等各方面的優(yōu)勢，以及對電信增值服務(wù)市場的深刻理解，億陽值通公司為政府、企業(yè)及社會(huì)公眾提供全國范圍內(nèi)的語音、數(shù)據(jù)、多媒體等全方位的高品質(zhì)電信增值服務(wù)。 渠道優(yōu)勢 公司在全國 32 各省市自治區(qū)鋪設(shè)分公司和辦事處， 團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 公司決策層具有開拓進(jìn)取精神和遠(yuǎn)大理想，董事會(huì)成員平均年齡39 歲， 82%具有高級專 業(yè)技術(shù)職稱， 45%具有碩士以上學(xué)歷， 45%為中共黨員，品德好、素質(zhì)高、能力強(qiáng)、勤學(xué)習(xí)、善思考、會(huì)辦事，有決心、有信心、有能力將億陽公司建設(shè)成為知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文明之師、威武之師和勝利之師； 公司總裁鄧偉系電子工程學(xué)士、工商管理碩士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國第十屆十大杰出青年。通過統(tǒng)一信息服務(wù)平臺可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布、信息點(diǎn)播、電子商務(wù)、客戶服務(wù)、市場營銷、銷售管理、資源管理、物流管理等多種增值服務(wù)。 全國收費(fèi)，一點(diǎn)結(jié)算 系統(tǒng)與現(xiàn)有的各基礎(chǔ)電信接入商運(yùn)營支撐系統(tǒng)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)全國代收費(fèi)，并在一點(diǎn)與信息提供商結(jié)算。 USML是采用 XML的技術(shù)開發(fā)定制出來應(yīng)用于 CTI領(lǐng)域的統(tǒng)一服務(wù)表識語言，通過采用 USML 語言定義出來的業(yè)務(wù)開發(fā)流程。 ? 業(yè)務(wù)管理 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 業(yè)務(wù)的管理是以服務(wù)為單位的管理。 ? 系統(tǒng)能夠在欄目需要時(shí)迅速組建組較欄目需要的呼叫坐席，為節(jié)目制作提供技術(shù)保障。 5. 一點(diǎn)接入全網(wǎng)服務(wù)，將電視節(jié)目的互動(dòng)推向全國范圍 借助統(tǒng)一平臺提供“一點(diǎn)接入全網(wǎng)服務(wù)”能力。 6. 全網(wǎng)服務(wù)一點(diǎn)結(jié)算，使收費(fèi)得到有效保證 平臺提供的“全網(wǎng)服務(wù)一點(diǎn)結(jié)算”特性提供了全網(wǎng)收費(fèi)的能力。 7. 提供完善的觀眾管理 隨著電視臺業(yè)務(wù)量的增長，他們的觀眾數(shù)量越來越多，保存和管理這些巨大的的用戶資料成為焦點(diǎn)問題。 統(tǒng)一的觀眾管理用來管理所有這些觀眾的基本資料和觀眾以 及產(chǎn)業(yè)鏈中的商家的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，以觀眾為索引構(gòu)造觀眾 欄目關(guān)系，使得對觀眾的管理可以使用統(tǒng)一的接口。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 5利潤增長點(diǎn) 在產(chǎn)業(yè)化背景和市場競爭的大格局下，直面營銷時(shí)代是中國電視媒體無可逃避的選擇。 這種收視率和影響率是 作為廣告商投放廣告的依據(jù) ，并且只有通過廣告，電視臺才能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，這種模式構(gòu)成了目前的價(jià)值鏈體系，如下圖： 電視臺以電視 節(jié)目的形式將商家信息通過媒體渠道傳送給觀眾，同時(shí)商家為他的廣購活動(dòng)付費(fèi)給電視臺。 拋開這些負(fù)面影響，即便是觀眾對廣告信息具有一定的關(guān)注，通過短暫的廣告播放也很難將足夠的信息傳達(dá)給觀眾。通過這種互動(dòng)交流，能夠?yàn)殡娨暸_帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足了廣大觀眾積極參與電視節(jié)目的需求。這件事一個(gè)良性循環(huán)。而經(jīng)濟(jì)效益是一個(gè)節(jié)目生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)效益的高低也是評價(jià)一個(gè)節(jié)目好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。 前全國已有 20 多個(gè)城市與聯(lián)網(wǎng)， 收視率之高，參與觀眾之 多范圍之廣， 成了一個(gè)全國性的 “ 快樂網(wǎng)絡(luò) ” 。 快樂小精靈： 以 35 歲的幼兒為主要表現(xiàn)對象。本版塊充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，場外觀眾可通過拔打熱線電話參與節(jié)目，并可得到豐厚的獎(jiǎng)品，增強(qiáng)了節(jié)目的刺激性、互動(dòng)性。媒體正在迎來新一輪的市場競爭時(shí)代。中共中央政治局常委李長春提出媒體要 “ 三貼 近 ”( 貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活 )，要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，把尊重市場規(guī)律與尊重精神產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律結(jié)合起來，滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求。我們只有通過改革， 通過加強(qiáng)互動(dòng)， 特別是盡快實(shí)施適應(yīng)未來市場競爭的戰(zhàn)略，打造能與海外媒體抗衡的、具有真正內(nèi)在活力的媒體形態(tài)，才能更從容地迎接 21 世紀(jì)國際化大背景下的媒體競爭。 8. 媒體宣傳， 根據(jù)不同的階段在相關(guān)媒體上根據(jù)不同的主題進(jìn)行不同的宣傳。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 室外活動(dòng)一般具有氣氛活躍的功能，對于樹立品牌以及影響有很大的好處。 通過獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)勵(lì)的方式可以引起觀眾用戶的注意并提供信息，把用戶引向節(jié)目，能夠刺激觀眾的參與欲望，達(dá)到短期的推廣效