專業(yè)文案工作手冊(ppt25)-其它制度表格-預覽頁
【正文】 讀者?！? ? 想著讀者。 我們來分享一個案例 ? 修改前的文案是讓讀者失去興趣的例子，修改后的文案則是用“你傾向”修改后的版本 修改前的 ? “ 銀行計劃是為小型商務客戶準備的，它是目前最先進的、用戶容易掌握的、容易接受的、容易支付的、全面的分類帳財務軟件，每日現(xiàn)金基金的目標就是在保證低風險的同時尋求最大化的流通收入和維持現(xiàn)有總資產(chǎn)。并且為那些實際上沒有付過帳的顧客保留記錄。如果您對帳單不是太滿意，您只需要回傳給我們，并把您的發(fā)票撕碎。 ? 那么看下這則帖子的結果是： ? 一個也沒有！ 解決方案 (一 ) ? 顯然，你對材料的組織會影響讀者如何閱讀。如果內(nèi)文太長，每一個第二位訴求都應該有分別的標題或者數(shù)字。 布爾頓 然后以邏輯的、善于游說的、簡潔的方法來組織它們，并在寫文案的時候按這個順序去呈現(xiàn)它們。 魯?shù)婪?.弗萊徹的觀點 ? 商務寫作的句子長度最好的平均數(shù)字是在 14到 16個單詞之間。這個實驗顯示，無意外的，廣告總是在簡單易懂的情況下最有效果。不幸的是，很多文案是因創(chuàng)意而創(chuàng)意，結果聰明倒是聰明，銷售信息卻變得曖昧 。 ? 曾經(jīng)有一個客戶讓 羅勃．布萊 為一種新型的固定牙齒的夾板寫一個廣告。 最后的忠告 ? 如果你一個標題也寫不出，不要讓它阻礙你的文思，先將它放在一邊開始寫內(nèi)文。
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