和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(ppt24)-石油化工-預(yù)覽頁
【正文】 該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認(rèn)為 消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！ 讓消費(fèi)者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。 產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動(dòng)消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。 名派廣告認(rèn)為：一個(gè)好的創(chuàng)意必須符合以下兩個(gè)要素： 全面而準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品 /品牌獨(dú)具的理念。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品 /品牌理念或某種承諾與銷售的實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)很好結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費(fèi)者關(guān)注。 氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 （物質(zhì)層面）健康的身體 （精神層面）健康的生活方式 而物質(zhì)層次的需求其實(shí)也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 讓目標(biāo)消費(fèi)者體力充沛，健康起來。 創(chuàng)意風(fēng)格 針對(duì)性強(qiáng) 煽情 產(chǎn)品 視覺、語言、音效 目標(biāo)消費(fèi)者情感創(chuàng)意 以和安氨基酸膠囊目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心情感為基礎(chǔ)作創(chuàng)意， 抓 住目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心進(jìn)行深化創(chuàng)作 ，使創(chuàng)意的內(nèi)容能夠貼切的達(dá) 到目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心深入，引起共鳴，從而產(chǎn)生購買力。
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