和安復方氨基酸膠囊cf策略方案(ppt24)-石油化工-預覽頁
【正文】 該根據(jù)消費者的消費需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認為 消費者需要在情感上的概念來做誘導！ 讓消費者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎。 產品功效僅能作為產品給予消費者利益的支持，而不是能打動消費者的最直接利益點。 名派廣告認為：一個好的創(chuàng)意必須符合以下兩個要素： 全面而準確地傳達產品 /品牌獨具的理念。真正的廣告創(chuàng)意應將產品 /品牌理念或某種承諾與銷售的實際執(zhí)行細節(jié)很好結合起來，為消費者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費者關注。 氨基酸類產品的生產技術與工藝已趨于成熟，產品質量與功能同質化現(xiàn)象嚴重。 （物質層面）健康的身體 （精神層面）健康的生活方式 而物質層次的需求其實也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 讓目標消費者體力充沛，健康起來。 創(chuàng)意風格 針對性強 煽情 產品 視覺、語言、音效 目標消費者情感創(chuàng)意 以和安氨基酸膠囊目標消費者的內心情感為基礎作創(chuàng)意， 抓 住目標消費者的內心進行深化創(chuàng)作 ，使創(chuàng)意的內容能夠貼切的達 到目標消費者的內心深入，引起共鳴，從而產生購買力。
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