20xx關(guān)于方便米飯的廣告詞 -預(yù)覽頁
【正文】 訪談和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)北京大多數(shù)受訪者沒有購買方便米飯的經(jīng)驗 。
方便米飯與主要替代品的比較
熱為主。而顧客購買量較少，對于已經(jīng)購買過方便米飯產(chǎn)品的消費者進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)購買方便米飯的平均頻率高每月一次 。
大眾對方便米飯的認(rèn)知：
我們主要是通過訪談的方式來了解大眾對方便米飯的認(rèn)知。南方吃米飯的人群更容易接受一些。而市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展并沒有壯大起來，而且大眾依然不了解該產(chǎn)品，對產(chǎn)品并沒有偏好。同時，大家對自然方便米飯是否安全也心存疑慮。
可以先從南方城市，像重慶、廣州、深圳等地方開始銷售方便米飯產(chǎn)品，以能夠吸引年輕人的包裝設(shè)計和品牌形象出現(xiàn)在市場，增大促銷力度，請明星代言，現(xiàn)場宣傳活動，為消費者指定使用產(chǎn)品的情景。食用時只需按說明簡單操作，8－10分鐘加熱，完好地保留了家煮米飯米香濃郁的風(fēng)味，同時又具備美味營養(yǎng)、方便快捷、衛(wèi)生保質(zhì)等優(yōu)點。每日為來至全世界的幾十萬人次提供用餐需求，各種方便米飯吸引了眾多游客的好奇。方便米飯為來至全世界的游客提供中國式的一頓熱餐，讓游客品嘗中式快餐美味的同時，不禁又感嘆到它的神奇，真所謂科技奧運無處不在。
二 策劃目的國內(nèi)方便米飯市場運作已有十年的時間，但市場發(fā)展到今天，并未給人帶來意外的驚喜和火爆，而不像其他品類如香飄飄奶茶短短幾年，銷量迅速飆升至幾個億；如王老吉涼茶更是在幾年間就橫掃全國，掀起一股紅色風(fēng)暴。我國是以大米為主糧的國家，我國有2/3以上的人口以大米為主食，但大米燒煮費時費事，這與當(dāng)前我國社會主義經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活的快節(jié)奏極不相適應(yīng)，當(dāng)今是我國經(jīng)濟(jì)騰飛的時代，二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點在亞洲。
三 市場調(diào)研及環(huán)境分析
(一）調(diào)查問卷分析
調(diào)查目的：
隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，方便食品漸漸在人民的生活中出現(xiàn)的越來越頻繁，近些年，方便米飯作為一種新型的方便食品出現(xiàn)在了人們的生活中，為了了解人們對方便米飯的認(rèn)知程度，我們小組進(jìn)行了一次問卷調(diào)查活動。其實，國內(nèi)方便米飯市場運作已有十年的時間，但市場發(fā)展到今天，并未給人帶來意外的驚喜和火爆，而不像其他品類如香飄飄奶茶短短幾年，銷量迅速飆升至幾個億；如王老吉涼茶更是在幾年間就橫掃全國，掀起一股紅色風(fēng)暴。雖說米飯同樣是大眾化和平民化的，眾所周知，在中國吃米飯的人比吃面的人多，但是，在市場實際操作中，方便米飯只能進(jìn)大賣場；小店和中型超市不是不能進(jìn)，而是進(jìn)了以后無人購買。方便面可以做到全渠道覆蓋，只要是能賣食品的地方，它都可以賣，比如二批、BCD店、網(wǎng)吧、酒店、浴室、車站、機(jī)場、風(fēng)景區(qū)、報亭等等，可以通吃，很顯然方便面的銷量那么大，也就不言自明了。但是，在消費過程中，消費者體驗不到像方便面一樣的方便和好吃。
五、方便米飯的市場推廣力度不夠、市場管理粗放。
六、由于方便米飯銷售渠道的局限性以及銷量小的原因，廠家在尋找合適的經(jīng)銷商過程中也存在著一定的困難。同時由于長時間銷量上不去，一線市場人員拿不到期望的薪資，必然影響到銷售隊伍的穩(wěn)定。無論是消費者對方便米飯的認(rèn)知度，還是消費者對方便米飯的消費習(xí)慣，對方便米飯的熱衷程度遠(yuǎn)不如對方便面那樣
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