20xx關(guān)于方便米飯的廣告詞 (文件)
【正文】 者。在上海,雖然受訪者知道方便米飯相對(duì)較多,但是很少有人真正食用過(guò)方便米飯。
方便米飯的市場(chǎng)概況：方便即食產(chǎn)品市場(chǎng)主要份額被方便面占據(jù)，方便米飯的市場(chǎng)份額相對(duì)來(lái)說(shuō)非常小。
二、信息收集：
方式：二手?jǐn)?shù)據(jù)、訪談、市場(chǎng)調(diào)查
內(nèi)容：
方便米飯的產(chǎn)品概況。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。方便米飯是由工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的食用前只需簡(jiǎn)單烹調(diào)或者直接食用的一類外觀、口感、風(fēng)味等食味品質(zhì)與普通米飯基本一致的工業(yè)化主食產(chǎn)品。側(cè)面比較（淘寶搜索數(shù)據(jù)）
由上圖可以看出，方便面每日平均搜索指數(shù)為7000，方便米飯為100，差別懸殊，說(shuō)明目前消費(fèi)者并不認(rèn)可方便米飯。大家不了解或者不買方便米飯的原因主要是，大部分情況下可以叫外賣；不能外面的情況下（旅途、戶外）可以使用方便面；擔(dān)心自熱產(chǎn)品是否真的安全無(wú)害；對(duì)口感有顧忌；價(jià)格接近外賣相對(duì)較高。而且只能在大超市或者淘寶才能買到。但2020年后這一情況有所改善,如有大品牌的迅速介入,可能會(huì)快速增加這一市場(chǎng)的份額。覺(jué)得有一定營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，口感一般，價(jià)格較高，會(huì)在一些特定情景下選擇方便米飯。
三、內(nèi)外部環(huán)境分析
四、戰(zhàn)略制定：戰(zhàn)略一 不進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)
進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)需要巨大的投入來(lái)購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備，開(kāi)發(fā)技術(shù)和培訓(xùn)人員。方便米飯的口感并不會(huì)比新鮮米飯更好。根據(jù)上文的消費(fèi)者特征描述，做好自己的定位，選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。水泡式方便米飯、微波方便米飯、自熱方便米飯等系列方便米飯以優(yōu)質(zhì)大米為原料，加以精制肉類、蔬菜生產(chǎn)而成。8月8號(hào)奧運(yùn)開(kāi)幕式一開(kāi)始，不同品牌方便米飯商家緊張的運(yùn)營(yíng)工作就已經(jīng)正式啟動(dòng)，近百名方便米飯服務(wù)者分別安排到奧運(yùn)場(chǎng)館十九個(gè)餐飲售賣店，負(fù)責(zé)方便米飯現(xiàn)場(chǎng)售賣幫助顧客講解操作。在奧運(yùn)場(chǎng)館17天的銷售中每日餐飲售賣點(diǎn)都排起長(zhǎng)隊(duì)游客紛紛搶購(gòu)，中午、晚上用餐時(shí)放眼望去整個(gè)場(chǎng)館不僅店前提供的用餐桌子滿滿的人，連草坪上、廣場(chǎng)上、花園座椅上、走道遮陽(yáng)傘下到處都可見(jiàn)冒著熱氣的米飯。方便米飯不僅能滿足即食、方便的要求，而且是一種主食產(chǎn)品，可以彌補(bǔ)其他方便食品營(yíng)養(yǎng)單一、難以滿足人們的生理及營(yíng)養(yǎng)需求的不足，符合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，具有十分廣闊的發(fā)展前景。方便米飯對(duì)于已有的方便速食食品而言，有著不容替代的優(yōu)點(diǎn)。所以，如何能把方便米飯成功的打入速食市場(chǎng)，促使其品牌的成熟具有極其重要的意義。
調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析：
篇三：說(shuō)起方便米飯
說(shuō)起方便米飯，在食品行業(yè)內(nèi)是很多人熟知的，可是對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很多人恐怕連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，更別說(shuō)見(jiàn)過(guò)或吃過(guò)方便米飯了。方便面是以袋包包裝進(jìn)入市場(chǎng)的，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，一面世即是大眾化和平民化的，街頭小店都有賣，而且數(shù)年之后才有康師傅，才有桶裝面，才有統(tǒng)一。
二、由于渠道的限制，必然抑制著方便米飯銷量。
三、作為方便米飯來(lái)說(shuō)，帶給消費(fèi)者的應(yīng)該是方便、快捷、衛(wèi)生、好吃和營(yíng)養(yǎng)。食過(guò)后，消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的意愿不強(qiáng)。廠家對(duì)市場(chǎng)的管理也相對(duì)粗放，人員配置不到位。
七、因?yàn)槭袌?chǎng)銷量不能支撐市場(chǎng)費(fèi)用，方便米飯廠家必然要控制和削減市場(chǎng)費(fèi)用，這樣更加造成方便米飯市場(chǎng)推廣的速度減緩下來(lái)。從方便米飯目前整體市場(chǎng)情況來(lái)看，并
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1