【正文】 17 運(yùn)德集團(tuán) 檢測(cè)業(yè)務(wù)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 市場(chǎng)份額 相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)手的市場(chǎng)占有率 4 運(yùn)德占 20％的市場(chǎng)份額 過去三年的增長(zhǎng)情況 8 受行業(yè)政策影響波動(dòng)很大。集中度一般 業(yè)內(nèi)最好公司的競(jìng)爭(zhēng)力 6 運(yùn)德職高實(shí)習(xí)條件和學(xué)生出路較好，交通學(xué)院、氣運(yùn)技校實(shí)習(xí)條件和出路一般；氣運(yùn)技校和區(qū)交通學(xué)院實(shí)訓(xùn)設(shè)備較好。 進(jìn)入壁壘 行業(yè)政策的促進(jìn)和限制狀況 7 對(duì)開辦駕校有嚴(yán)格規(guī)定，且準(zhǔn)入門檻在抬高 進(jìn)入該業(yè)務(wù)需要投入人財(cái)物的多少 5 教練車不少于 10輛，小型車場(chǎng)面積不小于 400平米 業(yè)務(wù)技術(shù)含量或運(yùn)營(yíng)專業(yè)性程度 6 對(duì)駕駛技術(shù)和培訓(xùn)能力的要求較高 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 22 運(yùn)德集團(tuán) 駕駛培訓(xùn)業(yè)務(wù)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 市場(chǎng)份額 相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)手的市場(chǎng)占有率 2 不到最大駕校的十分之一 過去三年的增長(zhǎng)情況 5 2020年剛開辦 未來三年可能的增長(zhǎng)情況 6 應(yīng)不低于行業(yè)增長(zhǎng)水平 獲利水平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)率高低 5 目前基本持平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)成本高低 5 運(yùn)營(yíng)成本差不多 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資回報(bào)率高低 4 低于 企業(yè)形象 信譽(yù)狀況 7 在學(xué)員中信譽(yù)良好 品牌認(rèn)知程度 3 駕校剛成立，知名度不夠 資源狀況 外部關(guān)系 3 與主管機(jī)關(guān)的關(guān)系一般 設(shè)施或設(shè)備狀況 3 軟硬件在行業(yè)內(nèi)屬中下游水平 營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)狀況 4 報(bào)名網(wǎng)絡(luò)較少 人才素質(zhì)狀況 5 教練員駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富，但培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)欠缺 管理水平 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃 5 有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的初步設(shè)想，但缺乏具體規(guī)劃 組織運(yùn)行效率 6 較好 服務(wù)或產(chǎn)品質(zhì)量 7 較好，獲得學(xué)員的認(rèn)可 管理制度和流程 5 一般 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 23 運(yùn)德集團(tuán) 廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)吸引力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 業(yè)務(wù)規(guī)模 年?duì)I業(yè)收入 5 估計(jì)可達(dá) 1～ 2億 業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 業(yè)務(wù)發(fā)展階段（生命周期） 5 南寧市的整體廣告市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到成熟期 業(yè)務(wù)近 3年的發(fā)展?fàn)顩r 2 2020年是南寧市內(nèi)廣告公司從 500家淘汰到 315家 業(yè)務(wù)未來 3年可能的發(fā)展?fàn)顩r 5 由于南博會(huì)的拉動(dòng)，業(yè)務(wù)會(huì)有增長(zhǎng) 盈利性 整個(gè)市場(chǎng)平均利潤(rùn)率水平 5 行業(yè)利潤(rùn)率水平較高 最好企業(yè)的利潤(rùn)率水平和投資回報(bào)率 7 電視廣告公司等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體廣告公司利潤(rùn)率高 競(jìng)爭(zhēng)程度 行業(yè)集中度 3 廣告公司集中度較高 業(yè)內(nèi)最好企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 2 電視、報(bào)紙、電臺(tái)、公交類廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)， 主流媒體壟斷優(yōu)勢(shì)明顯 可替代業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r 9 無明顯替代業(yè)務(wù) 進(jìn)入壁壘 行業(yè)政策的促進(jìn)和限制狀況 5 戶外廣告管理?xiàng)l例對(duì)中小廣告公司不利 進(jìn)入該業(yè)務(wù)需要投入人財(cái)物的多少 1 投入很少，十幾萬元即可 業(yè)務(wù)技術(shù)含量或運(yùn)營(yíng)專業(yè)性程度 5 廣告策劃和設(shè)計(jì)的技術(shù)含量較高，代理技術(shù)含量不高 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 24 運(yùn)德集團(tuán) 廣告業(yè)務(wù)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 市場(chǎng)份額 相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率 1 年收入 76萬，份額很小 過去三年的增長(zhǎng)情況 6 38萬、 69萬、 76萬，平均增長(zhǎng)率 30% 未來三年可能的增長(zhǎng)情況 3 站場(chǎng)搬遷、車輛分流，未來的增長(zhǎng)較困難 獲利水平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)率高低 3 掌握強(qiáng)勢(shì)媒體的廣告公司擁有高額利潤(rùn)，我們利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)成本高低 6 運(yùn)營(yíng)成本較低 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資回報(bào)率高低 4 投資回報(bào)率低于對(duì)手 企業(yè)形象 信譽(yù)狀況 6 信譽(yù)得到了客戶的認(rèn)可 品牌認(rèn)知程度 2 品牌認(rèn)知度很低 資源狀況 外部關(guān)系 1 政府關(guān)系很關(guān)鍵，基本不具備 設(shè)施或設(shè)備狀況 2 僅有電子屏、電腦等設(shè)備 營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)狀況 5 業(yè)務(wù)員少，但有一定的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 人才素質(zhì)狀況 3 現(xiàn)有人員素質(zhì)一般，但未來發(fā)展所需高素質(zhì)人才缺乏 管理水平 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃 2 缺乏充分的內(nèi)外部依據(jù)，規(guī)劃不清晰，科學(xué)性不足 組織運(yùn)行效率 6 組織運(yùn)行效率較高 服務(wù)或產(chǎn)品質(zhì)量 6 頭套和牌位質(zhì)量已獲得客戶認(rèn)可 管理制度和流程 5 基本健全 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 25 運(yùn)德集團(tuán) 印刷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)吸引力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 業(yè)務(wù)規(guī)模 年?duì)I業(yè)收入 7 廣西 2020年印刷總值 22億，南寧約 5億左右 業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 業(yè)務(wù)發(fā)展階段（生命周期） 2 成熟期后端 業(yè)務(wù)近 3年的發(fā)展?fàn)顩r 2 業(yè)務(wù)總量下降 % 業(yè)務(wù)未來 3年可能的發(fā)展?fàn)顩r 1 印刷總量有進(jìn)一步下降的趨勢(shì) 盈利性 整個(gè)市場(chǎng)平均利潤(rùn)率水平 2 廣西印刷企業(yè)大部分虧損，平均利潤(rùn)率虧損 最好企業(yè)的利潤(rùn)率水平和投資回報(bào)率 3 最好企業(yè)只能基本持平 競(jìng)爭(zhēng)程度 行業(yè)集中度 4 廣西有 3108家，其中，固定資產(chǎn)上億的 15家，上千萬元的 42家，競(jìng)爭(zhēng)激烈 業(yè)內(nèi)最好企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 4 大印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 可替代業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r 3 音像制品及電子出版物發(fā)展驚人，沖擊傳統(tǒng)印刷 業(yè) 進(jìn)入壁壘 行業(yè)政策的促進(jìn)和限制狀況 2 一般不批小規(guī)模的企業(yè)進(jìn)入，歡迎千萬元以上的 進(jìn)入該業(yè)務(wù)需要投入人財(cái)物的多少 5 至少需要上百萬元 業(yè)務(wù)技術(shù)含量或運(yùn)營(yíng)專業(yè)性程度 5 技術(shù)含量很高，專業(yè)性很強(qiáng) 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 26 運(yùn)德集團(tuán) 印刷業(yè)務(wù)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 市場(chǎng)份額 相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)手的市場(chǎng)占有率 2 市場(chǎng)份額很小 過去三年的增長(zhǎng)情況 2 2020增長(zhǎng) 3%、 2020增 %， 2020下降 % 未來三年可能的增長(zhǎng)情況 5 產(chǎn)值保持在 200萬元左右 獲利水平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)率高低 4 低于對(duì)手 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)成本高低 3 人員負(fù)擔(dān)重，成本高于對(duì)手 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資回報(bào)率高低 4 低于對(duì)手 企業(yè)形象 信譽(yù)狀況 6 信譽(yù)良好 品牌認(rèn)知程度 2 品牌宣傳力度小，認(rèn)知度低 資源狀況 外部關(guān)系 2 外部關(guān)系不多 設(shè)施或設(shè)備狀況 2 設(shè)備落后 營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)狀況 4 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)比較缺乏 人才素質(zhì)狀況 2 人才素質(zhì)偏低 管理水平 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃 3 不夠科學(xué) 組織運(yùn)行效率 4 效率不高 服務(wù)或產(chǎn)品質(zhì)量 6 服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量有一定優(yōu)勢(shì) 管理制度和流程 6 比較健全 資料來源：運(yùn)德各單位業(yè)務(wù)分析、運(yùn)德內(nèi)部訪談、新華信研究 廣西運(yùn)德行業(yè)分析報(bào)告 2020年 9月 18日 2020年 3月 31日 27 運(yùn)德集團(tuán) 裝潢業(yè)務(wù)的市場(chǎng)吸引力 評(píng)價(jià)得分： 關(guān)鍵因素 權(quán)重 分項(xiàng)指標(biāo) 得分 特征說明 業(yè)務(wù)規(guī)模 年?duì)I業(yè)收入 6 南寧市 2020年 業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 業(yè)務(wù)發(fā)展階段（生命周期） 4 成長(zhǎng)期 業(yè)務(wù)近 3年的發(fā)展?fàn)顩r 2 2020年 ， 2020年 業(yè)務(wù)未來 3年可能的發(fā)展?fàn)顩r 4 隨著城市建設(shè)與南博會(huì)的機(jī)會(huì)，未來會(huì)有逐步增長(zhǎng) 盈利性 整個(gè)市場(chǎng)平均利潤(rùn)率水平 1 1% 最好企業(yè)的利潤(rùn)率水平和投資回報(bào)率 4 最好企業(yè)的投資回收期在 5年左右 競(jìng)爭(zhēng)程度 行業(yè)集中度 7 南寧市有資質(zhì)級(jí)別的 2020年 93家， 2020年 57家， 2020年 56家。 05年南寧爭(zhēng)取人均 GDP達(dá)到 2020美元，但僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)地區(qū)的 1/3。 過去三年的增長(zhǎng)情況 2 招生人數(shù)萎縮 未來三年可能的增長(zhǎng)情況 2 未來增長(zhǎng)可能性不大 獲利水平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)率高低 5 基本處于業(yè)內(nèi)平均水平 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)成本高低 5 量入為出，沒有再發(fā)展的資金積累 相對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資回報(bào)率高低 5 屬于補(bǔ)貼性質(zhì)，無法通過經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)回報(bào)投資，能夠完全自負(fù)盈 虧 企業(yè)形象 信譽(yù)狀況 6 南寧市一類一級(jí)幼兒園 品牌認(rèn)知程度 5 品牌有待有力推廣，目前招生不滿，只有 2/3的實(shí)際入園率 資源狀況 外部關(guān)系 5 外部關(guān)系尚可，積極參加市內(nèi)行業(yè)組織的活動(dòng) 設(shè)施或設(shè)備狀況 3 場(chǎng)地面積太小，兒童人均活動(dòng)面積不足 ,離國(guó)家制定的最低標(biāo)準(zhǔn) 2M2還有