市場(chǎng)調(diào)查策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 要?！ ∮姓J(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 了解大學(xué)生的購買習(xí)慣，對(duì)市場(chǎng)的看法 了解大學(xué)生對(duì)高價(jià)牙膏的態(tài)度 了解大學(xué)生對(duì)國內(nèi)廠商的期待 (二)賣場(chǎng)消費(fèi)者 了解普通消費(fèi)者的購買情況和潛在需求。 了解消費(fèi)者對(duì)高價(jià)牙膏的看法。這樣一組數(shù)字不僅給人們的牙齒健康意識(shí)再次敲響了警鐘，同時(shí)也點(diǎn)出了中國牙膏市場(chǎng)升級(jí)的巨大空間。廣州高露潔棕欖有限公司副總裁兼總經(jīng)理林金星向記者表示，高露潔希望這款高端新品會(huì)進(jìn)一步提升其在牙膏市場(chǎng)的地位，隨著中國市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，高露潔也有意將更多的國外市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品在中國投放?！ 『腺Y品牌高價(jià)上市 三大牙膏巨頭幾乎是同時(shí)“劍走高端”?！ ∪欢缭?0xx年，中國牙膏市場(chǎng)的半壁江山還掌握在本土品牌手中，而今天，以佳潔士、高露潔為代表的外資品牌已占據(jù)2/3以上的市場(chǎng)份額?！ 〉谌嚑I是近年來崛起的中華、黑人、納愛斯、云南白藥、LG等組成的“第三方陣”。 本產(chǎn)品市場(chǎng)定位：目標(biāo)區(qū)域和目標(biāo)消費(fèi)群定位、價(jià)格定位?！ 「鞒鞘谢厩闆r分析、城市間特征比較分析?！ ∥?、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間 調(diào)查流程 明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計(jì)劃→XX公司確認(rèn)→確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)→實(shí)施調(diào)查→整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析→內(nèi)部討論、分析、→報(bào)告撰寫、制圖、制表→向XX公司提交調(diào)查報(bào)告。 (9)消費(fèi)者評(píng)價(jià)：觀念、態(tài)度、評(píng)價(jià)、行為等?！ ?2)目標(biāo)城市的基本情況：經(jīng)濟(jì)、人口、購買力、銷費(fèi)狀況。 (3)北方地區(qū)：2～3個(gè)城市，初選從北京、沈陽、濟(jì)南、大連、天津中選取?！ 》治隽私庵饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、經(jīng)營狀況。市場(chǎng)調(diào)查策劃書 市場(chǎng)調(diào)查策劃書1一、調(diào)查名稱 XX公司的新產(chǎn)品——XXXX即將投產(chǎn)，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)前后，需要對(duì)市場(chǎng)情況有一個(gè)較為全面、深刻的理性認(rèn)識(shí)，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群，目標(biāo)銷售地區(qū)與城市，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行全國范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查?！ ×私馀c把握主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)基本情況。 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查范圍 (1)調(diào)查區(qū)域： (2)南方地區(qū)：2～3個(gè)城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取?！ ?2)目標(biāo)產(chǎn)品：XXXX (3)調(diào)查對(duì)象：(略) 主要內(nèi)容 (1)目標(biāo)地區(qū)及城市的確定：參考經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)意識(shí)等。 (8)銷售渠道分析：經(jīng)銷商及其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與接受程度?！ ∠M(fèi)者問卷調(diào)查。 同類產(chǎn)品品牌知名度及其它特性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品分析?！ 》治隽魍ㄇ溃井a(chǎn)品模式探討。這些企業(yè)都是傳統(tǒng)的牙膏企業(yè)，該軍團(tuán)目前占據(jù)25%左右的市場(chǎng)份額?！ ∽詈?0%左右的市場(chǎng)，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨著市場(chǎng)的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。這一次，它們競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)聚集到了高端牙膏市場(chǎng)。借助“全國口腔健康之旅”的活動(dòng)，高露潔推出頂級(jí)牙膏產(chǎn)品?！ ∫晃谎揽聘呒?jí)專家曾說，中國目前的刷牙率為98%，但有效刷牙率僅為8%?！ ”敬问袌?chǎng)調(diào)查主要圍繞以下問題進(jìn)行調(diào)查： 消費(fèi)者目前的牙膏消費(fèi)和使用狀況 消費(fèi)者的需求 消費(fèi)者對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的牙膏市場(chǎng)的看法 二、調(diào)查目的 了解消費(fèi)者的購買取向和對(duì)產(chǎn)品的潛在需求?！ ∪?、調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容 (一)在校大學(xué)生 了解大學(xué)生的購買情況和潛在需求?！ ∨e止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升之勢(shì)?！ 榱镅蠊愤B鎖經(jīng)營的銷售提供客觀依據(jù)。 (4)了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的消費(fèi)者情況?！ ≌{(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%?！ 〖彝コ蓡T中沒有人在廣告公司工作
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