策劃人員如何做互動營銷方案培訓(xùn)課件(17頁)-營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 本模型表現(xiàn)策劃流程，從目標(biāo)制定到項目執(zhí)行，體現(xiàn)策劃全過程； 2. 本模型以客戶溝通為起點，并貫穿項目策劃的始終。 問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。人的定位取決于產(chǎn)品本身的市場定位，產(chǎn)品的目標(biāo)消費群是誰，決定了我們要與哪部分人發(fā)生相互作用；事的定位取決于本次互動營銷的目標(biāo)，在多大的地域范圍內(nèi)以多大的程度影響目標(biāo)人群。 不一定要面面俱到 , 但一定要突出亮點 ! 亮點體現(xiàn) 主題理念： 如結(jié)合社會熱點，能引發(fā)關(guān)注 互動形式： 互動設(shè)計有新意或較能體現(xiàn)品牌價值，消費者樂于接受 場務(wù)人員： 現(xiàn)場工作人員素質(zhì)高，對品牌形象增值明顯 搭建設(shè)計： 符合活動產(chǎn)品的品牌訴求 執(zhí)行案 在有亮點的基礎(chǔ)上還應(yīng)盡可能地詳盡。 可 操 作 性質(zhì) 量 控 制客 戶 反 饋項 目 執(zhí) 行 階 段策 劃 人 員 關(guān) 注 點謙益 17 謙益 18 COOOO關(guān)系模型（備選） C o m m u n i c a t i o n（ 溝 通 ） O b j e c t i v e（ 目 標(biāo) ）O r i e n t a t i o n（ 定 位 ）O r i g i n a l i t y（ 創(chuàng) 意 ）O p e r a t i o n（ 執(zhí) 行 )C o m m u n i c a t i o n（ 溝 通 ） O b j e c t i v e（ 目 標(biāo) ）O r i e n t a t i o n（ 定 位 ）O r i g i n a l i t y（ 創(chuàng) 意 ）O p e r a t i o n（ 執(zhí) 行 )客 戶 反
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