企業(yè)營銷策劃誤區(qū)與對策-全文預覽
【正文】 銷策劃自然沒有市場?現(xiàn)在雖然進行市場經(jīng)濟建設,但許多企業(yè)仍沒有完全擺脫計劃經(jīng)濟模式,計劃的定式?計劃的惰性仍然存在,不能夠也不可能一夜之間消滅,所以,營銷策劃要全面進入企業(yè),必須加快經(jīng)濟體制改革,創(chuàng)建一個自由?開放的市場秩序,否則,企業(yè)營銷策劃就無從談起? 三、避免企業(yè)營銷策劃誤區(qū)的對策 (一)要有良好的經(jīng)營理念 良好的經(jīng)營理念是成功策劃的重要因素?正如企業(yè)的一切經(jīng)營活動都不能背離企業(yè)文化一樣,營銷策劃也是如此?由理念延伸而確定下來的策劃目標,在行動過程中不能出現(xiàn)漂移,否則就達不到最終的目的,所以,良好的理念會促進策劃方案的運行? (二)策劃要善于尋找“盲點” 市場總是有一些“盲點”存在,這些“盲點”就是消費者沒有被滿足的需求?市場的“盲點”往往是大家都不太注意的地方,需要通過潛心分析和敏銳捕捉才能識別發(fā)現(xiàn),所以誰先發(fā)現(xiàn)它?利用它誰就容易取得成功?如果企業(yè)在進行營銷策劃時,善于尋找市場的“盲點”,在“盲點”上做文章,不但可以避開激烈的市場競爭,而且可以創(chuàng)造出非凡的業(yè)績? (三)加快企業(yè)營銷策劃人才的培養(yǎng) 人才是最寶貴的資產(chǎn),企業(yè)間的競爭歸根到底是營銷人才的競爭,只有擁有符合要求的高素質(zhì)營銷策劃人才,才能保證企業(yè)營銷的成功?因此,促使企業(yè)從戰(zhàn)略的高度認識市場營銷人才的重要性,從戰(zhàn)略的高度考慮“獲利的唯一辦法就是培訓人才”?同時,要建立相對穩(wěn)定與合理流動的營銷人員進出機制,真正建立“學習型企業(yè)”,不斷對營銷策劃人員加強知識教育? (四)廣普營銷知識,力薦優(yōu)秀策劃案例 市場經(jīng)濟雖然在我國建立并逐步完善,但市場
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