醫(yī)院20xx年度市場(chǎng)營銷計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 人自己的醫(yī)院”，并由剛開始的（第一階段）了解情況進(jìn)入到（第二階段）直訴病情或直奔主題。 就整體營銷趨勢(shì)來看，我們保持樂觀，但市場(chǎng)突破口還未真正意義上的找到。 三、目標(biāo) 根據(jù)以上出現(xiàn)的問題，特?cái)M定此市場(chǎng)營銷計(jì)劃書所要達(dá)到的目標(biāo)，分別為短 期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長期目標(biāo)，以便于為以后的市場(chǎng)營銷工作指定方向。 市場(chǎng)競(jìng)爭的法則就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者能左右一切 。 一是 堅(jiān)持做公益活動(dòng)， 舉行 系列活動(dòng)，最大化的取得社會(huì)效應(yīng)。 根據(jù)我院以往媒體投放所產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)，特制定以下投放策略： ⑴ 媒體選擇：電視、報(bào)紙、電臺(tái)、戶外、 公交車身 ⑵ 總費(fèi)用 分配比例： 電視：報(bào)紙：電臺(tái)：戶外：網(wǎng)站＝ ： ： 1： ： 品牌形象： 功能述求 ＝ ： 昆明市：各地州＝ 8： 2 常規(guī)宣傳：主題活動(dòng)＝ 6： 4 五、行動(dòng)方案 ? 2月 15日前，簽定電視廣告投放時(shí)段， 電視廣告全面展開 ? 報(bào)紙具體投放方案： 2月 8日 《都市時(shí)報(bào)》 半版 綜合（突出包皮包莖） 2月 9日 《都市時(shí)報(bào)》 整版 軟文（包皮包莖）＋綜合 2月 10日 《都市時(shí)報(bào)》 11 通 綜合（突出包皮包莖 ） 2月 13日 《都市時(shí)報(bào)》 半版 綜合（突出前列腺） ?? ? 2月 15日前，研究“午夜 1＋ 1”欄目，對(duì)本欄目內(nèi)容及形式進(jìn)行包裝 ? 2月 3日－ 2月 10日，針對(duì)學(xué)生假期， 圍繞開展青 少年包皮包莖 整形手術(shù) 重點(diǎn)宣傳，并集中 版面 投放在《都市時(shí)報(bào)》 上 ，軟文和硬廣告密切配合 （ 訴 求點(diǎn)：利用假期有時(shí)間、冬季不易感染 等 ） ? 2月 3日－ 2月 10日，就如何推廣前列腺，在集團(tuán)內(nèi)、醫(yī)院內(nèi)、部門內(nèi)展開討論，集思廣益，拿出推廣方案 ? 2月 3日－ 2月 10日，全面的整理出我院的產(chǎn)品特色 ，形成文字 ? 2月 3日－ 2月 6日，全面 分析和 整理出目標(biāo)人群 的消 費(fèi)心理，形成文字 ? 2月 3日，明確我院的市場(chǎng)定位，形成文字 ? 2月 3日－ 2月 7日，擬定健康講座方案
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