“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷的策略-全文預(yù)覽
【正文】 查行動，抽檢比例要達(dá)到認(rèn)證認(rèn)可數(shù)的30%以上；及時完成上級下達(dá)的抽檢任務(wù)，抽檢完成率要達(dá)到100%；對不合格產(chǎn)品，要依法予以查處，切實維護(hù)認(rèn)證產(chǎn)品的品牌形象和公信力。二是積極為申報企業(yè)完成申報材料的編寫和修改以及形式審核進(jìn)行指導(dǎo)。三是加強(qiáng)檢查員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和企業(yè)內(nèi)檢員培訓(xùn)，逐步提高檢查員、監(jiān)管員及企業(yè)內(nèi)檢員業(yè)務(wù)素質(zhì)，逐步建立健全檢查員負(fù)責(zé)制和企業(yè)質(zhì)量安全承諾制，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。三、組織領(lǐng)導(dǎo)成立“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作辦公室，固定專職人員辦理“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證工作。在“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園，率先建設(shè)218個國家級專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合推進(jìn)示范區(qū)，1500個省級綠色防控示范基地及28個蜜蜂授粉與病蟲害綠色防控技術(shù)集成示范區(qū)，集成推廣84個農(nóng)作物病蟲害綠色防控技術(shù)模式，更大范圍推廣應(yīng)用綠色防控。制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理辦法、管理規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)一步完善認(rèn)證程序，落實工作責(zé)任，推動認(rèn)證工作規(guī)范化。農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)2015年農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作要點的通知穩(wěn)步發(fā)展“三品一標(biāo)”加強(qiáng)品牌培育。大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，繼續(xù)推進(jìn)園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場建設(shè)，積極發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。按照先試點再全面推進(jìn)的原則，對“三品一標(biāo)”獲證主體及產(chǎn)品先行試點，在總結(jié)試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)覆蓋我國主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的可追溯管理目標(biāo)。各農(nóng)業(yè)項目申報單位要把項目申報與“三品”認(rèn)證結(jié)合起來，把產(chǎn)品是否取得“三品”認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)項目申報的優(yōu)先條件之一，以大力促進(jìn)我縣企業(yè)申報“三品”認(rèn)證積極性，提升我縣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。加強(qiáng)包裝標(biāo)識管理，對市場上的標(biāo)志使用情況開展監(jiān)督檢查，嚴(yán)歷打擊偽造、冒用、超范圍使用農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志行為，維護(hù)獲證單位、標(biāo)識使用人和消費者的合法權(quán)益，建立健全“企業(yè)自律為基礎(chǔ)，行政執(zhí)法監(jiān)督為主導(dǎo)”的標(biāo)志監(jiān)管長效機(jī)制。把企業(yè)年檢工作與綠色食品續(xù)展、無公害農(nóng)產(chǎn)品復(fù)查換證、有機(jī)食品保持認(rèn)證工作相結(jié)合，抓住產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程控制、投入品使用、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和生產(chǎn)檔案記錄等重點環(huán)節(jié)，把現(xiàn)場檢查、證書有效期內(nèi)質(zhì)量安全事故和監(jiān)督抽查等方面情況作為審核的重中之重。今年全縣“三品一標(biāo)”工作要突出抓好質(zhì)量安全，確保認(rèn)證產(chǎn)品不出現(xiàn)較大的質(zhì)量安全事故。綠辦積極主動為企業(yè)開展 “三品一標(biāo)”認(rèn)證服務(wù)。一是積極動員和組織“三品”認(rèn)證企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品交易會、綠色食品博覽會等展銷推介活動，不斷加大產(chǎn)品促銷力度，促進(jìn)企業(yè)宣傳與推介，引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，不斷提高企業(yè)知名度。二、目標(biāo)任務(wù)新增農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證產(chǎn)品3個以上，新登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志1個，“三品”復(fù)查換證率、續(xù)展率和保持認(rèn)證率達(dá)到70%以上，“三品”抽檢合格率達(dá)98%以上，推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范）2項次以上，培訓(xùn)各類專業(yè)技術(shù)人員30人次以上?！叭芬粯?biāo)”經(jīng)營企業(yè)要想在日益激烈的市場競爭中取得成功，不僅要提供安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足消費者生理和安全的需求，更要重視消費者對體驗、情感、品牌和溝通的需求。企業(yè)通過關(guān)系體驗讓消費者和一個群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而建立消費者與品牌之間的關(guān)聯(lián)，形成一個穩(wěn)定的顧客群。請一些專家學(xué)者來企業(yè)考察調(diào)研，形成有影響力的結(jié)論，這些權(quán)威的人士的親身體驗，更容易讓他們作為案例來宣講，是一種無聲的廣告，他們的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過你做的廣告。有不少消費者對許多產(chǎn)品的消費是“知其然不知其所以然”，其中不乏愛思考或者喜歡追根朔源的人，尤其是一些小學(xué)生、中學(xué)生和一些好奇心重的市民。為消費者設(shè)計和提供參與性強(qiáng)、興奮感強(qiáng)的休閑項目，讓消費者在游覽過程中能夠產(chǎn)生互動，從難忘的經(jīng)歷中獲得愉悅的體驗，留下美好的回憶。(二)以情景為舞臺，為消費者創(chuàng)造愉悅的情感體驗。為了讓消費者真正的了解和購買莊河大骨雞，這位浙江人采用了體驗營銷的策略。2.“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品實施體驗營銷的策略（一）重視感官體驗，擴(kuò)大消費者的需求。消費者的“主動參與是體驗營銷的根本所在。“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品市場營銷應(yīng)樹立差異化的營銷觀念，實行差異化的營銷策略，與普通農(nóng)產(chǎn)品或食品分開營銷或進(jìn)行專門營銷，針對“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品外觀差異性較小的情況，企業(yè)可以運(yùn)用體驗營銷的理念，通過消費者的感官、情感、思考、行動和聯(lián)想等刺激消費者的購買欲望，并加快購買行為的發(fā)生，滿足消費者的價值需求，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度，提高產(chǎn)品的附加價值。
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