金蘋果中秋促銷策劃書-全文預覽
【正文】 租金 80000 其它 3600 合計 150200 。同時著手下一個節(jié)日的活動策劃。有的消費者在節(jié)日前和節(jié)日期間可能很忙，節(jié)后才有休息日。此外，推行購買 金蘋果 產品有禮相贈的活動，實行多買多得的優(yōu)惠策略，使購買 金蘋果 產品的消費者得到實惠，在無形中刺激他們購買。室外，可以利用方便顧客選購的有利位置，擺放標有“金蘋果，好月餅 ，錦鯉傳心愿” 、“金蘋果月餅，年年中秋到，家家好月餅 ”等字樣的充氣式拱門來吸引過路者注意以增加 銷量。 （三）第三階段 促銷 沖刺 目標： 協(xié)調各 金蘋果 店現有產品的分配及銷售人員的調動，推動銷量達到峰值。 利用與中秋有關的元素布置展臺以及穿著中式服裝的銷售人員來烘托節(jié)日氣氛。 同時，啟動“買月餅贏大連游” 活動，凡是購買 金蘋果 月餅金額達到 180元的顧客均有機會參與免費國慶大連兩日游的抽獎活動，名額為 50 位。 產品陳列及檢查：超市和各商場的陳列方式有兩種：散裝貨架擺放、禮盒裝展臺呈現。綻放的煙花七彩奪目，濃濃情誼盡情抒發(fā) ③ 盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的愛你故意 ④ 頌禮 。 彩瓷英倫系列： ① 皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨一無二的尊貴祝福 ② 御禮 。包括生活節(jié)儉實在的企業(yè)職工、單位員工等中低端客戶；追求時尚和生活品味的中端白領、小資等客戶群以及機關單位、企事業(yè)單位管理層的中高端消費群。白領階層有較高的文化水平，購買能力強，購物時善于觀察和思考，也能較好地辨別商品的性價比。除了米旗的月餅主要定位高端市場外，其他的廠家基本都將目標鎖定在中、高端市場，即 150元到 1000 元的價格區(qū)間內。即 金蘋果 作為連鎖品牌，采用的是中央廚房的形式，對產品的質量嚴格的把關。 微觀環(huán)境 (1) 企業(yè)的內部管理： 在月餅這類季節(jié)性產品上，金蘋果 公司的一直很重視能夠迅速擴張和占領市場的商超銷售，通過以商超為點的銷售輻射，擴大季節(jié)性產品的銷量。 月餅發(fā)展到今日，品種更加繁多，風味因地各異。說完把餅分給群臣一起吃。有許多關于月餅由來的故事，但所有的故事中，月餅是用來慶祝勝利的食品。 20xx年實現地區(qū)生產總值達 億元，同比增 長 %，人均 GDP 超過 萬美元， 固定資產投資 3676 億元，增長 %；社會消費品零售總額 億元，增長 %；城市居民人均可支配收入 18560 元，農民人均收入 9129 元，分別增長 %和 14%。 隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，新一輪的月餅 銷量大戰(zhàn)也即將拉開序幕！面對日趨激烈的市場競爭，面對花樣百出的競爭對手，面對日益挑剔的消費群眾，“金蘋果月餅”將如何來搶奪湖南長沙市場份額同時達到預定的銷售目標？便 是此次營銷策劃的最終目標。20xx 年，公司新建成的 30000 平方米的全封閉、食品生產標準化廠房和 10 萬級空 氣凈化車間以及斥巨資引進的國內最先進的一體化成型設備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線 20多條，日產 80 萬只月餅、月餅 5 萬盒的生產能力。策劃共有五大部分，分別是項目目標、項目調查、項目策劃、項目預算和項目效果預測及評價，從這五部分細化此次活動的各項操作內容，并提出合理的促銷手段，整個策劃案將為金蘋果進軍湖南市場做出貢獻，以下是本次策劃的具體內容。 廣東金蘋果公司 20xx 年長沙 中秋節(jié)促銷方案 策劃人：夏令 時間： 20xx 年 9 月 28 日 前言 廣東金蘋果食品有限公司系香港金蘋果食品有限公司于1996 年在東莞成立的全資品牌運營機構，是集研發(fā)、生產、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。該策劃包括節(jié)前銷售預熱、銷
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