五類常用社會(huì)化媒體運(yùn)營管理工具-全文預(yù)覽
【正文】 松就做到了，成績的達(dá)成源自于河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司（下簡稱“養(yǎng)元公司”）開啟的“考試季營銷”。吳莫愁代言百事可樂的廣告上線后MV播放量接近3 億次，同時(shí)也使這位草根明星成為時(shí)尚寵兒，大品牌的代言一單接一單，而百事可樂也借助吳莫愁坐實(shí)了青少年偶像品牌的品牌形象。三只可愛的小松鼠，叫人怎么能不愛它？百事莫愁，攜手進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代食品企業(yè)如何選擇代言人？百度副總裁曾良說過：“大數(shù)據(jù)讓品牌代言人的選擇更靠譜?！绷⒆阌诨张尚蓍e文化的“三只松鼠”把產(chǎn)品加工得易剝，雙層包裝，在包裹里還會(huì)提供紙袋夾子，便于密封，還有垃圾袋、紙巾等吃堅(jiān)果的基本工具。通過策略的調(diào)整，榨菜已經(jīng)不是喝粥喝稀飯的附加品，為了提升其消費(fèi)頻次和產(chǎn)品生命力，并向投資機(jī)構(gòu)表現(xiàn)良好的盈利能力，烏江榨菜設(shè)置了近十種產(chǎn)品的食用情境，突破了榨菜本身的銷售瓶頸。每一個(gè)城市都擁有自己的獨(dú)家記憶，“城市記憶系列”運(yùn)用了營銷理論中的“認(rèn)同”概念，酸奶還是那個(gè)酸奶，通過外化包裝的調(diào)整，將情感認(rèn)同和文化認(rèn)同賦予其中，準(zhǔn)確擊中了消費(fèi)者最想要購買的“回憶”。而在更新?lián)Q代快如眨眼的現(xiàn)在，“記憶”絕對算得上是最難買到的“限量版”。就受到了球迷們的力挺，但恒大冰泉借助話題短暫暢銷的同時(shí)，能否長銷，也引發(fā)了業(yè)界爭端。發(fā)布會(huì)吸引百余媒體到場，世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊(duì)長耶羅受聘成為恒大冰泉全球推廣大使。意外的是，“ 對不起”系列的后續(xù)是引發(fā)網(wǎng)友大狂歡，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)可口可樂和百事可樂以“都怪我”和“別鬧了”為主題的平面廣告，更為惡搞的是，以“喂他奶”為主題的維他奶“拉架”平面廣告，獲得了更多善意的品評和轉(zhuǎn)發(fā)，這種樂趣甚至波及到了其他行業(yè)，寶馬mini以“對不起+沒關(guān)系”自說自話的平面廣告將這場“悲情營銷”推向高潮。加多寶悲情“哭訴”屢上“頭條”2014年初，在廣州中院宣判加多寶“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名廣告”違規(guī)之后，暫落下風(fēng)的加多寶則迅速用自嘲的心態(tài)發(fā)起一個(gè)“幫助加多寶廣告上頭條”的活動(dòng)，征集網(wǎng)友設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意作品，以“大眾創(chuàng)造”的方式完成這場“危機(jī)公關(guān)”。2013年12月圣誕節(jié)前夕，可口可樂更是適時(shí)推出圣誕“禮花瓶”，小巧萌寵可愛，率先在上海地區(qū)與本地的有腔調(diào)的小館子合作，和消費(fèi)者見面。可口可樂喊出了所有“怪蜀黍”的心聲?；仨?013年的食品行業(yè)，真是非常熱鬧。今天，我們?yōu)槟鷰淼氖恰?013年十大營銷典范盤點(diǎn)。食品行業(yè)都發(fā)生了哪些大事？有哪些重要人物說過的話值得回味？有哪些熱點(diǎn)產(chǎn)品成為渠道的新寵？又有哪些新的營銷手法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量翻番？為此我們制作了本期封面專題，通過十大系列的篩選和回顧，為讀者呈現(xiàn)最真實(shí)、最全面的2013。第五類是社會(huì)化影響者（Social Influencer）工具 我們最為熟知Klout，它是一家衡量用戶在Twitter,Facebook,Google+,LinkedIn,Foursquare,Wikipedia等社交網(wǎng)絡(luò)上影響力指數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司。值得注意的是，本次時(shí)趣的投資商中紀(jì)源資本也是Buddy Media的投資商。比如通過Hootsuite，企業(yè)可以管理自己多個(gè)不同社交網(wǎng)絡(luò)的賬號，能方便企業(yè)管理來自不同社交媒體平臺的信息，大大的提高了工作效率，HootSuite在去年年的10月8日推出繁體中文版，并開始支持新浪微博賬號。它主要是通過排名算法和語意分析對用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)進(jìn)行分析，從而得出一個(gè)可以具體量化你影響力的分?jǐn)?shù)。第四類是社會(huì)化分析（Social Analytics）工具這類工具主要分析和評估企業(yè)品牌在社交媒體上的產(chǎn)出效果。比如通過Hootsuite，企業(yè)可以管理自己多個(gè)不同社交網(wǎng)絡(luò)的賬號，能方便企業(yè)管理來自不同社交媒體平臺的信息，大大的提高了工作效率，HootSuite在去年的10月8日推出繁體中文版，并開始支持新浪微博賬號。第二類是社會(huì)化對話（Social Conversation）工具這類工具能讓你及時(shí)發(fā)現(xiàn)粉絲的一些評論和信息，及時(shí)的響應(yīng)他們。Buddy Media 是一家專門幫助企業(yè)管理其 Facebook 主頁的公司，其業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展到 Twitter、LinkedIn 和 Google+ 等其他社交媒體，稱世界 10 大品牌中有 8 家與其建立了合作關(guān)系，最近Buddy Media 同著名廣告商 WPP 達(dá)成合作，希望成為 Facebook 上最大的廣告平臺。第五類是社會(huì)化影響者（Social Influencer）工具我們最為熟知Klout，它是一家衡量用戶在Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Foursquare, Wikipedia等社交網(wǎng)絡(luò)上影響力指數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司。這類典型的代表有：meltwaterbuzz, brandwatch, trandrr以及viralheat和socialmention；第二類是社會(huì)化對話（Social Conversation）工具這類工具能讓你及時(shí)發(fā)現(xiàn)粉絲的一些評論和信息，及時(shí)的響應(yīng)他們。Buddy Media 是一家專門幫助企業(yè)管理其 Facebook 主頁的公司，其業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展到 Twitter、LinkedIn 和 Google+ 等其他社交媒體，稱世界 10 大品牌中有 8 家與其建立了合作關(guān)系，最近Buddy Media 同著名廣告商 WPP 達(dá)成合作，希望成為 Facebook 上最大的廣告平臺。在facebook本身即提供的insight里，可以看到你的粉絲在一段時(shí)間內(nèi)的變化，但這是以日為單位，而analytics的記錄則是以時(shí)間為單位，讓你看到粉絲在一天中的何時(shí)最為活躍。第三篇：社會(huì)化媒體時(shí)代社會(huì)化媒體時(shí)代，產(chǎn)品玩著賣——2013年十大營銷典范20140114 劉賽 糖煙酒周刊食品版恍惚間，2013已經(jīng)成為過去式。在這里，速讀2013。營銷從誕生之日起就是為滿足需求而存在的，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品從廣告中被推銷的主角變成了社交工具、教科書、
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