20xx年中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究-全文預(yù)覽
【正文】 1500 5 煙酒糖茶 1000 6 其他 1000 7 婚禮用車 600 合計(jì) 16100 4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)盡管全國(guó)許多機(jī)構(gòu)都先后對(duì)結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，但缺乏全國(guó)性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。如華北地區(qū)在婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；華東則在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買新居和家用轎車的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（%）、新居用品（含電器和家具，%）及婚慶宴請(qǐng)（%），%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì)，僅北京市2011年就有17萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。展會(huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過(guò)1萬(wàn)平米相對(duì)其他行業(yè)；除上海、北京的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。2011年中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究_皓然前言一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀2010年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降（5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（1）婚禮服務(wù)（2）婚紗攝影A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少（3）婚紗影樓發(fā)展（4）婚紗禮服（5）婚宴服務(wù)●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式●品牌型商業(yè)模式●整合型商業(yè)模式我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成（2）總量規(guī)模（3）企業(yè)規(guī)模（4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成（6）全國(guó)缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)（7）新市場(chǎng)建設(shè)熱開始升溫我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題（1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求（2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重（3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌（7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷模式（8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（3）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢(shì)（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會(huì)次數(shù)不多，展覽時(shí)間一般集中在4月份或者11月份。新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2011年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。2010年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)城市 人口數(shù)(萬(wàn)人) 結(jié)婚對(duì)數(shù)(萬(wàn)對(duì)) 比例 備注 北京 1538 % ； 天津 1043 % 河北 6851 % 山西 3355 19 % 內(nèi)蒙古 2386 % 遼寧 4221 26 % 吉林 2716 % 黑龍江 3820 % 上海 1778 % ； 江蘇 7475 % 南京約8萬(wàn)對(duì)； 浙江 4898 % 安徽 6120 44 % 福建 3535 % 江西 4311 % 山東 9248 % 河南 9380 % 湖北 5710 % 湖南 6326 46 % 廣東 9194 % 廣州5萬(wàn)對(duì),深圳4萬(wàn)對(duì)； 廣西 4660 % 海南 828 %
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