【正文】 2011年中國婚慶市場可行性分析及研究_皓然前言一、中國新婚消費需求分析新婚消費需求現(xiàn)狀2010年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計新婚消費結(jié)構(gòu)新人結(jié)婚典禮選擇項目區(qū)域經(jīng)濟水平及其結(jié)婚消費差異分析城市舉行婚禮的各項費用支出比例農(nóng)村舉行婚禮的各項費用支出比例4．結(jié)婚消費需求的發(fā)展趨勢（1）結(jié)婚消費項目增加（2）結(jié)婚消費范圍不斷擴大（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變（4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降（5）我國的新婚消費集中在節(jié)假日（6）經(jīng)濟發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化（7）婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（1）婚禮服務(wù)（2）婚紗攝影A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質(zhì)量較差；C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少（3）婚紗影樓發(fā)展（4）婚紗禮服（5）婚宴服務(wù)●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式●品牌型商業(yè)模式●整合型商業(yè)模式我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成（2）總量規(guī)模（3）企業(yè)規(guī)模（4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu)（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成（6）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場（7）新市場建設(shè)熱開始升溫我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題（1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求（2）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴重（3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，（4）高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)（5）行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌（7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式（8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢（1）行業(yè)分工細化，服務(wù)范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（3）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠信服務(wù)（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經(jīng)營管理水平（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用國內(nèi)婚慶用品博覽會狀況最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會次數(shù)不多，展覽時間一般集中在4月份或者11月份。展會均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；婚慶用品的展會規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過1萬平米相對其他行業(yè)；除上海、北京的中國國際婚博會以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費者為主，影響力有限。國內(nèi)婚慶用品專業(yè)市場的選址要求（1）當?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強的地區(qū)優(yōu)勢，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強的輻射力（2）地理位置是否具有便利的交通條件；（3）是否靠近著名旅游景點、文化商圈、公園等休閑購物商圈；（4）當?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營成本承受能力，商戶由于經(jīng)營面積需求較大，不能承擔過高的租金單價；（5）當?shù)鼗閼c類市場的基本狀況、市場規(guī)模以及競爭狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源；（6）當?shù)匦禄橄M者以及影樓、攝影愛好者的消費習慣和消費需求；（7）當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性；（8）當?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；（9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進行商場運營及招商。三、全國各主要攝影器材婚紗市場狀況上海攝影器材婚紗市場（1）人民路婚紗一條街（2）上海照材婚紗城（3）上海天意婚禮購物廣場（4）上海星光照相器材市場（5）上海中華路婚紗街蘇州攝影器材婚紗市場（1）虎丘婚紗一條街（2）虎丘天賜婚紗精品廣場（3）蘇州好得家婚紗器材城（4）財神道婚紗精品市場前言一、中國新婚消費需求分析隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對現(xiàn)代社會時尚追求，使得大眾生活中婚慶習俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國國情的婚慶市場，通過這一市場不斷完善和擴大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當今社會的又一流行趨勢。新婚消費需求現(xiàn)狀全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心2011年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。目前全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市2011年就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費。由于受2010年盲年觀念影響，2010年結(jié)婚數(shù)量下降，2011年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬對，%。2010年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計城市 人口數(shù)(萬人) 結(jié)婚對數(shù)