百事可樂過年回家廣告的評論-全文預覽
【正文】 銀色的罐裝碳酸飲料輕怡百事可樂。目錄一．市場分析............1二．產品分析............4三．定位策略............6四．廣告分析............6五．價格策略............7六．活動推廣策略............8七．媒介策略............10八．廣告經費預算............14撰稿人：陳劍芬組員：劉喜華、梁紅萍、劉佩姍前言百事公司創(chuàng)始與1898年,至盡已有百年歷史。杰克遜、郭富城都是勁歌勁舞。百事認為，年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運動，于是百事可樂提出了“渴望無限”的廣告語。比如，1997年北京飲料市場百事與可口占有率為1：10，到99年升至1：，其中絕大部分貢獻就是由年輕人做的。即使如此，百事可樂那年輕、活力的形象已深入人心。馬丁四大歌星做它的形象代表。杰克遜果然不辱使命。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的廣告。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對可口實施了側翼攻擊。然而經歷了與可口可樂無數(shù)交鋒之后，百事可樂終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂”形象對可口可樂實施了側翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場。B 報紙廣告集中在端午的臨近三天發(fā)放?？谔?端午有禮，百事同樂！內容：A 凡是在此期間購買百事可樂的消費者（憑購物小票可獲得百事和卡一張（賀卡上有龍舟和百事的產品廣告）。b、報紙：選擇目標市場的晚報、周刊媒介。②郵遞廣告、招貼、海報等。特寫：他們正在喝百事可樂的時候，表現(xiàn)出很爽的樣子。（2）使百事可樂的品牌忠誠度明顯上升?，F(xiàn)在，又由SHE、劉翔等娛樂界體育界明星來代言，產生了令人震驚的轟動效果?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，分享世界杯精彩”。這一點校辦廠出身的娃哈哈公司目前難與其爭鋒。雖然在中國農村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認的世界級品牌，非?？蓸废肜呱蟽|名忠誠于可口可樂的城市青年，并不現(xiàn)實。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征。可口可樂公司，乃世界飲料行業(yè)巨頭，年產值二百多億美元，年盈利三十多億美元。所以百事的消費者一青年人為主，通過問卷調查，合肥是一個年輕的城市，因此年輕人居多，對產品銷售有利。為了鞏固該公司在合肥飲料市場，尤其是碳酸飲料市場的地位，提高品牌忠誠度與銷量，經過大量的市場調查后，特作出本次策劃。當帶著新春的喜慶，踩著爆竹的碎屑，踏上返城的路途時，父母執(zhí)意送我們到車站，汽車開動后，透過車窗，看見父母背對著我們偷偷的用手擦拭著眼角，車窗內，思念的淚水又一次模糊了視線。雖然，回家的旅途很遙遠很艱辛，但是，過年回家的感覺卻是無比的快樂和幸福。第二篇：回家過年范文回家過年的感覺熟話說有錢沒錢回家過年，陪陪父母看看親人，其實過年真的很有必要回家看看。，百事可樂選擇的是藍色，在純白底色上市近似中國行書的藍色字體，藍色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進取之態(tài)。第一篇：百事可樂過年回家廣告的評論百事可樂過年回家廣告的評價(好廣告)好評:，以“把快樂帶回家”為主題，邀請了眾多明星親情演繹，對其旗下的百事可樂，純果樂，樂事三大品牌展開號召性的宣傳，打造了長約十分鐘的新春賀歲宣傳，用一個過年回家的故事，針對年輕人群體展開強大的親情感情訴求，號召年輕人常 回家看看父母。[參考文獻:冰若凝萱的日志]，百事可樂的廣告鋪天蓋地，加上電視屏幕上的百事可樂的廣告的重復播出，使消費者對這個產品產生了注意，此外，它還利用了廣告信息的新異性，趣味性以及藝術性都是消費者對此產生了深刻的印象。我個人覺得這是一條很好的廣告。其實，父母缺的不是任何東西，他們缺的是我們，是一個和他們說說話的人?；丶疫^年，歡聚的時刻總是短暫的。但是由于受到可口可樂，娃哈哈啟力，非?？蓸罚佣鄬毜蕊嬃系挠绊?，中國市場并不穩(wěn)定。（二）消費者分析百事可樂“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人所推崇。（四）企業(yè)與競爭對手狀況分析(1)企業(yè)對手的基本情況 ① 可口可樂（Cocacola）被譽為美國的象征，是世界名牌，品牌價值含量很高。(2)對手的優(yōu)劣 ①可口可樂優(yōu)勢：A、產品口味優(yōu)勢。C、品牌優(yōu)勢。中國許多優(yōu)秀的人才都向往可口可樂公司，而可口可樂公司也通過嚴格的培訓、選拔、任用體系，造就了許多有用的人才。對于春節(jié)這個合家團圓的日子，可口可樂廣告片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味。1999年，先是起用張惠妹，贏得了一大批青少年“的喜愛，然后由新生
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