國際市場(chǎng)營銷學(xué)練習(xí)題1-全文預(yù)覽
【正文】 利于直接建立和保護(hù)企業(yè)與用戶的關(guān)系，建立雙方的溝通渠道；有利于建立企業(yè)的國際營銷網(wǎng)絡(luò)；；；；；：論述答：國際市場(chǎng)是一個(gè)廣闊的發(fā)展領(lǐng)域，世界各國的企業(yè)之所以關(guān)注國際市場(chǎng)，其動(dòng)力因素是多方面的。四是對(duì)于其他中收入國家，由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致相同，對(duì)這種產(chǎn)品也有需求，高收入國家企業(yè)主要可通過出口來滿足國外市場(chǎng)的需求。任務(wù)是系統(tǒng)地客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的特定的國際營銷問題的研究報(bào)告，以幫助國際企業(yè)管理者制定有效的國際營銷決策。任務(wù)是利用各種方法收集、偵查和提供企業(yè)國際營銷環(huán)境最新發(fā)現(xiàn)的信息。是國際企業(yè)國際營銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。要先把總體按特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的配額，然后由調(diào)查人員在每一類中進(jìn)行非隨機(jī)的抽樣。根據(jù)樣本設(shè)計(jì)者的判斷進(jìn)行抽樣的一種方法，它要求設(shè)計(jì)者對(duì)總體有關(guān)特征有相當(dāng)?shù)牧私?。主要有：?）任意抽樣。一份完整的調(diào)查問卷應(yīng)滿足的要求，要求版面整齊，美觀，便于閱讀和作答，具體的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)滿足的要求有（1）問題具體，表述清楚，重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)完整（2）確保問卷能完成調(diào)查任務(wù)（3）應(yīng)明確正確的目標(biāo)方向，注意對(duì)被調(diào)研者可能造成的影響（4）便于統(tǒng)計(jì)整理問卷設(shè)計(jì)的步驟（自由問題，多選題，二分問題）抽樣方法按照是否遵循隨機(jī)原則分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。（1）出版物主要有出版資料，報(bào)紙和雜志等（2）辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化，從一般數(shù)據(jù)庫中獲得的外部次級(jí)資料?？煞譃闀?huì)計(jì)賬目，銷售記錄和其他各類報(bào)告三部分。對(duì)調(diào)查者的要求很高，因?yàn)橐话闱闆r下，這是一種自下而上的訪問方式，如無良好的人際溝通能力和公關(guān)能力，調(diào)查者很難接近被訪問對(duì)象。（1）自由式訪談適用于評(píng)級(jí)關(guān)系或工作時(shí)間彈性較大的被調(diào)查對(duì)象。（1）在進(jìn)行焦點(diǎn)小組座談會(huì)時(shí)，必須確定好主題和小組成員的組成與規(guī)模。原始資料：研究者基于某個(gè)特別的研究項(xiàng)目而親自收集的資料次級(jí)資料：由他人收集并整理的現(xiàn)有資料次級(jí)資料的優(yōu)點(diǎn)：，較容易獲得次級(jí)資料的缺點(diǎn)、缺乏評(píng)估次級(jí)資料可信度的資料原始資料的特點(diǎn)：直觀，具體，零碎原始資料的收集主要采用訪問法，觀察法，實(shí)驗(yàn)法以及定性研究方法。實(shí)驗(yàn)法分為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法和實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法。常用于消費(fèi)者購買行為的調(diào)查以及對(duì)商品的花色、品種、規(guī)格、質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)等是否滿意方面的調(diào)查。郵寄訪問的優(yōu)點(diǎn)，不受地域限制、最為方便、代價(jià)最小的資料收集方法，便于他們深入思考或從他人那里尋求幫助郵寄訪問的缺點(diǎn)（1）問卷回收率低，容易影響樣本的代表性（2）問卷回收時(shí)間長，時(shí)效性差網(wǎng)上訪問是營銷調(diào)查者將需要調(diào)查的問題進(jìn)行系統(tǒng)地制作，通過互聯(lián)網(wǎng)收集資料的一種調(diào)查方法。此種方法需要掌握一定的技巧和方法，并要求調(diào)查者具有控制局面的能力。國際營銷調(diào)研的程序，指實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)或檢驗(yàn)假設(shè)所要實(shí)施的計(jì)劃。國際營銷調(diào)研的作用，開拓潛在的國際市場(chǎng)，為調(diào)整國際營銷策略提供依據(jù)國際營銷調(diào)研的功能：描述，診斷，預(yù)測(cè)根據(jù)國際企業(yè)在進(jìn)行國際營銷的過程中所需要的信息的不同，國際營銷調(diào)研的分類：、地區(qū)或市場(chǎng)的一般信息、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)與工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來營銷要求所必需的信息、促銷、分銷和定價(jià)決策以及制定營銷計(jì)劃所需的信息國際營銷調(diào)研的內(nèi)容 （1）消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)方面的特征（2）消費(fèi)者的購買力水平（3）消費(fèi)者的購買行為（4）消費(fèi)者的偏好國際營銷調(diào)研的類型。（√）四、問答題：比較直接出口和間接出口的優(yōu)缺點(diǎn)合同進(jìn)入模式包括哪些形式？各有何利弊？合資進(jìn)入和獨(dú)資進(jìn)入相比各有何利弊？影響進(jìn)入模式選擇的因素有哪些？具體如何選擇？企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的主要方式有哪些？第三篇：國際市場(chǎng)營銷學(xué)第一章 國際市場(chǎng)營銷學(xué)概論 第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境 第三章 國際貿(mào)易原理和組織 第四章 國際市場(chǎng)研究第五章 國際消費(fèi)者 第六章 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略 第七章 國際產(chǎn)品決策 第八章國際營銷價(jià)格決策 第九章 國際分銷渠道決策 第十章 國際促銷組合 第十一章 國際營銷戰(zhàn)略 計(jì)劃 和控制 第十二章 當(dāng)代議題。二、多選題：企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式有（CDE）
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