中國動漫產業(yè)發(fā)展分析（共五則）-全文預覽
【正文】 事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎。遠遠滿足不了當前產業(yè)發(fā)展的需要，就當前國內動漫界而言，最缺的不是技術人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導演，策劃以及營銷人才，這也是國內很多動漫產品無法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場很難做大做強。就動漫產業(yè)來說，整個產業(yè)鏈條比較長，以動漫游戲為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產品的開發(fā)，經營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權產品的市場價值，使其邊際效益遞增，就我國近幾年的行業(yè)狀況來看，發(fā)展迅速以巨人，盛大為行業(yè)巨頭對游戲產業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途”，“三國志”等一些國產游戲的推出，并取得比較理想的收益，但就目前我國游戲產業(yè)盈利現(xiàn)狀來看，市場開發(fā)極度的不完整，國產游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產品的直接消費，而動漫產業(yè)鏈的部分如市場調查研究也才剛剛做起來，而衍生產品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放棄了大的盈利渠道，導致有些項目無果而終，產業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經驗來看，衍生產品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。如今來講，網絡的發(fā)展又為動漫的發(fā)展傳播提供了又一個平臺，而網絡動漫產業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產品的創(chuàng)作基礎。2市場培育不健全傳統(tǒng)的動漫市場，我們可以分為三個層次，一是播出市場，二是卡通圖書和音像制品市場，三是衍生產品，其中最后一個層次比前兩個層次周期更長市場更廣，并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動漫產業(yè)里，往往都是在某一個動漫角色上大下功夫，我國動漫產業(yè)衍生產品開發(fā)泛力，而產業(yè)收益70%源自衍生產品，中國原創(chuàng)動漫主要是拿稿費，主要的平臺上電視臺和動漫雜志，但是現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫雜志紛紛倒閉，由此可見中國動漫市場的培育幾不完全，很不平衡。”中國動漫產業(yè)存在的問題盡管我們發(fā)現(xiàn)中國動漫產業(yè)經過近幾年的發(fā)展也取得了一些可喜的成績，雖然這樣，而且我們也發(fā)現(xiàn)中國動漫產業(yè)在發(fā)展的的同時，也有相當的產業(yè)上的優(yōu)勢，可以讓我們發(fā)揮而用之，但是雖然好景近在眼前，同時中國動漫產業(yè)在發(fā)展的過程中也面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問題?！蓖瑯拥睦淝逡渤霈F(xiàn)在動漫電影市場，在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下，2011年的電影排期中，國產動畫電影呈現(xiàn)集體“沉寂”之態(tài)。確實！在動畫片生產大國的光環(huán)下，一個尷尬的事實是，那些生產出的動畫片不知道去了哪里。說起中國動漫，我們可以從塵封的竹簡巾中倒出一連串的豆子，如《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個和尚》........遍數家珍，一系列動畫片的出世，相繼帶來的是中國動漫的輝煌發(fā)展，從發(fā)端期(二十世紀三十年代)到輝煌時期(二十世紀六十年代)到后來的轉型期，一共經歷了大半個世紀的風雨歷程，其中前期主要是為了社會的某些需要而發(fā)展前進著屬于非營利性的創(chuàng)作，并沒有形成真正意義的產業(yè)規(guī)模，60年代后期以來，世界各國動漫的興趣并迅猛的發(fā)展，以美國，日本為首的動漫強國正在以驚人的速度崛起著，80年代后期中國動漫產業(yè)也迎來了一種全新的發(fā)展模式，即軟服務外包，以美國等國家的動漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本紛紛把制作環(huán)節(jié)交給中國做，著名的動畫片《花木蘭》即是取之中國又是來自中國，這種發(fā)展模式使中國動漫一直面臨著一個難堪的剝論，逐漸的失去了自我創(chuàng)新的意識和能力，一方面國內動漫企業(yè)大部分是外國動漫的加工產，為美日動漫做加工制做而得以存活，原創(chuàng)動漫生產極為的薄弱，另一方面對的國內廣闊的動漫消費市場被日美動漫占領著，包括影視播出市場，音像市場，以及衍生產品市場都被外國的動漫產品占領，因而中國動漫失去了原因的競爭能力，這種狀態(tài)一直延續(xù)到21世紀的開始才慢慢的被打破，當然基于前面所形成的種種問題，確實與我們這個經濟的發(fā)展息息相關。第一篇：中國動漫產業(yè)發(fā)展分析中國動漫產業(yè)發(fā)展分析文傳學院3305100142王悅21世紀是一個轉型的世紀，世界的發(fā)展進入了一個知識科技時代，經濟發(fā)展趨于轉型不在是以傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展來撐起著世界經濟，然而動漫產業(yè)作為文化產業(yè)的后起之秀，正確經濟全球化的過程中扮演著越來越重要的作用，作為世界動漫產業(yè)的一部份，中國動漫產業(yè)也隨之余出，當前的中國動漫產業(yè)擁有廣闊的市場，但同時也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動的局面，以高質量的動漫藝術奪回國內市場同時走向世界走向未來，如何探索一條合適于中國動漫發(fā)展之路，則是中國動漫界當前最急需解決的問題，而一切解決問題的根本首先是來源于對事物的認識，本文著重對中國動漫產業(yè)現(xiàn)狀進行分析，結合實際情況，總結中國動漫產業(yè)在發(fā)展中遇到的一些問題，并提出自己對解決這些問題的一些建議或者意見進行探討。從上世紀20年代到現(xiàn)在也有過歷史輝煌的一頁，但是很遺憾的是都沒有以一種產業(yè)的發(fā)展形式展現(xiàn)在我們面前，中國動漫的發(fā)展可以追溯到上個世紀的20年代，直到現(xiàn)在已經也有一段時間了。但是，一方面說中國是動畫片生產大國，另一方面作為觀眾的我們卻根本看不到多少動畫片，除了喜羊羊就是四驅車，感覺那個巨大的產量就是虛假的繁榮?！敝貞c視美動畫藝術有限責任公司總經理劉興說，“但我們就算是想買6萬分鐘都無法實現(xiàn)，因為很多動漫公司只是為了政府的補貼在生產的，片子達不到播出水平?！痹瓌?chuàng)動漫電影在市場“大考”中沒有交出令人滿意的答卷，但為何各動漫公司還是樂此不疲呢？“怪物工廠”的負責人林波道出了業(yè)內潛規(guī)則：“別看做動漫電影燒錢，但它并不會虧，電影會給企業(yè)帶來一份體面的成績單，為下一步動作做好準備。在國內現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫作品的數量，不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語言風格，畫面質感等方面都有比較多的“崇日”“崇美”“模韓”
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1