區(qū)域市場(chǎng)規(guī)劃與培訓(xùn)-全文預(yù)覽
【正文】 勢(shì)進(jìn)入 ⑥逆勢(shì)進(jìn)入,二、區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),謀求區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心 “差異化” （2）產(chǎn)生差異化方法 ——物質(zhì)層面的差異化 ——心理層面的差異化,制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略,（1）我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 ——消費(fèi)者利益問(wèn)題 ——競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重 ——重新聞炒作，輕品牌塑造 ——廣告代替公關(guān) ——專(zhuān)賣(mài)店的暴利,（2）汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,——營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ) 貫徹現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。 ②以市場(chǎng)特性為依據(jù)劃分 東北市場(chǎng)(黑、吉、遼、內(nèi)蒙），西南市場(chǎng)（云、川、貴、 渝），華東市場(chǎng)）蘇、浙、皖、滬）華南市場(chǎng)（粵、瓊、閩、 桂），中南市場(chǎng)（湘、鄂、贛、豫、陜）等。,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)2007年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào),——法律政策,2000年以來(lái)，政府陸續(xù)頒布： ——《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》 ——《汽車(chē)貿(mào)易政策》 ——《個(gè)人汽車(chē)貸款管理辦法》 ——《汽車(chē)金融機(jī)構(gòu)管理辦法 ——〈二手車(chē)流通管理辦法〉 ——《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理辦法》 ——《關(guān)于汽車(chē)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整意見(jiàn)的通知》,——社會(huì)文化與技術(shù)環(huán)境,①我國(guó)的坐“轎子”文化 ②更環(huán)保、節(jié)能、安全是當(dāng)今汽車(chē)技術(shù)研發(fā)方向,思考：我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展前景？,政府鼓勵(lì)轎車(chē)進(jìn)入家庭 國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng) “換車(chē)周期”的來(lái)臨 三四級(jí)市場(chǎng)汽車(chē)需求已經(jīng)凸現(xiàn) 龐大的人口基數(shù)和先富起來(lái)及邁入小康的階層,（2）顧客 ——我們潛在顧客的特征 （已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的顧客的特征？） ——他們?yōu)槭裁促I(mǎi)我們的產(chǎn)品？ ——他們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)我們的產(chǎn)品？ ——誰(shuí)、什么在影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策？ （海馬與波羅之爭(zhēng)）,（3）行業(yè)狀況,——目前的市場(chǎng)規(guī)模 2007年，轎車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到472.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.4
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1