【正文】 的關系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi) 涵及相互之間的關系。對大企業(yè)而言，有關品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。當然，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素，不是LOGO的簡單重復；麥當勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學習的榜樣。在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結(jié)合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。第三篇：紅木家具品牌命名范文紅木家具品牌命名鼎峰檀（紅）、博鼎紅、傳古坊、傳雅堂、檀匠、紅年輪、盛世紅、御森堂、木將軍、品木宮、皇派紅、匠木府、紅宮（府）、先品紅、璽品軒、尚然居、和木齋、紅騰、品紅閣、漢宮、華盛品居、吳韻紅、盛日森、紅家居、紅狀元、吳藝木坊、憶明居、盛華佳品、古賦紅、天工一品第四篇：品牌規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略品牌規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略品牌規(guī)劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰(zhàn)術與行為制定“憲法”。G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（Ascend/洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的Pamp。Pamp。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。來自德國的著名汽車品牌Mercedes Benz，當年在進入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預設未來發(fā)展再確定品牌名稱。例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌命名的。青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡（Net）平臺，并且品牌命名強調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。在網(wǎng)絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊問題。品牌七勢命名法立勢命名法誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。暗示產(chǎn)品屬性有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、99燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。當然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。既提升凝聚力又打造強勢品牌，顛覆“CI與品牌無關”的宿論杰信的企業(yè)文化與CI工程鎖定終極目標，使CI成為創(chuàng)建強勢品牌的強大支柱。企業(yè)文化與CI工程特別適合下列企業(yè)：、向心力不強，內(nèi)耗較大； 、責任感、敬業(yè)精神較差； ，牢騷滿腹；，一流的決策經(jīng)常由于沒有好的執(zhí)行文化而夭折； ，需要用統(tǒng)一的文化進行整合； ，需要引進空降兵、職業(yè)經(jīng)理人的企業(yè)； ；，沒有鮮明的企業(yè)文化。第一篇：品牌命名與CI規(guī)劃企業(yè)文化與CI規(guī)劃——打造“上下一心、將士用命”的企業(yè)文化業(yè)務特色——打造“上下一心、將士用命”的企業(yè)文化杰信通過10多年來為企業(yè)導入企業(yè)文化與CI的成功實踐，提煉出震撼業(yè)界的“實效企業(yè)文化建設九步法則”，徹底解決中國企業(yè)文化建設的弊?。嚎斩椿⒖谔柣?、自我本位，企業(yè)文化手冊扔在柜子睡大覺，僅僅成了自我陶醉的道具。杰信洗其企業(yè)文化9步法則幫助企業(yè)達到的效果:，將士用命的空前凝聚力、進取心；，從源頭上激發(fā)主動性和責任感；、對業(yè)績、對利潤負責任的精神；，凡事從自己身上找原因的風氣；，想在上級前面，上級沒有想到就率先想到并出色完成的工作態(tài)度；，決策一旦形成便能進入高速、高效行動，并最終取得赫赫戰(zhàn)果；、規(guī)定一旦出臺，一竿子插到底迅速、堅決地貫徹執(zhí)行；，志存高遠而腳踏實地，風櫛雨沐而始終不悔；，對公司制度的敬重，從而主動按公司文化與制度行事。杰信的企業(yè)文化與CI工程十分強調(diào)企業(yè)文化本身要充分體現(xiàn)員工的立場和利益，以漸進綜合的宣導，制度與考核的驅(qū)動，讓員工由衷地認同企業(yè)的理念，并化作自覺的行動。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共享，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上АＷ鹬匚幕c跨越地理限制由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。簡單易記憶為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。上口易傳播吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標志，并標明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領域而不至作繭自縛。品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。醒勢命名法品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛?、或當?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛！善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費者的直接利益。都說商業(yè)品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審