廣告標(biāo)題寫作(ppt43頁)-全文預(yù)覽
【正文】 賽中脫穎而出，當(dāng)然必須提供引擎最周到的保護(hù)！ 因此，在這項(xiàng)艱苦的大賽中，多次的冠軍與本屆前三名得主，在選用潤(rùn)滑油時(shí)，都有一致的堅(jiān)持ESSO！ ESSO潤(rùn)滑油不僅能幫助賽車引擎通過最嚴(yán)苛的考驗(yàn)，同時(shí)，它的種類繁多，包含了航空用油、船舶用油、工業(yè)用油、車輛用油、以及其他特殊油品…等各類產(chǎn)品；而且，所有的產(chǎn)品，更都是運(yùn)用尖端科技，針對(duì)不同的需求，在ESSO的17家研究與發(fā)展中心，透過嚴(yán)禁人員精心研制與測(cè)試的結(jié)晶，讓所有機(jī)件都獲得最完善的保護(hù)！ ESSO，能超越撒哈拉最無情的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，更能滿足您的需求！,設(shè)問式廣告標(biāo)題的案例：（埃索石油公司）之二 為什么國(guó)內(nèi)98％的民航機(jī)都有同樣的堅(jiān)持……？,廣告正文： 安全的保證，科技的挑戰(zhàn)，精密的儀器，長(zhǎng)遠(yuǎn)的航程再加上高空特殊的環(huán)境，飛機(jī)的引擎當(dāng)然必須善加維護(hù)，才能確保萬無一失的飛航安全。（地面翻新機(jī)） “法國(guó)第一夫人與你同行”。（太古地產(chǎn)）,畫質(zhì)超細(xì)膩 顯像添明亮 飛利浦100Hz背投影彩電全新上市 ——飛利浦廣告主題,課堂訓(xùn)練：,——東寶空調(diào)廣告,——孩兒面大王廣告,——立體聲耳機(jī),——密麗化妝品,（3）對(duì)比式,（4）比喻式,（5）提問式,廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法,（1）陳述式,（2）新聞式,（6）懸念式,（7）頌揚(yáng)式,（8）號(hào)召式,（9）故事式,“人間有冷暖，東寶最相知”。,正題——上廁所？去受刑！ 副題——疼痛、不暢，有痔瘡如同受刑。 副題——全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。,有三種表現(xiàn)結(jié)構(gòu)：引題+正題+副題 引題+正題 正題+副題,（中意）,用耐人尋味的詞句間接地揭示廣告的主題思想的廣告標(biāo)題。使人們一看就清楚廣告說些什么。間接類型,廣告文案構(gòu)成要素與寫作,第三章,一、廣告文案的構(gòu)成,標(biāo)題 標(biāo)語 正文 隨文,一篇完整的廣告文案是由：,一、廣告標(biāo)題的寫作,廣告標(biāo)題的定義,廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內(nèi)容的高度概括。直接類型
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