【正文】 1）舞臺周圍擺放百合花，中間擺放心形玫瑰花。酒店內(nèi)的舞臺為主要場地，舞臺背景為新娘新郎的結(jié)婚照?；槎Y督導(dǎo)一名，負(fù)責(zé)整個婚禮的現(xiàn)場人員協(xié)調(diào)，設(shè)備的使用，婚禮節(jié)奏的控制。專業(yè)婚禮攝像師一名，負(fù)責(zé)整個現(xiàn)場準(zhǔn)備、典禮、宴會及外景情況的記錄。餐桌放紅粉飄空氣球一對活躍氣氛。走廊也使用粉紗和氣球花或鮮花裝飾。對可用物品妥善保存，以便重復(fù)使用，以節(jié)省開業(yè)費(fèi)用。17．實施活動、慶典的活動方案。14．活動內(nèi)容培訓(xùn)、．市場部核實活動準(zhǔn)備情況。9．開業(yè)前軟硬廣告的撰寫設(shè)計、排期投放10．由市場部依據(jù)方案，形成“項目實施分工責(zé)任表”，并下發(fā)通知。5．由市場部提出相關(guān)廣告策劃方案、活動方案及費(fèi)用預(yù)算，內(nèi)容包括時間、場地、開業(yè)活動形式、宣傳媒體、廣告和宣傳品設(shè)計方案、公司配合部門、單項費(fèi)用預(yù)算和總額等內(nèi)容。3．與各大媒體談判包括：軟硬新聞、商品廣告、有償新聞，媒體支持等。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。撰寫廣告策劃書一般要求簡短。廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。【解釋一下】當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活 動的主題氛圍帶出來，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。我們上中學(xué) 時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我覺得評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為 大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出 力?；顒愚k得很熱鬧，有文藝節(jié)目 演出，有很多贊助單位給老人送禮品，最后放煙花，但煙花一放，遭到了公安機(jī)關(guān)的追究，為什么？因為他沒有辦審批手續(xù)，也缺乏民航管理規(guī)范知識，在飛機(jī)航線上放煙花，無論如 何都是違法的。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá) 到原創(chuàng)水平。第四，方案論證。除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。從效益的角度考慮，做這樣的活動 是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。做調(diào)查，大家很清楚，不詳細(xì)闡述，但大型活動策劃調(diào)查有 其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、歷史 上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是 最基本的特點(diǎn)。使報紙上也經(jīng)常有這方面的報道：某某個活動由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財產(chǎn)損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領(lǐng)導(dǎo)者因此被撤職或判刑。香港回歸以前，我們在廣州做過一個穗、港、澳青年大聯(lián)歡活動，按原策劃準(zhǔn)備在開 幕式上進(jìn)行三地青年代表交換三地旗幟的儀式，以示交往的開始，這個信息也早已在媒體上 發(fā)布，結(jié)果到開會時，工作人員把交換的旗幟忘記帶到會場，再回去取為時已晚，會議只好 臨時取消了這個儀式。嚴(yán)密的操作性。國內(nèi)過去有這樣一個案例：商場為了促銷，組織工作人員提著商品，在商場里走來走去，這 絕對不符合我們公關(guān)的職業(yè)道德，這是一種欺騙行為，對樹立企業(yè)的良好形象絕沒有好處。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參 與，你能說這是大型活動嗎？大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是 在于活動的社會化程度。第二，要有計劃性。我們最近在深圳為山西一個公司做上市公關(guān)，費(fèi)用開支達(dá)數(shù)百萬元。一、大型活動的定義 大型活動策劃是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。要有效地進(jìn)行大型活動策劃與實施，首先 要弄清楚幾個基本問題，例如： 如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃有什么技巧？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。如一個產(chǎn)品要進(jìn)入一個中心城市，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費(fèi)用。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但不知為什么, 在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。既然是大型活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并 不是參與人數(shù)多就是大型活動。我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學(xué)生喜歡問：假如 一個機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會需求發(fā)生矛盾時，你作為