【正文】 。 另外，最近廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳），中央電視臺、中國教育電視臺發(fā)出了《廣電總局關(guān)于推薦 2020 年讀第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片的通知》，該通知說，為了繁榮國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)，切實推進國產(chǎn)動畫片精品工程，經(jīng)國家廣電總局研究決定，從 2020 年 1 月 1 日起，實行優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片播出辦法。 國家扶持力度很大， 但是我們 國產(chǎn)動漫 業(yè)存在著許多 的問題，主要是數(shù)量不足、質(zhì)量不高、市場意識不夠等幾大缺點。濱海新區(qū)產(chǎn)業(yè)傳遞、對外服務(wù)和輻 射功能日益增強，與周邊地區(qū)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的格局已經(jīng)形成。 XX 港 2020 年完成貨物吞吐量 億噸，完成集裝箱吞吐量 301萬標箱，近 80%的貨物和 60%的集裝箱來自全國各地。形成了電子通訊、石油開采與加工、海洋化工、現(xiàn)代冶金、機械制造、生物制藥、食品加工等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)總產(chǎn)值由 1993 年的 213 億元上升到 2020 年的 2133 億元，年均遞增 %。經(jīng)濟保持了持續(xù)快速發(fā)展。農(nóng)民人均純收入 5861 元，增長 %。 第 14 頁 共 51 頁 動漫文化在 XX 也是蓬勃發(fā)展的，大大小小舉辦過十數(shù)次漫展，并且在 XX電視臺少兒頻道中還成立了動漫類專題節(jié)目，得到了很好的反響。 XX 的民間文化也得以發(fā)揚，一批 XX 民間文化的傳統(tǒng)項目如泥人張、風箏魏、楊柳青年畫等都較過去有了長足進展。目前，全市共有藝術(shù)表演團體 15 個，文化館、科技館 19 個，博物館 16個，公共圖書館 31 個。在經(jīng)濟逐步走向繁華的同時， XX 也形成了獨具特色的地域文化。 二、 良好的文化氛圍 在 XX 諸多競爭力之中，有一個不可或缺的是文化的競爭力。 XX 市委提出了要把 XX 建設(shè)成為一個“宜居城市”，而我們發(fā)展動漫基地可以豐富人們的精神文化生活，提高人們的文化品位，為把濱海新區(qū)將成為 XX 投資集中地，中國的第二個浦東以及建設(shè) XX 的社會主義和諧社會貢獻出一份力量。內(nèi)陸通過周邊高速公路可輻射整個華北地區(qū)，通過國際航空港可連接國內(nèi)各大城市及港澳，日韓，乃至國際大城市。濱海新區(qū)建立之初就有一個明確的意識，就是利用改革的先行優(yōu)勢，積極發(fā)揮其作為對外開放窗口和基地的輻射功能，把開放政策延伸到中西第 12 頁 共 51 頁 部。 XX 的鐵路和公路可以輻射華北、西北、東北的廣大地區(qū)。這里將引進影視動漫、網(wǎng)絡(luò)動漫、動漫游戲、動畫廣告、動漫軟件設(shè)計等頭腦型創(chuàng)意公司和動漫產(chǎn)品制作、影像制作等相關(guān)企業(yè)，實現(xiàn)從動畫原創(chuàng)、中期制作、后期合成以及衍生產(chǎn)品開發(fā)銷售企業(yè)間的合作聯(lián)動。 第 11 頁 共 51 頁 近年來，動漫業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。 為了將蘇州在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，蘇州正著手整合現(xiàn)有資源，建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，帶動以動漫原創(chuàng)和生產(chǎn)為核心的整個產(chǎn)業(yè)鏈形成，促進這一新興產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 三是創(chuàng)作產(chǎn)出了一批動漫精品。 二是初步形成了動漫人才的培養(yǎng)體系。近日，國家有關(guān)部門負責同志考察了蘇州動漫產(chǎn)業(yè)并給予了充分肯定。影視業(yè)在蘇州迅速崛起，每年在蘇州取景拍攝的影視劇組近百個，影視劇近千集； 2020 年 8 月，在昆山問世的我國市場上第一張單面雙層 DVD 光盤，其研發(fā)技術(shù)力量躋身世界前列。 借助舉辦首屆中國國際動漫節(jié)的東風，杭州市將加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，目前市政府正在加緊制 定動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，將依托杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園和中國美院動畫教學(xué)研究基地兩大國家級基地，以杭州為龍頭和發(fā)展平臺，利用現(xiàn)有資源，集聚全省各種要素，探索動漫產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；F(xiàn)代化、國際化發(fā)展的模式，把杭州打造成中國的 動漫之都 。杭州高第 9 頁 共 51 頁 新（濱江）區(qū)出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（試行）》，從 2020年起，區(qū)財政每年從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排不少于 2020萬元的 杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地專項扶持資金 ，主要用于動漫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)（技術(shù)）平臺的建設(shè)、動漫作品原創(chuàng)及對動漫企業(yè)發(fā)展的財政扶持。浙江傳媒學(xué)院在影視動畫制作人才培養(yǎng)上獨樹一幟。 不少在杭的著名院校，已形成教學(xué)、科研、創(chuàng)作各有所長的動 漫產(chǎn)業(yè)培育體系。 教學(xué)科研實力雄厚，人才儲備充足。 由中南卡通公司原創(chuàng)的動畫巨片《天眼》第一部 50集已經(jīng)在杭州電視臺少兒頻道播出，投資 3000多萬元制作的我國首部系列三維動畫卡通片《魔幻仙蹤》將在中央電視臺播出，目前正在第 8 頁 共 51 頁 研究開發(fā)九年制義務(wù)教育外語電子教材，以填補我國卡通電子教材的空白。 為推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江已把動畫產(chǎn)品列入全省文化精品工程，每年安排專項獎勵基金，培育浙江動畫 品牌。 二．“動漫之都” —— 杭州 作為長三角南翼中心城市，杭州已連續(xù) 14年 GDP保持兩位數(shù)增長，經(jīng)濟 總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位、副省級城市第三位，城市綜合實力在國內(nèi)同類城市中名列前茅。文化部 批準 在上海由中國社會科學(xué)院文化研究 中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司三方聯(lián)合籌建 “國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 ”。國外發(fā)展動漫連載、書籍的歷史較長，而我國才剛剛開始，要馬上叫賣動漫衍生產(chǎn)品似乎不太現(xiàn)實。另外除了圖書期刊和電視這樣的傳統(tǒng)媒體， 新興媒體對動漫的貢獻同樣也不可小覷，網(wǎng)絡(luò)、手機彩信都可以成為動漫形象的載體，新興媒體也是發(fā)展原創(chuàng)動漫的生力軍，發(fā)展國產(chǎn)動漫同樣不應(yīng)錯過高科技的快車。 第 6 頁 共 51 頁 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相當長，因此在動漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過程中需要各個媒體之間緊密合作，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的角度來配置媒體資源。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，平面出版品是第一步，第二步是電子媒體，第三步是周邊產(chǎn)品的開發(fā)及商業(yè)服務(wù)。民營企業(yè)的代表性作品就 是湖南三辰卡通集團制作的大型科普動漫系列《藍貓?zhí)詺?3000 問》，它先后在全國包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的 1020 家電視臺播出，港澳媒體高度評價其為〝卡通片的奇跡，電視圈的神話〞。廣電總局同時提出，在充分發(fā)揮中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等大 型動畫制作基地作用的同時，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。但是作為一種文化商品必須要通過市場的檢驗。而卡通片的周邊產(chǎn)品，也正是這二百億中的消費品，如連環(huán)畫，文具，玩具，卡通 VCD，這一巨大的市場與其讓外來 片占有，不如自己攬入懷中。中央電視臺目前在少兒節(jié)目時間播放的卡通片以國產(chǎn)片為主，其他省市電視臺也努力的播放卡通片，可謂供不應(yīng)求。 1995 年江澤民總書記致信上海美影廠 ,希望廣大的動畫藝術(shù)工作者在黨的文藝方針政策指導(dǎo)下不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性高度統(tǒng)一的動畫藝術(shù)精品，為少年兒童提供更多更好的精神糧食，讓我國自己的動畫英雄形象成為廣大兒童的楷模和朋友。 未來可以預(yù)見的幾年內(nèi)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)將迎來第 4 頁 共 51 頁 她再次的輝煌，而且這次將是產(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)必將迅速崛起而成為國內(nèi)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。 中國的傳媒業(yè)很長時間以來只是將動漫視為調(diào)皮的可愛寶貝，認為它不過是孩子們的玩物而已，對美國和日本動漫大舉進攻的危機感也只是停留在對青少年的精神危害這一層面上。大多數(shù)的國內(nèi)動漫雜志發(fā)行量只有 3 萬到 4 萬份，與日韓動漫雜志動輒數(shù)十萬冊的發(fā)行量簡直不可同日而語。大家熟悉的〝蠟筆小新〞、〝灌籃高手〞等都是在國內(nèi)加工完成的。 第 3 頁 共 51 頁 在此巔峰過后，八十年代上海美影廠出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》也自成風格，成為現(xiàn)今 22 歲以上的青年人熟悉的國內(nèi)卡通形象。世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主》誕生于 1937 年。韓國教育開發(fā)協(xié)會官員金景萬曾表示，韓國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)能夠成功，關(guān)鍵在于它形成了一個從立項、開發(fā)、制作、包裝、 市場推廣在內(nèi)的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 日本之外的另一個亞洲動漫強勢力量就是后起之秀韓國， 2020 年 韓國動畫的銷售規(guī)模為 3200 億韓元，加上卡通等衍生產(chǎn)品，總的市場規(guī)模為 7700 億韓元（約為 億美元），占世界市場份額的 ％ ，每年向海外出口 ～ 1 億美元。僅以宮崎駿的《千與千尋》為例，該片不僅在日本市場上獲得近 3 億美元的票房價值，也在北美市場上取得第 2 頁 共 51 頁 了超過 2 億美元的收入。這三大動漫力量中，美國是老牌強國，日本是發(fā)展成熟的中生代力量，而后起的韓國則是剛剛崛起的動漫新生代。第 1 頁 共 51 頁 XX 動漫產(chǎn)業(yè)園 可行性研究報告 第一章 動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景展望 一、 世界動漫產(chǎn)業(yè)概述 2020 年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達 2228 億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在 5000 億美元以上，動漫產(chǎn)業(yè)形成了歐美、日、韓等列強割據(jù)態(tài)勢。美國僅迪斯尼公司 2020 年的營業(yè)收入就達 150 億美元，日本動漫每年營運收入超過 90 億美元；新近崛起的韓國動漫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值更是堪與該國汽車產(chǎn)業(yè)媲美。據(jù)初步統(tǒng)計，目前全球播放的動畫節(jié)目約有 60％ 是日本制作的，世界上有 68 個國家播放日本電視動畫、 40 個國家上映其動畫電影。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都處于活躍狀態(tài)，相互聯(lián)動，獲得巨大收益。 2020 年，韓國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)市場已近 50 億美元。 二、 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)概述 中國的動畫和漫畫曾經(jīng)輝煌一時。從上世紀 50 年代開始，作為國內(nèi)漫畫的主要表現(xiàn)形式 —— 連環(huán)畫，風靡一時，成為全民讀物，最高單冊連環(huán)畫的印量高達 300 萬冊。 20世紀 80年代末 90年代初開始，中國內(nèi)地靠著廉價豐富的人力 資源優(yōu)勢，取代了我國臺灣和香港地區(qū)成為歐美、日本動漫的最大加工地。 中國的動漫現(xiàn)狀卻實在不盡如人意， 2020 年全年僅制作動畫 萬分鐘，只能滿足極小比例的動畫市場需求，國內(nèi)僅在動畫片播放方面就存在 20 萬分鐘的缺口。來自美日韓的動漫產(chǎn)品大量涌入中國，帶著異國烙印的動漫文化，影響著中國的 5 億多青少年，而缺乏產(chǎn)業(yè)運作的國產(chǎn)動漫行業(yè)卻一再萎縮。 2020 年更儼然是中國的動漫年，各種動漫展覽和主題會議在各大城市遍地開花，更多的發(fā)展機會呈現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)面前， 從行政管理機關(guān)到業(yè)內(nèi)的有識之士，更多的人開始從更深的層面關(guān)注并著手發(fā)展中國動漫。江澤民、李鵬、李嵐清也曾多次的訪問。在如此大好的形勢下，任 何困難都無法阻礙我們前進的步伐。中國有二億兒童，近四億的青少年，他們是卡通片的觀眾，同時他么也形成了中國巨大的玩具和文具市場，按平均每人每年五十元消費，也將是二百億。 2020 年，國家廣電總局要求限制播出進口動畫片，使國產(chǎn)動畫片播出比例必須達到 60％，動畫是一門綜合的藝術(shù)，需要各種元素的互相配合，其中任何一個元素的偏廢都可能導(dǎo)致整部片子的失敗．雖然是一部動畫作品的好壞很難評價．因為 意識形態(tài)范疇的東西往往是仁者見仁、智者見智的。 廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中提出，各電視臺應(yīng)實行制播分離，以培養(yǎng)現(xiàn)代動畫企業(yè)，建立動漫產(chǎn)業(yè)鏈。 據(jù)統(tǒng)計， 2020 年民營企業(yè)制作動畫產(chǎn)品 萬分鐘，占國產(chǎn)動畫產(chǎn)品的 63%。 就傳媒業(yè)來說，應(yīng)當把媒體的引導(dǎo)責任統(tǒng)一起來，調(diào)動傳媒業(yè)的整體力量，各種傳播媒介都應(yīng)發(fā)揮好 自己的優(yōu)勢，共同塑造中國本土的動漫形象。歸根到底，動漫連載的內(nèi)容和塑造的形象才是整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。電視臺播放動漫作品的最大功效就是廣告效能，讓動漫形象深入人心，為以后的商業(yè)運作打牢基礎(chǔ)。其實通過動漫衍生產(chǎn)品盈利，是建立在動漫作品被廣泛傳播并已深入人心 的基礎(chǔ)上的盈利方式，動漫作品成功了，它的衍生產(chǎn)品才能大賣，而不應(yīng)該本末倒置。 第二章 國內(nèi)部份動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū) 發(fā)展情況介紹 一． 我國首個 國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地 —— 上海 第 7 頁 共 51 頁 我國首個 “國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 ”落戶上海。 “國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 ”的成立，對開發(fā)和推廣有益于未成年人健康成長的游戲軟件產(chǎn)品，促進產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)孵化，具有重要意義。 杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢： 動漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，市場表現(xiàn)活躍。目前全市有 18部共 3400集近 3萬分鐘的動畫原創(chuàng)作品正在開發(fā)。 近年來杭州相繼成功舉辦了 首屆杭州國際動漫嘉年華 、 杭州市首屆卡通動漫節(jié) 、 2020杭州首屆國際動漫 交流展 等大型動漫展覽，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的卡通動漫互動交流展之一，在國內(nèi)外動漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強烈的反響。 2020年 12月，國家廣電總局正式批準杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，中國美術(shù)學(xué)院為國家動畫教學(xué)研究基地，成為首批國家 13個動畫基地中的成員。據(jù)介紹，目前國內(nèi)幾家主要動畫企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都是由浙大完成的。 杭州的市場經(jīng)濟體制較為健全和完善，各級政府工作規(guī)范，服務(wù)意識強，特別是杭州作為國家文化體制改革試點城市，專門成立了動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺了《關(guān)于進一步加強杭州大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，加大了政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)扶持力度，降低了動漫企業(yè)在杭創(chuàng)業(yè)發(fā)展的運營成本。廣廈集團、橫店集團、中南集團都在杭州設(shè)立了影視動畫制作企業(yè)，萬向集團投資設(shè)立了萬向通信，進入了游戲產(chǎn)業(yè)，軟庫香港、創(chuàng)大基金等國際風險投資機構(gòu)也紛紛看好杭州的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，對杭州的動漫業(yè)進行了可觀的投資。動漫企業(yè)生產(chǎn)能力在國內(nèi)名列前茅；網(wǎng)絡(luò)游戲《航海世紀》打進了有 “ 世界 網(wǎng)游強國 ” 之稱的韓國市場，吹響了中國網(wǎng)絡(luò)游戲進軍國際市場的第一聲沖鋒號，國家廣電總局批準在蘇