《20xx年至20xx年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》-全文預(yù)覽
【正文】 20xx 年均價(jià)變化幅度也不會(huì)很大。此后，均價(jià)開始穩(wěn)步下滑，并跌破 3000 元的關(guān)口。雖然在諾基亞的帶領(lǐng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始向中高端轉(zhuǎn)移，但是并沒有阻止市場(chǎng)降價(jià)潮，尤其是在素有 “ 金九 ” 之稱的 9 月，降價(jià)潮席卷導(dǎo)致中低端產(chǎn)品關(guān)注大幅上升，帶動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)降至下半年的最低點(diǎn)，為2233 元。 (二 ) 平均價(jià)格研究 整體市場(chǎng) (圖 ) 20xx 年 1 月至 12 月中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì) 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年整體 手機(jī) 市場(chǎng)均價(jià)在 22002400 元之間上下波動(dòng)。 而隨后，由于廠商市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)傾向中高端，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上下波動(dòng)，并在 11 月份達(dá)到 20xx 年的最高點(diǎn)，而隨后繼續(xù)下跌。此外，在 20xx 年上半年與下半年產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略開始呈現(xiàn)出由中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)傾斜的現(xiàn)象，這也是導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)走勢(shì)不穩(wěn)定的因 素。加上各大廠商上下半年市場(chǎng)戰(zhàn)略等差異，直接導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)上下起伏，并形成了以 6 月份為分水嶺的現(xiàn)象。其他價(jià)位區(qū)間關(guān)注比例均呈負(fù)增長(zhǎng)狀況，其中 20xx3000 元產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度超過 4 個(gè)百分點(diǎn)。這類產(chǎn)品是 20xx 年各大廠商開拓新區(qū)域市場(chǎng) 的殺手锏，但是由于產(chǎn)品功能較少，因而在追求時(shí)尚的年輕用戶中反應(yīng)平淡，導(dǎo)致關(guān)注比例不能有很好的突破。 30 萬像素產(chǎn)品已經(jīng)處于逐步淘汰的境地，而在諾基亞 5300 等數(shù)款產(chǎn)品的支撐下，這類產(chǎn)品仍獲得 個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例。這主要是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品數(shù)量豐富，且產(chǎn)品價(jià)格適中，更為追求娛樂的年輕用戶所喜愛。廠商競(jìng)爭(zhēng)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的傾向，使得 5000 元以上的機(jī)型獲得 %的關(guān)注比例，其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在 5 個(gè)百分點(diǎn)以下。從第三季度開始，智能手機(jī)再度發(fā)威，帶來整體市場(chǎng) 個(gè)百分點(diǎn)的升幅，關(guān)注比例達(dá)到 %。以下， ZDC 通過關(guān)注走勢(shì)、價(jià)格結(jié)構(gòu)等來分析 20xx 年智能手機(jī)市場(chǎng) 狀況。 智能手機(jī) 20xx 年諾基亞在智能操作平臺(tái)技術(shù)上的提升，給其他廠商帶來較大的潛在威脅。其中，20xx3000 元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品由于數(shù)量豐富加之諾基亞、索尼愛立信等廠商的支持，帶動(dòng)關(guān)注比例超過四成。以下， ZDC 主要通過關(guān)注 走勢(shì)、價(jià)格結(jié)構(gòu)等來呈現(xiàn) 20xx 年音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況。夏新在華南、華東、華中與西南市場(chǎng)均有不錯(cuò)表現(xiàn)，但在東北與西北市場(chǎng)排名較低。 從排行榜第五位開始，各品牌在不同區(qū)域市場(chǎng)的排名頻繁變動(dòng)。雖然各大廠商區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)啟動(dòng)，但是對(duì)東北、華中、西北與西南市場(chǎng)關(guān)注影響不大，關(guān)注走勢(shì)都只是出現(xiàn)輕微的波動(dòng)。從這一分布來看，七大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度分布隨著東部向西部延伸、 南部向北部移動(dòng)而逐步遞減。 (二 ) 區(qū)域結(jié)構(gòu) 關(guān)注格局 ZDC 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)得出七大區(qū)域 手機(jī) 市場(chǎng)關(guān)注比例分布。尤其是摩托羅拉，關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)超過 7 個(gè)百分點(diǎn)，這充分反映出摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)遭遇困境的現(xiàn)狀。 LG 上升幅度較小，而蘋果關(guān)注比例提升幅度接近 2 個(gè)百分點(diǎn)。 20xx 年 12 月另一美國(guó)廠商黑莓 (RIM)與移動(dòng)合作，登陸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年國(guó)內(nèi)品牌合計(jì)獲得 %的關(guān)注比例，其中聯(lián)想、多普達(dá)、 CECT 與夏新分別以 %、 %、 %與 %的關(guān)注比例入圍十大品牌之列。 20xx 年下半年摩托羅拉在關(guān)注度與銷量?jī)煞矫婢蝗浅?，因?20xx 年全年其獲得 %的關(guān)注比例不能掩蓋困境。 ZDC 認(rèn)為： 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)將向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移， 4000 元以上產(chǎn)品關(guān)注比例在 20xx 年有望接近 10%。 300 萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例將突破 20 個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī) 20xx 年實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，關(guān)注比例上升 個(gè)百分點(diǎn)。在 20xx 年，重新取得一線領(lǐng)導(dǎo)者地位是摩托羅拉的奮斗目標(biāo)。國(guó)內(nèi)品牌多普達(dá)鋒芒畢露， 20xx 年將成為國(guó)內(nèi)品牌的領(lǐng)軍者。國(guó)內(nèi)品牌無力應(yīng)對(duì)，關(guān)注份額日漸萎縮。 上游：手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈喜憂參半 20xx 年，運(yùn)營(yíng)商單向收費(fèi)為消費(fèi)者帶來驚喜。 渠道：三、四級(jí)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 調(diào)查顯示， 20xx 年區(qū)域市場(chǎng)成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。20xx 至 20xx 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告 20xx0130 來源： 中關(guān)村在線 一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn) 市場(chǎng)概述 市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈、百花齊放 20xx 年中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從低端市場(chǎng)的短兵相接，到高端市場(chǎng)的開啟，從區(qū)域市場(chǎng)的打響，到 各品牌新戰(zhàn)略的發(fā)布，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)黑馬，蘋果高調(diào)入市，娛樂功能比重占主流； 魅族 、紐曼先后進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。在這一過程當(dāng)中，手機(jī)逐漸轉(zhuǎn)化成娛樂的載體。 觀點(diǎn)及預(yù)測(cè) 通過對(duì) 20xx 年手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)調(diào)查， ZDC 得出以下主要結(jié)論及市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 品牌：品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定 整體品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定，諾基亞獲得 %的關(guān)注比例，超過索尼愛立信、摩托羅拉與三星三個(gè)品牌的關(guān)注比例之和。三星與摩托羅拉膠著之勢(shì)明顯，但二者在爭(zhēng)奪過程中三星將勝出。摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)力下滑，并以一個(gè)跟隨者的身份出現(xiàn)。 產(chǎn)品：多功能產(chǎn)品齊上陣 音樂手機(jī)初期在容量方面為用戶所詬病，但是在 20xx 年， 2GB、 4GB 乃至更高容量的
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