【正文】 H電池產(chǎn)量在過去幾年呈逐年上升趨勢。價(jià)格競爭無疑會更加白熱化。 摩托羅拉明確提出了降低采購成本的方針，三星電子則提出了在三星集團(tuán)內(nèi)部采購的策略。 最終使 原來排名居中的東芝和 NEC移動能源公司的供貨量大幅下跌，GSMELCOTEC也停滯不前。 新的競爭者以中國和韓國的電池制造商為代表，如中國的比亞迪實(shí)業(yè)有限公司、天津藍(lán)天高科電源股份有限公司，以及韓國的 LG電子、三星電子等。 中國最大的管理資源中心 11 二、韓國和中國對日本手機(jī)電池生產(chǎn)的壟斷地位提出了挑戰(zhàn) 行業(yè)的不景氣迫使制造商努力降低成本，舉措之一就是將制造任務(wù)轉(zhuǎn)向低成本地區(qū)。二期工程年內(nèi)竣工后，該公司總投資將達(dá)到 6500 萬美元，可形成 1200 萬只鋰離子充電電池、 720 萬只鋰離子聚合物充電電池和 1． 8 億只無汞堿錳電池的巨大生產(chǎn)能力。 無錫松下電池有限公司先期建設(shè)的 5． 2 萬平方米廠房，本月下旬啟動，預(yù)計(jì)明年初將投入生產(chǎn)。 鋰離子二次電池產(chǎn)品競爭分析 電池種類 性能 技術(shù)優(yōu)點(diǎn) 目前技術(shù)瓶 頸 潛在替代產(chǎn)品 /材料評估 LiCoO2 18650(圓 )： 1500mAh 120Wh/kg 350Wh/L ? LiCoO2材料穩(wěn)定 ? 怕過充放電 ? 具 作電壓、高能量密度、使用壽命較NiMH 為優(yōu) ? 需保護(hù)電路造成電池組的容量降低 ? 怕過充放電 ? 長期儲存容量衰退 LiNiO LiMn2O4 LiNiO2 18650(圓 )： 1500mAh 115Wh/kg 340Wh/L ? 成本較LiCoO2低 ? 具 作電壓、高能量密度、使用壽命較NiMH 為優(yōu) ? LiNiO2合成較復(fù)雜 ? 怕過充放電 ? 長期儲存容量衰 退 LiMn2O4 LiMn2O4 93448(方型 )： 1000mAh 104Wh/kg 246Wh/L ? 成本最低 ? 不需斷電裝置或 PTC(不怕過充放電 ) ? 具 ? 材料尚不穩(wěn)定 ? 容量偏低 ? 高溫壽命較不理想 高分子電池 中國最大的管理資源中心 10 作電壓、高能量密度、使用壽命較NiMH 為優(yōu) 第二節(jié)：新的全球手機(jī)電池供應(yīng)體系逐步形成 一、日本仍然是手機(jī)電池的主要供應(yīng)商，處于壟斷地位 日本的三洋、松下等仍然占據(jù)著全球的 75％以上的手機(jī)電池的供應(yīng)地位。 中國最大的管理資源中心 9 具體為：摩托羅拉有三款 T190\191\189 配置的是鎳氫電池， cd92 cd938配置的是鎳氫電池，較早推出的 V2088／ V2188／ V998 配置的是鎳氫、鋰離子雙選電池以外，其它的均為鋰離子電池；諾基亞在較早推 出的手機(jī)配置的是雙選電池，西門子有 3508i/3518i/3568i 配置的是鎳氫電池。 附：中國生產(chǎn) CDMA 手機(jī)的主要背景 通過合資的 CDMA 生產(chǎn)企業(yè)： 南方高科（同現(xiàn)代集團(tuán)）、山東浪潮（同 LG）、貴州振華、天津三洋、首信、深圳科?。ㄍ牵? 中國最大的管理資源中心 8 通過美國高通公司專利特許的 CDMA 生產(chǎn)企業(yè)： 康佳、 TCL、海爾、海信、廈華、中興通訊、東方通信、大唐通信、波導(dǎo) 三、中國手機(jī)市場未來發(fā)展趨勢 １、手機(jī)廠商利潤逐步降低，競爭進(jìn)一步降低 ２、中國手機(jī)市場占有份額逐步上升，產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大 ３ 、中國手機(jī)廠商為國外品牌做 OEM 的現(xiàn)象將更為普遍 第七章：手機(jī)電池市場的競爭格局 第一節(jié)： 不同手機(jī)電池種類的構(gòu)成及其未來變動 總體上來看，鋰離子手機(jī)電池成為未來一段時(shí)間手機(jī)電池市場的主流 。不惜重金購買高通的技術(shù)，是因?yàn)?TCL 認(rèn)識到， “ 做手機(jī)沒有自己的技術(shù)肯定做不大也做不強(qiáng)，中國手機(jī)要掌握命運(yùn)必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)著手，形成真正的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力 ” 。 20xx 年 12 月已推出兩款 CDMA 手機(jī)，而與高通直接合作的產(chǎn)品有望在 20xx 年初推出。 廈華手機(jī)一貫走的是自主研發(fā)，力創(chuàng)自主知識產(chǎn)權(quán)手機(jī)軟、硬件的道路，所屬移動通信研究所擁有 60 余人的科研對伍，由 7 名博士和眾多碩士、高級工程師組成，目前已與美國德州儀器、高通公司建立了長期技術(shù)合作關(guān)系，在短短三年內(nèi)，廈華公司已投入上億資金堅(jiān)持走自我研發(fā)道路。 康佳集團(tuán)副總裁、康佳通信科技公司總經(jīng)理黃衛(wèi)鋼說，康佳在產(chǎn)品和營銷方面有四大優(yōu)勢：一，康佳通過在 GSM 市場里近兩年的摸索，已經(jīng)對中國通信市場運(yùn)作較為熟悉；二，康佳的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢 已經(jīng)深入人心，康佳在手機(jī)領(lǐng)域的知名度也逐漸提高；三，康佳已經(jīng)形成了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和高效運(yùn)作的營銷系統(tǒng)，對銷售渠道非常自信；四，康佳在手機(jī)造型方面的獨(dú)特優(yōu)勢，如曉雪系列手機(jī)的外型，非常適合市場需求。 波導(dǎo)在 CDMA 手機(jī)方面也已籌備良久。 20xx年首批 2萬部 “ 三星 科健 ” 復(fù)合品牌 CDMA 手機(jī) A399 已經(jīng)在科健生產(chǎn)線組織生產(chǎn)， 1月 30 日，第一批 CDMA 手機(jī)將交到經(jīng)銷商廣州鷹泰數(shù)碼動力科技有限公司手中。從市場供 需的角度上來看，他們面對ＣＤＭＡ的躊躇是不無道理的。在品牌建設(shè)上，南方高科致力與經(jīng)銷商構(gòu)建雙贏的合作格局，同時(shí)致力于構(gòu)建混合型的營銷平臺，加大品牌的宣傳力度，目前，南方高科已在中央電視臺和香 港鳳凰衛(wèi)視中文臺投入了電視廣告，在銷售終端南方高科加大了終端包裝和促銷力度，組建了超過 1000 人的促銷隊(duì)伍，全面推進(jìn)南方高科的品牌建設(shè)。加大了對外合作的力度， 20xx 年 7 月南方高科與世界五大 CDMA 生產(chǎn)運(yùn)營商之一的韓國現(xiàn)代集團(tuán)簽定 CDMA 合作意向，聯(lián)手打造中國最大的 CDMA 研發(fā)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國市場， 而且遠(yuǎn)銷海外。 南方高科 20xx 年 10月份在國內(nèi)率先強(qiáng)力推出一款經(jīng)濟(jì)型的 CDMA 手機(jī) — SC300。 中興通訊 20xx 年 3月 12 日，中興 ZTE802 機(jī)卡分離 CDMA 手機(jī)獲得了信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的入網(wǎng)許可證，是國產(chǎn) CDMA 手機(jī)拿到的首張入網(wǎng)證。海信進(jìn)軍 CDMA 及通訊信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕不是僅立足于中國市場，而是立足于全球市場。 從 20xx 年 10 月以來，海信已經(jīng)生產(chǎn)了幾萬部 CDMA 手機(jī)， “ 全部在蜂星手里蓄勢待發(fā) ” 。海信對此顯得很自信，稱第一年 “ 產(chǎn)量達(dá)到 100 萬臺 ” 。 摩托羅拉基于在 CDMA上積蓄多年等待爆發(fā)的實(shí)力以及國產(chǎn)化率達(dá)到 65％的 中國最大的管理資源中心 4 事實(shí)，放言要在這個(gè)市場里重奪霸主地位，并率先簽下了中國首批 200 萬部 CDMA手機(jī)分銷協(xié)議。 該廠年產(chǎn) 700 萬部 CDMA 手機(jī)，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開通后， V8060 大規(guī)模上市。 （一）堅(jiān)決支持的手機(jī)廠商 以海信、中興等為代表的堅(jiān)決擁護(hù)派早在ＣＤＭＡ網(wǎng)絡(luò)開通之前就已經(jīng)聲勢浩大地推出了全新的ＣＤＭＡ手機(jī)產(chǎn)品。 下面是目前 19 家 CDMA 生產(chǎn)廠家的基本情況： 從家電市場直接入手 CDMA 手機(jī)的海信，可謂下了一個(gè)大的賭注，海信集團(tuán)副總裁表示，在這個(gè)項(xiàng)目上已投資逾 5 億元。但是，這個(gè)看似十分龐大的數(shù)字，對手機(jī)制造商來說，并不會帶來很多的利益，畢竟當(dāng)年將僅開通３０％～４０％。 根據(jù)安邦公司的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的ＣＤＭＡ手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)能已經(jīng)超過３０００萬支／年。 20xx 前三季度年中國手機(jī)廠商出貨量情況 單位：萬部 單位名稱 累計(jì)銷售 增長 % 出口數(shù)量 北京諾基亞 摩托羅拉 (中國 ) 24 東莞諾基亞 上海廣電 (西門子 ) 杭州東信 北京愛立信 熊貓電子 (愛立信 ) 寧波波導(dǎo) 187 上 海大霸 14 飛利浦桑達(dá) 阿爾卡特蘇州 中國最大的管理資源中心 2 海爾集團(tuán)公司 中國科健 北京松下 TCL集團(tuán) 深圳市中興通訊 54 康佳集團(tuán) 廈門華僑電子 北京中菱 (三菱 ) 北京索鴻 131 浙江東方通信 廈門中橋 首信集團(tuán) 天時(shí)達(dá)移動 (樂華 ) 21 廣州南方高科 16 廈新電子 武漢 NEC中原 11 深圳國威 (托普 ) 55 中電通信 (飛利浦 ) 信息產(chǎn)業(yè)部合計(jì) 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部 附： 20xx 年中國手機(jī)廠商前三名手機(jī)銷量、產(chǎn)能、銷售收入 銷售量 產(chǎn)能 銷售收入 波導(dǎo) 240 萬臺 300 萬臺 32 億元 TCL 150 萬臺 300 萬臺 30 億元 科健 135 萬臺 25 億元 二、中國 CDMA 手機(jī)廠商情況分析 中國聯(lián)通 CDMA 網(wǎng)絡(luò)的上馬，為民族通信制造企業(yè)帶來了機(jī)會。對外資手機(jī)廠商，要求在中國生產(chǎn)的手機(jī)，出口比例在６０％以上；在20xx年底之前，零部件國產(chǎn)化按金額計(jì)算要達(dá)到５０％以上。占有率排在第四至 第七位的分別是西門子（８．９％）、三星（５．４％）、飛利浦（３．６％）、松 下（２．１％）。１９９８年位于中國移動電話前三強(qiáng)的市場集中度在９０％以上，１９９９年為８２．７％，而20xx年下降到７２．７％；從品牌占有率來看，摩托羅拉的市場占有率為３１．１％，諾基亞為２６．９％，排在第三位的依然是愛立信，市場份額為１４．７％。為了扶持國產(chǎn)品牌的發(fā)展，20xx年國家相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策，通過財(cái)政支持、鼓勵(lì)，以引導(dǎo)國產(chǎn)手機(jī)提高自主開發(fā)能力；把移動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入國家指導(dǎo)性計(jì)劃，以促進(jìn)移動通信產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓。國外品牌的國產(chǎn)化率將有較大幅度的上升，國內(nèi)品牌的占有率將微升。 同時(shí)，中國 CDMA 的手機(jī)市場又面臨著產(chǎn)能過剩的問題。 從國內(nèi)對ＣＤＭＡ手機(jī)的需求看，按照中國聯(lián)通ＣＤＭＡ網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃，一期工程容量將可以滿足１５１５萬戶的入網(wǎng)需求，工程完工后，將在全國３００多個(gè)大中城市開通漫游，在美國、日本、韓國、中國臺灣、中國香港等十幾個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)國際漫游。表面上看，這可以形成壁壘阻止從國外進(jìn)口手機(jī)，但是從另一方面看，這無疑堵死了中國ＣＤＭＡ手機(jī)制造商的出口之路，他們的生命已經(jīng)完全和中國ＣＤＭＡ市場綁在一起了。人們可以看見，在 GSM 和 CDMA上國內(nèi)各廠商基本可以分為左中右三派，可以說都是腳踩兩只船，不同的只是戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)，畢竟， CDMA 蘊(yùn)含著誰也不愿舍棄的希望。 20xx 年 12 月 14 日，摩托羅拉上市的首款機(jī)卡分離 CDMA 手機(jī) V8060 便出自其與東方通信的合資廠。 20xx 年，摩托羅拉將配合 中國聯(lián)通在全國進(jìn)行 CDMA 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣活動，推出一系列功能豐富、設(shè)計(jì)時(shí)尚的 CDMA 手機(jī)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。 ” 從家電市場直 接入手 CDMA 手機(jī)的海信，可謂下了一個(gè)大的賭注，海信集團(tuán)副總裁表示，在這個(gè)項(xiàng)目上已投資逾 5 億元。目前，海信已在全國建立了 17個(gè)銷售中心，建立了 3000 平方米的現(xiàn)代化廠房，采購了來自日本、美國、德國、新加坡等國的制造檢測設(shè)備。 海信的目標(biāo)是在中國率先成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、規(guī)模實(shí)力最大的通訊信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，打造國內(nèi)移動通信第一品牌。同時(shí)海信在與美國、日本等國外通信公司高起點(diǎn)的合作并掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，完善海信 CDMA開發(fā)的軟硬件設(shè)施建設(shè)，為高技術(shù)的海信 CDMA移動電話不斷的投入市場提供 了有力的技術(shù)保障。已建成年產(chǎn) 300 萬線以上的CDMA 通信系統(tǒng)生產(chǎn)線，具備了從系統(tǒng)到終端的全套 CDMA 商用通信設(shè)備的供應(yīng)能力。 南方高科作為國家 GSM／ CDMA 手 機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也是廣州市政府重點(diǎn)支持的信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)，具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和科研力量，擁有一批國內(nèi)領(lǐng)先水平的移動電話研制技術(shù)隊(duì)伍，目前，南方高科已獲得 “ 國家數(shù)字移動通信產(chǎn)品國產(chǎn)化專項(xiàng)計(jì)劃 ” 、國家 863 高新技術(shù)計(jì)劃課題 “TD — SCDMA／ GSM 雙模手機(jī) ” 等多個(gè)國家專項(xiàng)支持的項(xiàng)目，廣州市政府也撥?？钭鳛槟戏礁呖?CDMA 移動電話的啟動資金。南方高科推出 “ 超越三包 ” 服務(wù)的承諾，是南方高科 “ 數(shù)碼零距離 ” 經(jīng)營理念的延續(xù)和升華，同時(shí)也是南方高科打響服務(wù)戰(zhàn)的開始，南方高科將加大推出 “ 超越三包 ” 的力度，細(xì)化服務(wù)細(xì)則，把南方高科 “ 超越三包 ” 的服務(wù)逐步推向全國市場。 （二）觀望型 剩下觀望的則是以科健、波導(dǎo)為代表的國內(nèi)手機(jī)巨頭。 科健