山東移動20xx年度廣告效果-全文預(yù)覽
【正文】 項(xiàng)目 指標(biāo) 獲得方法 品牌 階段內(nèi)品牌的認(rèn)知、知曉、偏好等 消費(fèi)者調(diào)研 品牌六個要素的比較 消費(fèi)者 鎖定 廣告 活動試圖 鎖定 的消費(fèi)群體與廣告活動實(shí)際 鎖定的消費(fèi)群體的比較 消費(fèi)者調(diào)查、廣告監(jiān)測 資料研究 投入產(chǎn)出 有形資產(chǎn)的變化 財務(wù)指標(biāo) 無形資產(chǎn)的變化 消費(fèi)者調(diào)查 6）研究流程： 是否準(zhǔn)確 鎖 定了目標(biāo)群體 明確階段性的廣告行為目的 明確 試圖影響的消費(fèi)群體 選擇的媒介 發(fā)布的 內(nèi)容 發(fā)布的頻次 組織的活動 進(jìn)行的溝通 廣告行為 是否與行為目的保持一致 媒介自身 質(zhì)量 ：發(fā)行量、覆蓋率、定位人群、到達(dá)率、性價比等 消費(fèi)者的價值觀、媒介接觸習(xí)慣 、品牌偏好、 消費(fèi)習(xí)慣、 對品牌、業(yè)務(wù)等相關(guān)知識的了解程度等 推廣的投入、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益（業(yè)務(wù)增長率等） 、 數(shù)據(jù)支持 數(shù)據(jù)支持 數(shù)據(jù)支持 數(shù)據(jù)支持 數(shù)據(jù)支持 體現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)可 目標(biāo)的完成性 20xx 年 7月 7）消費(fèi)者生活形態(tài)研究： 作為研究 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣，尋找與消費(fèi)者接觸的“焦點(diǎn)”，我們引入消費(fèi)者 生活形態(tài)研究 ，所謂消費(fèi)者生活形態(tài)研究就是研究一個類型的消費(fèi)者 的日常生活狀態(tài)，以便 找到對這個群體施加影響的主要手段。 在數(shù)據(jù)監(jiān)測階段選擇的訪問群體可以不同，但是 樣本的構(gòu)成比例不能發(fā)生變化。 如果移動公司需要對 17 地市的品牌狀況進(jìn)行全面的了解，我們 將擴(kuò)大研 究范圍，但是相應(yīng)的，執(zhí)行費(fèi)用將有較大幅度的增長。 請參閱！ 一、研究目的 ： 確定省移動公司以及各地市移動公司 20xx 年度廣告活動的執(zhí)行效果 ； 通過本次研究實(shí)踐，逐步完善省移動以及各地市移動 的廣告發(fā)布效果研究體系，建立符合移動實(shí)際情況的評測標(biāo)準(zhǔn)； 為移動逐步建立和完善用于市場研究的信息收集系統(tǒng)積累經(jīng)驗(yàn)； 二、 研究范圍： 按照移動的組織結(jié)構(gòu)分： 省移動公司、各地市移動公司 按照地理位置劃分： 山東省內(nèi) 17 地市 三、 研究時間： 20xx 年 8 月 — 20xx 年 8 月 （ 12 個月） ，如需要可適當(dāng)延
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