繼瑞商貿(mào)公司(男士服飾)營(yíng)銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 者的調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購(gòu)買服裝的同時(shí)都很注意服裝的款式和服裝的舒適度。 （二） 目標(biāo)市場(chǎng) 才子、愛登堡、歐堡路 （ ） 精品服裝集全公司的力量追求時(shí)尚的年輕男 性消費(fèi)群體服務(wù)。 四、具體的營(yíng)銷方案 （一）市場(chǎng)細(xì)分 才子、愛登堡、歐堡路 服裝定位 16— 30 歲的年輕 男 性消費(fèi)者， 該年齡段的消費(fèi)群體為服裝消費(fèi)的最主要的群體，因?yàn)樵撊后w是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，該年齡段人口在 1600 萬左右，其中 男 性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男 女 比例相反。 三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析 一 .市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)全球化 ,科技日新月異 ,消費(fèi)者需求不斷翻新 ,人口狀況快速變化的時(shí)代里 ,品牌生存發(fā)展的唯一保證 ,是時(shí)刻謹(jǐn)記顧客的需求、偏好和期待 。 湖北繼瑞 生產(chǎn) 的服 裝品牌 除了 在市內(nèi)各大商場(chǎng)有售外，而且在全國(guó)各大商場(chǎng)占有一定份額 ， 在全國(guó)各地深受消費(fèi)者喜愛。 （二）競(jìng)爭(zhēng)分析 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，充分考慮了現(xiàn)有市場(chǎng)的各種情況，現(xiàn)以波特的五大競(jìng)爭(zhēng)力量 (現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、供應(yīng)商、顧客 )： 替替 代代 品品 顧顧 客客 供供 貨貨 商商 現(xiàn)現(xiàn) 有有 競(jìng)競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng) 者者 潛潛 在在 競(jìng)競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng) 者者 時(shí)尚品牌服裝店 各種服裝精品店 不斷改革的新的服裝品牌 服裝原材料供應(yīng)商 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書 5 1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 湖北 目前存在的各種 男性 服裝品牌店，如 孝感步森服飾漢川經(jīng)營(yíng)店 等中檔時(shí)尚品牌。整個(gè)行業(yè)極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分企業(yè)設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國(guó)等國(guó)的潮流，創(chuàng)新能力較差。我國(guó)的服裝業(yè)整體水平不高，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的 10%，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的利潤(rùn)水平。 服裝行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格是生產(chǎn)成本的要素之一。 本策劃通過對(duì)市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者、行業(yè)分析、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題、具體營(yíng)銷方案、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品組合、品牌策略等幾個(gè)方面全面分析，進(jìn)而 制定了一套創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷方案?。? 正 文 一、營(yíng)銷策劃目的： 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書 3 中國(guó)人口十四億， 居世界第一， 龐大的人口基數(shù)本身就 構(gòu) 成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。 Oubrl于 20xx 年進(jìn)入中國(guó)香港，成立了歐堡路（中國(guó)）有限公司。 TEAM（時(shí)尚 運(yùn)動(dòng) 休閑）： 寓意 團(tuán)隊(duì)力量，運(yùn)動(dòng)精髓。 才子 公司秉承 “質(zhì)量是企業(yè)的生命 ”理念， 20xx 年開始才子分別從德、日、美等先進(jìn)國(guó)家引進(jìn)二十八條高標(biāo)準(zhǔn)的服裝專業(yè)生產(chǎn)線，現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝和科學(xué)的工作流程讓每個(gè)工作環(huán)節(jié)都趨于規(guī) 范化，并通過了國(guó)際 ISO9001： 20xx 國(guó)際質(zhì)量管理體系 ˙產(chǎn)品雙認(rèn)證。 目 錄 前言 ???????????????????????????????? 1 概要提示 ???????????? ?????????????????? 2 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書 1 正文 ???????????????????????????????? 3 一、營(yíng)銷策劃的目的 ????????????????????????? 3 二、 市場(chǎng)狀況分析 ?????????????????????????? 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ????????????????????????? 3 （二）競(jìng)爭(zhēng)分析 ??????????????????????????? 4 （三 ）行業(yè)分析 ??????????????????????????? 5 三、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析 ????????? ?????????????? 6 （一）營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 ????????????????????????? 6 （二）市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 ????????????????????????? 6 四、具體 營(yíng)銷方案 ?????????????????????????? 6 （一）市場(chǎng)細(xì)分 ??????????????????????????? 6 （二）目標(biāo)市場(chǎng) ?????????????????????????? 7 （三）產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 ??????????????????????? 7 （四） 產(chǎn)品組合策略 ????????????????? ??????? 8 （五）產(chǎn)品促銷策略 ???????????????????????? 9 （
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1