公關(guān)媒介關(guān)系入門培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 主體 ? 媒介代表 項(xiàng)目媒介日常作業(yè)； 現(xiàn)場(chǎng)控制； 媒介日常溝通和維護(hù)； 媒介變動(dòng)及熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)； 媒介策略建議 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? 客戶助理 媒介邀請(qǐng)； 部分資料及稿件傳送； 現(xiàn)場(chǎng)控制支持 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? AE及 AD 工作任務(wù)規(guī)劃與指導(dǎo)； 重要作業(yè)控制； 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 媒介工作描述 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 ? 新聞發(fā)布會(huì) ? 記者專訪 ? 與媒介溝通與維護(hù) ? 媒介開(kāi)拓 ? 媒介監(jiān)測(cè)與策略建議 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 按照客戶代表 /經(jīng)理規(guī)劃的發(fā)稿工作單和規(guī)范的工作流程，將稿件及時(shí)發(fā)布到指定媒介，并與收件人進(jìn)行有效溝通，保證要求的發(fā)稿率（新聞通稿不低于 60%，深度傳播不低于 80%）。 媒介工作描述 ? 記者專訪（由客戶端建議的） 根據(jù)客戶代表 /經(jīng)理的要求，或向客戶代表 /經(jīng)理提出建議，組織記者對(duì)客戶的專訪，包括單一媒介或多家媒介的專訪方式。 媒介工作描述 ? 與媒介和溝通與維護(hù) 通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)及專訪現(xiàn)場(chǎng)接待、日常發(fā)稿、媒介拜訪、客戶 媒介聯(lián)誼、公關(guān) 媒介聯(lián)誼、電話、 等多種方式，保持與媒介的日常溝通，其核心目標(biāo)包括： 掌握媒介動(dòng)態(tài) 包括媒介人員、版面變動(dòng)，媒介的重大選題規(guī)劃及對(duì)重點(diǎn)事件的關(guān)注等； 及時(shí)反饋 告訴客戶端媒介的變化和對(duì)稿件 /客戶的需求 —— 填寫媒介拜訪報(bào)告和媒介維護(hù)記錄，把你的認(rèn) 知告訴大家； 更新相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)； 保證稿件發(fā)布 保證正常發(fā)布流量，保證重點(diǎn)媒介覆蓋率。 媒介工作描述 媒介工作流程與規(guī)范 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 ? 新聞發(fā)布會(huì)與記者專訪 ? 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 ? 日常稿件發(fā)布 流程圖： 客戶代表 發(fā)稿工作單 媒介代表 媒介部 一般媒介 外地機(jī)構(gòu) 媒介工作流程與規(guī)范 ? 日常稿件發(fā)布 工作規(guī)范之 基本 要求： 11：媒介代表接到客戶代表的發(fā)稿工作單后，應(yīng)立即查核工作任務(wù)和稿件是否清楚準(zhǔn)確，并及時(shí)開(kāi)始執(zhí)行； 12：媒介代表在執(zhí)行發(fā)稿任務(wù)時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行發(fā)稿工作程序，其中，稿件發(fā)出及第一次確認(rèn)應(yīng)在當(dāng)日完成，最終確認(rèn)應(yīng)在當(dāng)周內(nèi)完成；遇有困難或問(wèn)題應(yīng)及時(shí)反饋； 13：所有工作必須做好記錄； 14：日常稿件發(fā)布要求保證發(fā)表率為：新聞通稿 60%以上；深度稿 80%以上。 所有責(zé)任人簽字完備； 同時(shí)將發(fā)稿工作單用內(nèi)部郵件發(fā)向主管。 媒介工作流程與規(guī)范 ? 新聞發(fā)布會(huì)及記者專訪
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