公關(guān)媒介關(guān)系入門培訓(xùn)教材(已修改)
2025-05-24 08:07 本頁面
【正文】 公關(guān)媒介關(guān)系 入門培訓(xùn) 內(nèi)容提要 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 媒介工作描述 媒介工作流程與規(guī)范 基本模式 客戶部 /項目內(nèi)部作業(yè) + 媒介部 /影視發(fā)展部 + 外地分公司 /辦事處 公關(guān)公司媒介工作結(jié)構(gòu) 媒介部 核心媒介平臺 /作業(yè)、資源、策略 北京一家公關(guān)公司媒介工作結(jié)構(gòu) 解寧負(fù)責(zé)： 北京青年報 北京晚報 北京晨報 趙妮歌負(fù)責(zé)： 經(jīng)濟日報 中華工商時報 中國經(jīng)營報 人民郵電報 金融時報 中國青年報 光明日報 中國證券報 精品購物指南 統(tǒng)一發(fā)稿出口 按項目分配指標(biāo) 統(tǒng)一進(jìn)行維護 鼓勵加強溝通 媒介部 區(qū)域媒介平臺 /作業(yè)、資源、策略 黑龍江、吉林、遼寧、天津、 河北、山東、山西、河南、 寧廈、青海、甘肅、內(nèi)蒙古 ………… 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 項目 ME通過媒介部區(qū)域媒介代表作業(yè) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? 媒介經(jīng)理 媒介資源規(guī)劃； 客戶部媒介策略支持； 媒介中高層溝通、維護和重點作業(yè)； 內(nèi)部協(xié)調(diào)，輔助管理 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? 媒介代表 項目媒介日常作業(yè)； 現(xiàn)場控制； 媒介日常溝通和維護； 媒介變動及熱點監(jiān)測； 媒介策略建議 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? 客戶助理 媒介邀請； 部分資料及稿件傳送； 現(xiàn)場控制支持 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 客戶部媒介人員 媒介日常作業(yè)的主體 ? AE及 AD 工作任務(wù)規(guī)劃與指導(dǎo)； 重要作業(yè)控制； 公關(guān)媒介工作結(jié)構(gòu) 媒介工作描述 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 ? 新聞發(fā)布會 ? 記者專訪 ? 與媒介溝通與維護 ? 媒介開拓 ? 媒介監(jiān)測與策略建議 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 按照客戶代表 /經(jīng)理規(guī)劃的發(fā)稿工作單和規(guī)范的工作流程，將稿件及時發(fā)布到指定媒介，并與收件人進(jìn)行有效溝通，保證要求的發(fā)稿率（新聞通稿不低于 60%，深度傳播不低于 80%）。 根據(jù)工作對象媒介的要求，及時溝通客戶代表 /經(jīng)理，提供客戶適于媒介發(fā)表的新聞背景資料，供媒介選用。 媒介工作描述 ? 新聞發(fā)布會 按照客戶部的工作計劃，參與組織新聞發(fā)布會，主要工作包括： 媒介邀請 通知率 100%，出席率 90%以上；敦促媒介按時出席； 現(xiàn)場接待 在現(xiàn)場接待中體現(xiàn)公關(guān)的溝通和組織能力； 發(fā)稿跟蹤 對與會記者的發(fā)稿情況進(jìn)行跟蹤。 媒介工作描述 ? 記者專訪（由客戶端建議的） 根據(jù)客戶代表 /經(jīng)理
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