某品牌建設(shè)新思路-全文預(yù)覽
【正文】 更易引發(fā)負(fù)面認(rèn)知 年輕的意見領(lǐng)袖 姓名：沈成 年齡： 29 職業(yè)：美術(shù)設(shè)計人員 家中電器品牌： SONY， 松下，西門子 手機(jī)品牌： SONY Z7 日常愛好：游泳，旅游 最喜歡的品牌： SONY， NIKE 原因： 設(shè)計獨(dú)特，但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西，有精神有內(nèi)涵 “海爾的工業(yè)設(shè)計讓人不舒服，好象遺留了暴發(fā)戶的感覺” 年輕的意見領(lǐng)袖 姓名：周楠 年齡： 27 職業(yè)：自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌： SONY， 松下， JVC， 菲利浦 手機(jī)品牌：愛立信 T68 日常愛好：泡吧，唱歌，逛街 最喜歡的品牌： Pepsi， SONY 原因： 時尚 代表最新的潮流，有設(shè)計感 科技含量高，永遠(yuǎn)超乎想象 “真正的國際品牌要能牽著你的手走，不是跟著你走。 面對龐大、官僚、不親切的指責(zé)， IBM沒有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時，沒有失去對巨人的依賴感和安全感。 Siemens定義人的想法，推動社會進(jìn)步。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂融合在單一的、簡單的設(shè)備之中?！? William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價值觀和競爭力的外部表征 品牌的建設(shè)，首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。 ? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國文化的提升。 理想和意識形態(tài)，令企業(yè)具備“靈魂” 理想主義，形成企業(yè)內(nèi)在的強(qiáng)大凝聚，轉(zhuǎn)化為員工努力和奮進(jìn)的動力 企業(yè)的理想和意識形態(tài)，最終貫徹于企業(yè)的行為之中 務(wù)實(shí)的 “ 理想主義 ” 范例： SONY的企業(yè)目標(biāo) 1946年 5月， Masaru Ibuka 為剛剛成立的 SONY公司寫下企業(yè)目標(biāo)： ? 創(chuàng)造一個理想的工作場所，令工程師們能感受到技術(shù)創(chuàng)新所帶來的愉悅，令他們能深暗對社會負(fù)有的責(zé)任，并令他們能出于內(nèi)心的快樂而工作。我們的工作就是永不停頓的研究和實(shí)驗，讓實(shí)驗室中的技術(shù)盡快付諸生產(chǎn)，永遠(yuǎn)不要讓飛行和飛行設(shè)備上的任何一個新的改進(jìn)從我們身邊溜走。 而在以技術(shù)為核心的電子、電氣和 IT領(lǐng)域， 存在永恒的三大命題： 1) 技術(shù)， 2) 人， 3) 社會 國際性參照 : 世界級電氣電子品牌 的企業(yè)品牌定位和傳播 國際性參照 – 命題 1: 企業(yè)愿景 品牌 企業(yè)愿景 傳播口號 Electrolux 成為世界的“第一選擇” The World’s No. 1 Choice Philips 令消費(fèi)者生活和工作更輕松，更有趣 Let’s Make Things Better. GE 以創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，服務(wù)于人類社會和環(huán)境 We Bring Good Things to Life IBM 領(lǐng)導(dǎo)尖端 IT科技行業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展和生產(chǎn) Solution of A Small Pla SONY 全球化時代內(nèi)以創(chuàng)新為核心的科技娛樂產(chǎn)品提供者 (It’s a Sony.) Panasonic 以顧客為尊的超級生產(chǎn)商，為 21世紀(jì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)社會作出貢獻(xiàn) Toshiba 以創(chuàng)新為主導(dǎo)的尖端產(chǎn)品及頂級服務(wù)，為顧客帶來無上的滿足 Committed to People, Committed to the Future Samsung 為顧客創(chuàng)造未來，挑戰(zhàn)世界 Digital Era Leader 國際性參照 – 命題 2: 技術(shù)與人 Samsung “DigitAlldelight” (數(shù)字愉悅 ) 概念： DigitAlldelight DigitAll is the belief that technology should delight, not overwhelm. Liberate, not plicate. Enable, not impede. It is the merging of information, munication and entertainment in a single simple device. DigitAll 相信技術(shù)應(yīng)能讓人愉悅，而非壓抑；應(yīng)讓人解放，而非將事物復(fù)雜化；應(yīng)為人賦能，而非阻滯。 在電子商務(wù)，移動通訊，制造業(yè)，交通，能源，醫(yī)療，照明甚至財務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域， Siemens為這個星球提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方 案，乃至設(shè)立世界性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 建立偉大品牌的核心在于樹立權(quán)威， 在關(guān)懷中塑造距離感，保持俯視的姿態(tài)。
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