某品牌建設新思路-全文預覽
【正文】 更易引發(fā)負面認知 年輕的意見領(lǐng)袖 姓名：沈成 年齡： 29 職業(yè)：美術(shù)設計人員 家中電器品牌： SONY， 松下，西門子 手機品牌： SONY Z7 日常愛好：游泳，旅游 最喜歡的品牌： SONY， NIKE 原因： 設計獨特，但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西，有精神有內(nèi)涵 “海爾的工業(yè)設計讓人不舒服，好象遺留了暴發(fā)戶的感覺” 年輕的意見領(lǐng)袖 姓名：周楠 年齡： 27 職業(yè)：自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌： SONY， 松下， JVC， 菲利浦 手機品牌：愛立信 T68 日常愛好：泡吧，唱歌，逛街 最喜歡的品牌： Pepsi， SONY 原因： 時尚 代表最新的潮流，有設計感 科技含量高，永遠超乎想象 “真正的國際品牌要能牽著你的手走，不是跟著你走。 面對龐大、官僚、不親切的指責， IBM沒有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時，沒有失去對巨人的依賴感和安全感。 Siemens定義人的想法，推動社會進步。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂融合在單一的、簡單的設備之中?！? William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價值觀和競爭力的外部表征 品牌的建設，首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。 ? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國文化的提升。 理想和意識形態(tài)，令企業(yè)具備“靈魂” 理想主義，形成企業(yè)內(nèi)在的強大凝聚，轉(zhuǎn)化為員工努力和奮進的動力 企業(yè)的理想和意識形態(tài)，最終貫徹于企業(yè)的行為之中 務實的 “ 理想主義 ” 范例： SONY的企業(yè)目標 1946年 5月， Masaru Ibuka 為剛剛成立的 SONY公司寫下企業(yè)目標： ? 創(chuàng)造一個理想的工作場所，令工程師們能感受到技術(shù)創(chuàng)新所帶來的愉悅，令他們能深暗對社會負有的責任，并令他們能出于內(nèi)心的快樂而工作。我們的工作就是永不停頓的研究和實驗，讓實驗室中的技術(shù)盡快付諸生產(chǎn)，永遠不要讓飛行和飛行設備上的任何一個新的改進從我們身邊溜走。 而在以技術(shù)為核心的電子、電氣和 IT領(lǐng)域， 存在永恒的三大命題： 1) 技術(shù)， 2) 人， 3) 社會 國際性參照 : 世界級電氣電子品牌 的企業(yè)品牌定位和傳播 國際性參照 – 命題 1: 企業(yè)愿景 品牌 企業(yè)愿景 傳播口號 Electrolux 成為世界的“第一選擇” The World’s No. 1 Choice Philips 令消費者生活和工作更輕松，更有趣 Let’s Make Things Better. GE 以創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，服務于人類社會和環(huán)境 We Bring Good Things to Life IBM 領(lǐng)導尖端 IT科技行業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展和生產(chǎn) Solution of A Small Pla SONY 全球化時代內(nèi)以創(chuàng)新為核心的科技娛樂產(chǎn)品提供者 (It’s a Sony.) Panasonic 以顧客為尊的超級生產(chǎn)商，為 21世紀數(shù)字網(wǎng)絡社會作出貢獻 Toshiba 以創(chuàng)新為主導的尖端產(chǎn)品及頂級服務，為顧客帶來無上的滿足 Committed to People, Committed to the Future Samsung 為顧客創(chuàng)造未來，挑戰(zhàn)世界 Digital Era Leader 國際性參照 – 命題 2: 技術(shù)與人 Samsung “DigitAlldelight” (數(shù)字愉悅 ) 概念： DigitAlldelight DigitAll is the belief that technology should delight, not overwhelm. Liberate, not plicate. Enable, not impede. It is the merging of information, munication and entertainment in a single simple device. DigitAll 相信技術(shù)應能讓人愉悅，而非壓抑；應讓人解放，而非將事物復雜化；應為人賦能，而非阻滯。 在電子商務，移動通訊，制造業(yè)，交通，能源，醫(yī)療，照明甚至財務服務等領(lǐng)域， Siemens為這個星球提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方 案，乃至設立世界性的行業(yè)標準。 建立偉大品牌的核心在于樹立權(quán)威， 在關(guān)懷中塑造距離感，保持俯視的姿態(tài)。
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