康佳“柔性電視”推廣傳播策略(1)-全文預(yù)覽
【正文】 ? 大小（太小、太笨重） ? 平面與否 ? 音效（低音不夠） ? 對(duì)畫質(zhì)的不滿 ? 色彩不好（太淺、太深、不自然） ? 線條粗、畫質(zhì)精糙 ? 不是超平面，清晰度不高 ? 對(duì)畫質(zhì)不好的原因，認(rèn)為主要是信號(hào)的接受問(wèn)題 畫質(zhì)不好如何影響看電視的樂(lè)趣 ? 圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 ? 對(duì)孩子的視力和成長(zhǎng)健康不利 ? “要?jiǎng)澮粭l線，或數(shù)幾個(gè)地磚，不準(zhǔn)走過(guò)去，否則趕他走開，甚至打多幾次” ? “孩子看電視入了迷，簡(jiǎn)直想鉆進(jìn)電視機(jī)里去！” ? 自己看久了也覺(jué)得眼花繚亂，視力下降 ? 懷疑輻射高 ? 覺(jué)得有閃爍（“閃下閃下”） ? 不清晰，要集中精神看，容易疲勞 對(duì)閃爍的認(rèn)知 ? 直觀感覺(jué)圖像不穩(wěn)定 ? 有直覺(jué)無(wú)概念 ? 感覺(jué)就是“一片朦、有雪花、眨眨的” ? 對(duì)閃爍的原因并不清楚 ? 信號(hào)不好，接受質(zhì)量差 ? 顯像管有問(wèn)題 ? 很少人認(rèn)為跟掃描技術(shù)有關(guān) 新購(gòu)彩電的主要考慮因素 ? 畫質(zhì) ? 色彩、清晰度、平面顯像管 ? 音質(zhì) ? 重低音效果 ? 牌子 ? 提供質(zhì)量保證 ? 功能技術(shù)先進(jìn) — “ SONY是一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)” ? 價(jià)格 ? 可承受 ? 物有所值 對(duì)目前畫質(zhì)提升技術(shù)的了解 ? 最了解的是顯像管的改進(jìn) ? 平面直角 — 純平 — 等離子體 ? 聽(tīng)說(shuō)可以提高線數(shù)或解像度 ? 但不太知道在掃描顯像技術(shù)上的改進(jìn)情況 ? 對(duì)未來(lái)的預(yù)期 ? 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展 ? 數(shù)字化 — 高清晰化、容量大 ? 多功能化 ? 對(duì)生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇 對(duì)新的掃描技術(shù)概念的反應(yīng) ? 將主要品牌的掃描顯像技術(shù)／概念作消費(fèi)者測(cè)試： （ 一） DRC1250四倍精密顯像 （ 二） DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 （三）數(shù)碼 100幀掃描 （四）健康電視 （五）膠片電視 ? 與他們對(duì)“柔性電視”概念的反應(yīng)進(jìn)行對(duì)比 DRC1250四倍精密顯像技術(shù) ? 概念：“索尼創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)碼信號(hào)處理方法 — DRC1250， 它任用即時(shí)處理技術(shù)，分別從縱向和橫向?qū)D像精密度提升至原來(lái)的四倍，經(jīng)過(guò)雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見(jiàn)的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細(xì)膩，幾乎完美的圖像” ? 反應(yīng)：很吸引 ? 能夠直接感受到畫質(zhì)提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍 ? 但想了解是在什么基礎(chǔ)上的 4倍 ? 想要驗(yàn)證 — 直接觀看實(shí)物的對(duì)比 ? 最清楚、最容易明白，大眾化 ? 概念：“ DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用雙倍掃描技術(shù)，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。 ? 為康佳品牌強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先和意念創(chuàng)新的形象、深化更加人性化、個(gè)性化的內(nèi)涵。 現(xiàn)代社會(huì)隨著科技的發(fā)展帶來(lái)了兩方面的巨大變化：一方面是工作、生活的節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，屬于柔性的領(lǐng)地也被擠壓得越來(lái)越小；另一方面，科技創(chuàng)新的手段又把柔性的領(lǐng)地在新的領(lǐng)域擴(kuò)展。 “柔性”的概念有更大的發(fā)展空間 ? “柔性”在技術(shù)上代表 “彈性、可適應(yīng)性和可擴(kuò)展性”，在制造和管理上是一個(gè)很先進(jìn)的技術(shù)概念 ? 柔性制造 /柔性生產(chǎn) — 適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和加工對(duì)象的變化的先進(jìn)生產(chǎn)和制造系統(tǒng)／技術(shù) ? 柔性管理 — 以人為本的管理 ? 因此，康佳可將“柔性”概念提升至企業(yè)的層面進(jìn)行傳播推廣（柔性生產(chǎn)線，柔性制造和柔性管理） ? 顯示康佳擁有最先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)和管理系統(tǒng) ? 并在適當(dāng)時(shí)機(jī)，將“柔性”概念延伸至白色家電及其他信息家電產(chǎn)品，以提升其競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)層次 因此，推廣“柔性電視”的市場(chǎng)目標(biāo) 短期而言 ? 透過(guò)成功推出和建立 “柔性電視”的產(chǎn)品概念，在彩電業(yè)從模擬向數(shù)字化過(guò)渡的過(guò)程中，搶占技術(shù)上的制高點(diǎn)，從而鞏固康佳在彩電行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、意念創(chuàng)新的第一品牌形象 ? 從而推動(dòng)康佳彩電全線產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng) ? 引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者對(duì)彩電的更高要求，拓展和占領(lǐng)新的市場(chǎng)空間 長(zhǎng)期而言 ? 累積和建立康佳在家電產(chǎn)品 “柔性生產(chǎn)、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，幫助康佳在家電業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)康佳品牌的偏好度與忠誠(chéng)度 ? 從而推動(dòng)康佳品牌所有產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng) 如何成功地推廣“柔性電視”？ ? 有兩個(gè)最基本的考量 （一）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和障礙 （二）消費(fèi)者的認(rèn)知和反應(yīng) 彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境 彩電品牌 之間的競(jìng)爭(zhēng) 技術(shù)從模擬向數(shù)字化過(guò)渡 3C（ 視聽(tīng)娛樂(lè) +通信 +電腦）網(wǎng)絡(luò)一體化 整體市場(chǎng)供大于求的現(xiàn)狀 老百姓的生活從小康走向現(xiàn)代化 對(duì)彩電品牌的啟示 ? 依靠規(guī)模和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不足以形成決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求 ? 不只是改善他們的生活 ? 而是幫助他們提升生活的品質(zhì)和享受的標(biāo)準(zhǔn) ? 在消費(fèi)者未來(lái)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的生活中搶占先機(jī)和有利的位置 產(chǎn)品的創(chuàng)新并提供更高的使用價(jià)值是致勝的關(guān)鍵 從哪些方面提供更高的使用價(jià)值 ? 畫質(zhì)的提升 — 消費(fèi)者最重視、也最容易感受到 ? 音效的改善 — 難度大，但消費(fèi)者鑒賞的標(biāo)準(zhǔn)也低 ? 外觀設(shè)計(jì) — 投資大，消費(fèi)者也容易滿足 ? 操作附加功能 — 最容易做到／差異化 畫質(zhì)的提升是主要的
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