企業(yè)形象策劃方案(ppt 57頁)-全文預覽
【正文】 鄰，荒居舊業(yè)貧。達成員工對 CIS的共識，強化 CIS的參與意識。 ? CI手冊包括四個部分 ? 1。服務系列 ? 5。企業(yè)造型 視覺識別系統(tǒng)的應用因素 ? 1。名稱 ? 2。部門工作與崗位工作的規(guī)范化 ? 5。企業(yè)領導機構與組織系統(tǒng)的規(guī)范化。企業(yè)內部的溝通 ? 7。內部員工教育用幻燈片 ? 3。 麥當勞 QSCV理念在行為中的體現(xiàn) ? Q： ? S： ? C： ? V： 企業(yè)內部行為識別 ? 企業(yè)內部行為識別包括企業(yè)內部組織傳播與行為規(guī)范化 企業(yè)內部組織傳播 ? 即將已確定的 CIS理念普及、推廣，從觀念的接受、情感的內化到行為的貫徹。目的在于將企業(yè)理念轉化為組織共同的價值觀，貫徹于員工的共同行動中。時代特點和社會特征 ? 3。和諧誠實型 ? 4。例如把條例印成手冊，人手一份，組織學習、朗讀、記憶，并落實在行動中。優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能起到激發(fā)人們團結、奮發(fā)向上的激情。要有公司自己的個性，不可雷同。太長不容易記住。 ? 三九企業(yè)集團：敢于探索，不怕失敗 ? IBM： IBM就是服務 ? 美國杜邦：為了更好的生活制造更好的化學產品。條例、守則 標語、口號 ? 企業(yè)理念有著豐富的內涵，但是為了使理念便于公司內外了解，便于理念傳播和執(zhí)行，往往把企業(yè)理念的核心內容提煉概括為一句言簡意賅、凝練的口號。標語、口號 ? 2。不致欺予以欺后人，是則造福冥冥，謂諸君之善為余福也可。 杭州胡慶余堂的“誠信為本” 胡慶余堂藥店成立于晚清，創(chuàng)辦人胡雪巖。 ? 行為準則是企業(yè)內部員工涉及到企業(yè)生產經營活動的一系列行為的標準、規(guī)則。讓員工擁有夢想：人有夢想才有希望，人有某種希望才能進步成長。因此，賺錢是企業(yè)生產經營的目的。 ? ３。 松下公司獨特的價值觀 ? １。 積極企業(yè)精神的標準 ? 一、具有時代精神，符合時代發(fā)展的大趨勢； ? 二、與企業(yè)的戰(zhàn)略目標相吻合，符合企業(yè)發(fā)展的實際和遠景目標。 企業(yè)精神 ? 企業(yè)精神是企業(yè)認定的在生產經營活動中應該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。他的公司帳是公開的，使自己的員工知道自己為社會帶來了多少收益，進而也知道在國家或世界上的地位，以此來強化職工的社會責任感和使命感。企業(yè)價值觀 ? 4。三者共同構成了 CIS的完整內涵。 ? 3。 ? 在實施階段一般應進行的活動： ? 1。 ? 企業(yè)行為設計既要有理論深度又要有可操作性。 策劃階段 ? 在充分調研基礎上，深入分析企業(yè)內部和外部認知、市場環(huán)境和各種設計問題，進行企業(yè)未來的總概念定位，構筑理念系統(tǒng)，研討形象塑造方案。 ? CIS提案書內容：導入 CIS的理由和背景、基本方針、計劃項目與日程安排、負責機構、項目預算、預期效果等。 ? 組建 CI委員會。必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； ? 3。要使企業(yè)形象真正得到社會的認同也不是一朝一夕的。 差異性 ? CIS的根本目的是塑造具有鮮明特色的個性形象，它歸根結底是一種差異性（個性化）戰(zhàn)略。 ? 其次，導入 CIS的系統(tǒng)性是指企業(yè)要把CIS的導入作為一項系統(tǒng)工程來實施，它涉及到企業(yè)這個組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。因此，對企業(yè)信息的傳遞必須有統(tǒng)一而系統(tǒng)的計劃、安排，以統(tǒng)一的形式表現(xiàn)出來，以便于增強信息的可信度和識別性，塑造一致的企業(yè)形象，使社會公眾對企業(yè)產生認同感。 CIS通過統(tǒng)一企業(yè)的文化理念，進而統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺識別，來明確企業(yè)的主體個性和同一性，來強化企業(yè)的存在價值，提高企業(yè)成員對企業(yè)的認同感、歸屬感和忠誠度，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，激勵士氣。所謂的“主體性”，即企業(yè)的統(tǒng)一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物區(qū)別清楚，并保持一貫的自我主張。 確立并明確企業(yè)的主體性 ? 這是 CIS的內部整合功能。 ? CIS中的“ Identity”即含有個性、認同、同一性等含義，CIS的原則之一就是同一性。企業(yè)與社會公眾之間信息傳遞和溝通廣泛，企業(yè)內部可向外部傳遞的信息很多，不同的部門向外傳遞的信息的側重點不同，如果缺乏完整統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，很容易使企業(yè)形象支離破碎。 企業(yè)導入 CIS的一般原則 ? 系統(tǒng)性 ? 統(tǒng)一性 ? 差異性 ? 長期性 ? 操作性 系統(tǒng)性 ? 導入 CIS的系統(tǒng)性有兩層含義： ? 首先， CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)與整體形象戰(zhàn)略，它是一個有機的整體，有三個相互聯(lián)系的子系統(tǒng)構成。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽傳達的協(xié)調性，產品形象、經營策略與精神文明的和諧性。運用 CIS來強化企業(yè)的統(tǒng)一精神，培育自我獨特的企業(yè)文化，需要長時間的積累和培養(yǎng)。必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； ? 2
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