東風(fēng)標(biāo)致206體驗之旅策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 盤性能 206可靠的 安全本質(zhì) 策劃邏輯 以點及面的活動策劃邏輯 5 我們的思考 …… ? 如何讓消費者深刻理解 206出色的操控性能和預(yù)防性安全理念？ ? 如何更好傳遞 東風(fēng)標(biāo)致 的“ Engineered to be enjoyed” 的深刻內(nèi)涵，幫助促進東風(fēng)標(biāo)致的形象提升？ ? 如何在市場旺季到來之前促進 206的銷售？ 6 活動主線的延續(xù) 前期 賣點炒作 試駕活動預(yù)告 活動準(zhǔn)備 目標(biāo) 客戶 銷售員話術(shù) 產(chǎn)品推介 資料準(zhǔn)備 專業(yè)試駕體驗 活動報道 客戶真實感受 產(chǎn)品亮點 現(xiàn)場推介 客戶對產(chǎn)品 賣點體驗 客戶暢談 體驗感受 活動現(xiàn)場記錄 加深客戶印象 后續(xù)跟蹤 促使購買 7 活動目的 展示 206出色的操控性能和安全性能，提高消費者對于 206品質(zhì)的理解； 通過新穎的活動安排，在市場旺季到來之前提高媒體關(guān)注度，進而提升東風(fēng)標(biāo)致品牌知名度； 通過活動的宣傳及內(nèi)容設(shè)計，提升藍盒子店內(nèi)人氣，同時帶動車友會活動，進而幫助促進銷售； 促進銷售 提高關(guān)注 強化形象 通過媒體和消費者對 206的關(guān)注 ,同時通過活動中的產(chǎn)品間接形成對比 ,從而帶動 307的銷售 雙重目的 8 市場熱點 目標(biāo)消費群 產(chǎn)品特質(zhì) ? F1賽車進入中國 ? WRC賽事的轉(zhuǎn)播 ? 消費者需求多樣化 ? 日韓車輛問題 ? 追求生活品味 ? 崇尚科技，積極進取 ? 熱衷體育運動，向往活力 ? 2540歲的城市中堅 ? 事業(yè)穩(wěn)定，娛樂生活豐富 ? 豐富的安全配置 ? 出色的操控性能 ?駕控之王的美譽 ? 同樣出自名門，秉承 307國際賽事出色的表現(xiàn) 活動創(chuàng)意策略 東風(fēng)標(biāo)致 206\307體驗之旅 形象需求 功能需求 9 20230321 活動內(nèi)容及規(guī)劃 20230321 活動內(nèi)容及規(guī)劃 ?活動內(nèi)容 ?活動場地 ?活動規(guī)則 ?活動前、中、后期操作 ?活動宣傳計劃 ?所需物料及費用預(yù)算 活動內(nèi)容構(gòu)成 ? 體驗之旅地點： 漢陽汽車客運站 （待定） 金銀湖碧?；▓@ （待定） 東湖賓館 （待定） ? 體驗之旅由東風(fēng)標(biāo)致主辦，當(dāng)湖北電視臺都市頻道《靚車行》節(jié)目承辦； ? 活動時間為兩天，每天包括課堂講座及場地試駕兩部份： 金銀湖碧?；▓@ 漢陽汽車客運站 12 活動內(nèi)容安排 活動內(nèi)容 執(zhí)行人 時間 課堂講座內(nèi)容 Workshop 活動介紹、參賽安全須知 東風(fēng)標(biāo)致培訓(xùn)講師 15 min 賽道介紹及技術(shù)講解 專業(yè)特技車手 60 min 206操控性能及主動安全性能介紹 東風(fēng)標(biāo)致培訓(xùn)講師 60 min 206專題片演示
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